だまされない！悪いSEO会社と良いSEO会社の見分け方

ホームページの集客力を高めるために SEO は不可欠です。
自社で SEO を実施している企業が増えていますが、手が回りきらない場合は SEO 会社への依頼を考えることもあるかと思います。

しかし、悪質な SEO 会社に依頼したばかりに大きな被害を受けたという事例は数々出まわっており、「 SEO 会社は全て詐欺業者」というイメージがついてしまいかねないほど、悪質な SEO 会社が横行していた時もありました。

2012年に Google 検索エンジン が実施した ペンギンアップデート と パンダアップデート により、そのような SEO 会社の多くは淘汰されましたが、現在でもまだまだ悪質な SEO 会社は存在するのが実情です。

Web担当者の皆様は、悪質かそうでないかを見極めるポイントは把握できいますでしょうか？

今回は、良い SEO 会社と悪い SEO 会社の判断基準を解説します。
（ここでは、良い SEO 会社＝ ホワイトハット 、悪い SEO 会社＝ ブラックハット という定義でお話しします。）

SEO における全ての評価基準となるのは Google のガイドライン

SEO は「 検索エンジン 最適化」と訳される通り、 検索結果 での露出を増やす一連の施策を指します。
日本国内の主要な 検索エンジン は Google とYahoo!の2つですが、Yahoo!は Google の 検索エンジン アルゴリズム を採用しているため、 SEO ＝ Google の 検索エンジン 最適化と言えます。

Google は、 検索エンジン に評価されるための基準を全て ウェブマスター 向けガイドラインに記載しています。
基本的にはこちらの内容に沿う施策が ホワイトハット 、違反するような内容が ブラックハット となります。

ウェブマスター 向けガイドラインは非常に長いですが、 SEO 会社への依頼をお考えの方は、悪質な業者に騙されないためにもしっかりガイドラインの内容を把握しましょう。

参考：
ウェブマスター向けガイドライン - Search Console ヘルプ
Googleウェブマスター向けガイドライン全34項目補足情報まとめ

悪い SEO 会社（ ブラックハット SEO を行う会社）の特徴

主な施策

外部リンク の設置

現在も リンク に対する評価は高いため、 外部リンク を増やせば比較的短期間で検索順位が上昇する可能性はあります。
しかし、「 外部リンク を◯本設置する」というようなプランを打ち出しているところは原則全て ブラックハット SEO とみなして問題ないでしょう。

外部リンク 施策が、リスキーだという認識が広まった今は「 外部リンク の質が良く、自然リンクのように設置するから ブラックハット とがみなされない」とアピールする会社もありますが、どのような リンク であれ、自作自演 リンク を設置する時点でペナルティを受ける危険性があるので手を出さないほうが懸命でしょう。

キーワード 含有のみを意識した質の低い コンテンツ を大量に作成

内部施策として、ホームページ内の コンテンツ を増やすプランを提供している会社も増えてきましたが、 コンテンツ 施策だから安心、ということはありません。
対策 キーワード の含有率のみを意識した支離滅裂な文章（ワードサラダ）を生成してくる場合があります。
コンテンツ の質が低いかどうかを判断するには、まず キーワード に沿った内容になっているか、 ユーザー に有益な情報が含まれているかどうかというところを基準にしてみましょう。

コンピュータが生成したような内容に乏しい文章をホームページに追加しても SEO 的な効果が狙えないどころか評価を下げる要因になってしまいます。

悪い SEO 会社と判断できるポイント

外部リンク の品質の良さをアピール

先にも説明したとおり、 外部リンク はいくら質がよくてもペナルティの危険性が常につきまとうのでどのように説明されても警戒しましょう。
「 ドメイン とIPの分散率が高い」「 アンカーテキスト を自然に設置できる」とアピールされても危険性は変わりません。

ビッグ キーワード での上位表示事例を提示してくる

外部リンク 提供を明言していなくても、検索数の多いビッグ キーワード での上位表示事例を全面に押し出してくる場合は、 外部リンク 利用を疑った方がいいでしょう。（もしくは 外部リンク すら使わず何もしないという非常に悪質な会社も存在します。）

ホワイトハット SEO においては、ビッグ キーワード での上位表示を狙うことはほぼ不可能でしょう。（元々サイトパワーがあるホームページであれば可能性はありますがごく一部です。）
そもそも、 ホワイトハット SEO においては、ビッグ キーワード での上位表示は本質的ではありません。

早期の上位表示を謳う

外部リンク を使わない場合、早い段階で効果が見えることはほとんどありません。
「１ヶ月程度で結果を出す」とアピールする会社は警戒しましょう。

良い SEO 会社（ ホワイトハット SEO を行う会社）の特徴

主な施策

コンテンツ マーケティング （ロングテール SEO ）

ホワイトハット な SEO とは、 Google のガイドラインに違反しない施策のことで、 ブラックハット SEO 以外を指します。つまり、

・自作自演の
                  外部リンク
                を設置せず
・質の良い
                  コンテンツ
                作りを行う

サービスであれば ホワイトハット ということになります。

良い SEO 会社だと判断できるポイント

被リンクは自然リンクの獲得のみにフォーカス

外部リンク 提供は行わず、被リンクを獲得できるような コンテンツ 構築を提案してくる会社は ホワイトハット 側と判断できます。
そもそも、 外部リンク が評価基準となっているのは、「 外部リンク ＝他者から紹介されるほどの価値があるサイト」という論理が働いているからです。
他者からの評価を上げれば被リンクが増え、 Google からも評価されるので、他者から評価される コンテンツ を構築することが、 Google の推奨する本来の被リンク対策です。

検索順位ではなく、トラフィック量の増加を重視

外部リンク 対策がメインだった時代は、特定の キーワード を選定し、その キーワード をピンポイントに狙って上位表示させるという手法が一般的でしたが、 コンテンツ メインの ホワイトハット SEO では特定の キーワード だけでの上位表示は狙いません。

主軸となる キーワード を決め、その キーワード に関連するロングテール キーワード での露出を増やし、トラフィックを獲得ていくことが目的となります。
事例を紹介される際、「◯◯で何位」というような内容ではなく、施策開始後の 流入数 の変化がわかるようなデータを開示してくるような会社であれば、施策そのものが ホワイトハット 寄りと判断できます。

まとめ

悪い SEO 会社と良い SEO 会社の判断ポイントは、「 コンテンツ メインかどうか」、更に言うと「エンド ユーザー を見据えているかどうか」に集約されます。

SEO 会社にとってのクライアントだけでなく、クライアントが抱える顧客の利益まで考えることができるような会社であれば、まず ブラックハット な手法には陥らないはずです。
Google のガイドラインにも、 ユーザー の利益を考えて規定されているので、 ホワイトハット SEO かどうかは ユーザー ファーストかどうかと同義だと理解しましょう。

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