コンバージョンリンカーとは?その必要性と設定方法を解説
Webサイトの成果を決める指標の1つがCV(コンバージョン)です。そのCV数をより正確に測定するために必要なのが「コンバージョンリンカー」です。
今回はこのコンバージョンリンカーの必要性と、設定方法について解説します。
コンバージョンリンカーとは
コンバージョンリンカーとはクリックデータをグーグルのタグを使って測定するサービスです。Googleにはタグマネージャーというタグを管理する便利なツールがありますが、このクリックデータをもとにして、ユーザーのコンバージョン情報を計測することで、正確なコンバージョン情報を取得できます。
コンバージョンリンカーが必要な理由
もともとはCookieでコンバージョンデータが取得できていましたが、AppleのOSであるsafariのITPによってコンバージョンデータが正確に取得できなくなったため、そのITP対策の1つとして実装されました。
そもそもITP(Intelligent Tracking Prevention)はAppleによるセキュリティ対策の1つです。Appleは「ユーザーを複数のサイトにまたがってトラッキングするのは、セキュリティやプライバシー上、問題がある」という方針を公表し、実際に外部サイトのCookie情報が削除されるようになってしまいました。Web広告事業を持つGoogleやYahoo、FacebookなどはCookie情報が引き継げなくなったことで、ユーザーの行動が分からなくなり、ユーザーが広告経由で商品を購入したのかどうかの情報が取得できなくなってしまいました。広告の効果測定ができないのはWeb広告事業者にとっては致命的です。コンバージョンリンカーはこのようなITP対策のためだと考えられます。
設定するとできること
コンバージョンリンカーを設定することで、特別新しい何かができるというわけではなく、今まで通り(ITP適用前のように)Web広告効果が把握できるようになります。
コンバージョンリンカーを設定すれば、サードパーティーなど、サイトをまたがったユーザー行動が正確に分かるようになります。そのためWeb広告の効果も正確な情報が取得できるようになるので、今後の施策なども組みやすくなります。結果の分からない広告は運用に際してデータが取得できず改善の難易度が上がります。Google広告で正確な情報を得るのであれば、コンバージョンリンカーは必ず設定しておきたいところです。
設定の仕方
Googleコンバージョンリンカーを設定するには、Googleタグマネージャーを利用しますが、Googleタグマネージャーにアカウント登録をしていない場合はアカウントを新規作成するところから始めます。ちなみにタグマネージャーのアカウントはGoogleアカウントのように個人でそれぞれ作成するようなアカウントではありません。通常は企業ごとに1つのアカウントを作成し、管理します。企業の広告に使うサービスなので1つのアカウントでタグを管理したほうが情報もばらけないので正確な情報が不足なく収集できます。
以下は、Googleタグマネージャーのアカウント作成方法です。
- タグマネージャーのサイトから「アカウント」項目から「アカウントを作成」をクリックします。
- アカウント名をオリジナルで入力してGoogleや他のユーザーと共有するかを選択します。
- 「続行」を選択します。
- コンテナ名を入力してコンテンツの種類を選びます。
- 作成をクリックします。
- 利用規約を一読した後に「はい」を選択します。
Googleタグマネージャーのアカウントを作成したら、コンバージョンリンカーの設定を開始します。まずは、Googleタグマネージャーの管理画面にログインします。
- 画面の左側に「タグ」項目があるので、タグをクリックします。
- 「新規」ボタンが表示されるので新規ボタンをクリックします。
- コンバージョンタグタイプを選択する画面になるのでコンバージョンリンカーを選択します。
- 「トリガーを選択してこのタグを配信」をクリックします。
- トリガー選択箇所があるので、Allpageを選択します。
6.「保存」ボタンを押して、コンバージョンリンカーの設定は終了です。
設定する際の注意点
設定の仕方でも説明しましたがトリガー選択箇所はAllpagesを選んでください。これはGoogleタグマネージャーを使っている場合はすべてのページを対象とするデフォルトのトリガーとなります。つまりすべてのページが対象となるということです。
またGoogleはドメイン情報をもとに外部サイトなのか、メインサイトなのかを判断するため、同じサイトで2つのドメインを利用する場合は別物のページとみなされるので注意が必要です。
例えばLPとサンクスページのドメインが異なる場合などは正確な情報が取得できない可能性があります。そんな場合はクロスドメイントラッキングを行います。クロスドメイントラッキングとは異なるドメイン間でもセッションが削除されることなく、1つのセッションとして記録されます。ですので、ドメインをまたがっていても、同一ユーザーとして認識させることができるため、問題なく広告データが取得できるようになります。
正確なマーケティングには正確な情報取得が必要です。せっかくコストをかけて広告を出稿するのですから売り上げに繋げないと無意味です。そのような意味ではコンバージョンリンカーは正確な情報を取得するためには必要不可欠なツールです。それ自体に費用は発生しないのですぐにでも設定をしておいた方が良いでしょう。
まとめ
GoogleはWeb市場上でかなりの市場シェアを持っており、Web上のあらゆる情報を取得しやすい立場にいますが、OSがsafariの場合は別です。ITPによってsafariのデータが正確に取得できなくなるとだと全体的なWeb情報も不正確になってしまいます。特に日本のようなsafariシェアが高い地域への影響は大きいでしょう。
しかし、コンバージョンリンカーを設定すればITP問題は解決するので設定さえしてしまえば、正確な情報が取得できるようになります。設定もGoogleタグマネージャーの管理画面にログインして、コンバージョンリンカーを選択し、トリガーを選択するだけです。設定する際はトリガーをAllPagesにする、異なるドメインを使用している場合はクロスドメイントラッキングを設定するなど、注意点を気を付ければITPの影響はないに等しいでしょう。。Googleコンバージョンリンカーは無料で使える機能ですので、Web広告を出稿する時は確実に設定しておいた方が良い項目でしょう。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- タグマネージャー
- タグマネージャーとは、ホームページを運営する上で使用する複数のタグを一括で管理するツールのことを指します。タグの数が多くなるにつれ、管理や更新作業が煩雑になるといった問題を一つのツールで一元管理できるものです。Yahoo!タグマネージャーや、Googleタグマネージャーなどがあります。
- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- 広告
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- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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- タグマネージャー
- タグマネージャーとは、ホームページを運営する上で使用する複数のタグを一括で管理するツールのことを指します。タグの数が多くなるにつれ、管理や更新作業が煩雑になるといった問題を一つのツールで一元管理できるものです。Yahoo!タグマネージャーや、Googleタグマネージャーなどがあります。
- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- タグマネージャー
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- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- タグマネージャー
- タグマネージャーとは、ホームページを運営する上で使用する複数のタグを一括で管理するツールのことを指します。タグの数が多くなるにつれ、管理や更新作業が煩雑になるといった問題を一つのツールで一元管理できるものです。Yahoo!タグマネージャーや、Googleタグマネージャーなどがあります。
- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- アカウント
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- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- タグマネージャー
- タグマネージャーとは、ホームページを運営する上で使用する複数のタグを一括で管理するツールのことを指します。タグの数が多くなるにつれ、管理や更新作業が煩雑になるといった問題を一つのツールで一元管理できるものです。Yahoo!タグマネージャーや、Googleタグマネージャーなどがあります。
- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- コンバージョンタグ
- コンバージョンタグとは、インターネット広告の成果を確認するための設定の1つです。このタグをホームページに組み込んでおかないと、広告の成果を知ることが出来ません。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- タグマネージャー
- タグマネージャーとは、ホームページを運営する上で使用する複数のタグを一括で管理するツールのことを指します。タグの数が多くなるにつれ、管理や更新作業が煩雑になるといった問題を一つのツールで一元管理できるものです。Yahoo!タグマネージャーや、Googleタグマネージャーなどがあります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- ドメイン
- ドメインとは、インターネット上で利用可能なホームページやメールなどを識別するときの絶対唯一の綴りを言います。電話番号や自動車ナンバーが同一のものがないのと同様に、インタネットにおいても、2つとして同じドメインは存在できない、といった唯一無二の綴りです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- サンクスページ
- サンクスページとは、インターネット上のサービスを完了した際に表示されるページのことです。具体的には、商品を購入したときの「お買い上げありがとうございます」のページや会員登録を完了したときの「会員登録ありがとうございます」のページなど、顧客に感謝の意を示すページを指します。
- ドメイン
- ドメインとは、インターネット上で利用可能なホームページやメールなどを識別するときの絶対唯一の綴りを言います。電話番号や自動車ナンバーが同一のものがないのと同様に、インタネットにおいても、2つとして同じドメインは存在できない、といった唯一無二の綴りです。
- セッション
- Googleアナリティクスは、ホームページに適切に組み込めばアクセス状況を把握できる便利なサービスです。Googleが無料で提供しており、日本でも大手企業や金融機関、政府など、その利用のシェアを広げています。そこで、もっとも基本的な単位がセッションです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- シェア
- シェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。
- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- タグマネージャー
- タグマネージャーとは、ホームページを運営する上で使用する複数のタグを一括で管理するツールのことを指します。タグの数が多くなるにつれ、管理や更新作業が煩雑になるといった問題を一つのツールで一元管理できるものです。Yahoo!タグマネージャーや、Googleタグマネージャーなどがあります。
- ドメイン
- ドメインとは、インターネット上で利用可能なホームページやメールなどを識別するときの絶対唯一の綴りを言います。電話番号や自動車ナンバーが同一のものがないのと同様に、インタネットにおいても、2つとして同じドメインは存在できない、といった唯一無二の綴りです。
- 広告
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