だまされない！悪いSEO会社と良いSEO会社の見分け方

2015年7月28日

※本記事は、2015年7月28日に公開された記事をマケスト提供により一部再編集を行っております。

ホームページの集客力を高めるために SEO は不可欠です。
自社で SEO を実施している企業が増えていますが、手が回りきらない場合は SEO 会社への依頼を考えることもあるかと思います。

しかし、悪質な SEO 会社に依頼したばかりに大きな被害を受けたという事例は数々出まわっており、「 SEO 会社は全て詐欺業者」というイメージがついてしまいかねないほど、悪質な SEO 会社が横行していた時もありました。

2012年に Google 検索エンジンが実施したペンギンアップデートとパンダアップデートにより、そのような SEO 会社の多くは淘汰されましたが、現在でもまだまだ悪質な SEO 会社は存在するのが実情です。

Web担当者の皆様は、悪質かそうでないかを見極めるポイントは把握できいますでしょうか？

今回は、良い SEO 会社と悪い SEO 会社の判断基準を解説します。
（ここでは、良い SEO 会社＝ホワイトハット、悪い SEO 会社＝ブラックハットという定義でお話しします。）

SEO における全ての評価基準となるのは Google のガイドライン

SEO は「検索エンジン最適化」と訳される通り、検索結果での露出を増やす一連の施策を指します。
日本国内の主要な検索エンジンは Google とYahoo!の2つですが、Yahoo!は Google の検索エンジンアルゴリズムを採用しているため、 SEO ＝ Google の検索エンジン最適化と言えます。

Google は、検索エンジンに評価されるための基準を全てウェブマスター向けガイドラインに記載しています。
基本的にはこちらの内容に沿う施策がホワイトハット、違反するような内容がブラックハットとなります。

ウェブマスター向けガイドラインは非常に長いですが、 SEO 会社への依頼をお考えの方は、悪質な業者に騙されないためにもしっかりガイドラインの内容を把握しましょう。

参考：
ウェブマスター向けガイドライン - Search Console ヘルプ
 Googleウェブマスター向けガイドライン全34項目補足情報まとめ

悪い SEO 会社（ブラックハット SEO を行う会社）の特徴

主な施策

外部リンクの設置

現在もリンクに対する評価は高いため、外部リンクを増やせば比較的短期間で検索順位が上昇する可能性はあります。
しかし、「外部リンクを◯本設置する」というようなプランを打ち出しているところは原則全てブラックハット SEO とみなして問題ないでしょう。

外部リンク施策が、リスキーだという認識が広まった今は「外部リンクの質が良く、自然リンクのように設置するからブラックハットとがみなされない」とアピールする会社もありますが、どのようなリンクであれ、自作自演リンクを設置する時点でペナルティを受ける危険性があるので手を出さないほうが懸命でしょう。

キーワード含有のみを意識した質の低いコンテンツを大量に作成

内部施策として、ホームページ内のコンテンツを増やすプランを提供している会社も増えてきましたが、コンテンツ施策だから安心、ということはありません。
対策キーワードの含有率のみを意識した支離滅裂な文章（ワードサラダ）を生成してくる場合があります。
コンテンツの質が低いかどうかを判断するには、まずキーワードに沿った内容になっているか、ユーザーに有益な情報が含まれているかどうかというところを基準にしてみましょう。

コンピュータが生成したような内容に乏しい文章をホームページに追加しても SEO 的な効果が狙えないどころか評価を下げる要因になってしまいます。

悪い SEO 会社と判断できるポイント

外部リンクの品質の良さをアピール

先にも説明したとおり、外部リンクはいくら質がよくてもペナルティの危険性が常につきまとうのでどのように説明されても警戒しましょう。
「ドメインとIPの分散率が高い」「アンカーテキストを自然に設置できる」とアピールされても危険性は変わりません。

ビッグキーワードでの上位表示事例を提示してくる

外部リンク提供を明言していなくても、検索数の多いビッグキーワードでの上位表示事例を全面に押し出してくる場合は、外部リンク利用を疑った方がいいでしょう。（もしくは外部リンクすら使わず何もしないという非常に悪質な会社も存在します。）

ホワイトハット SEO においては、ビッグキーワードでの上位表示を狙うことはほぼ不可能でしょう。（元々サイトパワーがあるホームページであれば可能性はありますがごく一部です。）
そもそも、ホワイトハット SEO においては、ビッグキーワードでの上位表示は本質的ではありません。

早期の上位表示を謳う

外部リンクを使わない場合、早い段階で効果が見えることはほとんどありません。
「１ヶ月程度で結果を出す」とアピールする会社は警戒しましょう。

良い SEO 会社（ホワイトハット SEO を行う会社）の特徴

主な施策

コンテンツマーケティング（ロングテール SEO ）

ホワイトハットな SEO とは、 Google のガイドラインに違反しない施策のことで、ブラックハット SEO 以外を指します。つまり、

・自作自演の
                  外部リンク
                を設置せず
・質の良い
                  コンテンツ
                作りを行う

サービスであればホワイトハットということになります。

良い SEO 会社だと判断できるポイント

被リンクは自然リンクの獲得のみにフォーカス

外部リンク提供は行わず、被リンクを獲得できるようなコンテンツ構築を提案してくる会社はホワイトハット側と判断できます。
そもそも、外部リンクが評価基準となっているのは、「外部リンク＝他者から紹介されるほどの価値があるサイト」という論理が働いているからです。
他者からの評価を上げれば被リンクが増え、 Google からも評価されるので、他者から評価されるコンテンツを構築することが、 Google の推奨する本来の被リンク対策です。

検索順位ではなく、トラフィック量の増加を重視

外部リンク対策がメインだった時代は、特定のキーワードを選定し、そのキーワードをピンポイントに狙って上位表示させるという手法が一般的でしたが、コンテンツメインのホワイトハット SEO では特定のキーワードだけでの上位表示は狙いません。

主軸となるキーワードを決め、そのキーワードに関連するロングテールキーワードでの露出を増やし、トラフィックを獲得ていくことが目的となります。
事例を紹介される際、「◯◯で何位」というような内容ではなく、施策開始後の流入数の変化がわかるようなデータを開示してくるような会社であれば、施策そのものがホワイトハット寄りと判断できます。

まとめ

悪い SEO 会社と良い SEO 会社の判断ポイントは、「コンテンツメインかどうか」、更に言うと「エンドユーザーを見据えているかどうか」に集約されます。

SEO 会社にとってのクライアントだけでなく、クライアントが抱える顧客の利益まで考えることができるような会社であれば、まずブラックハットな手法には陥らないはずです。
Google のガイドラインにも、ユーザーの利益を考えて規定されているので、ホワイトハット SEO かどうかはユーザーファーストかどうかと同義だと理解しましょう。