「Google（グーグル）広告」の「アプリキャンペーン」で自社アプリを宣伝しよう

更新日: 2021年01月11日

Google広告

Google検索やYouTube、Google PlayといったGoogle関連のサイトを利用する中で、特定のスマホアプリのインストールを促す広告を見かけることがあります。これは、「Google広告」の中のメニューの一つで「アプリキャンペーン」と呼ばれるものです。

このメニューを活用すれば、自社アプリの宣伝を行い、より多くのネットユーザーに向けてインストールを促すことも可能です。

この記事では、これから自社アプリをWeb上でもっと宣伝したい人に向けて「Google広告アプリキャンペーン」の基礎知識や、出稿の手順について解説します。

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Google（グーグル）広告の「アプリキャンペーン」とはどんなもの？

［図1］Google広告「アプリキャンペーン」の広告サンプル

出典：アプリキャンペーンでモバイルアプリを宣伝しましょう | Google 広告

スマホで「Google Play」や「YouTube」、「Google検索」などを利用する中で、［図1］のように特定のスマホアプリへ誘導する広告を目にすることがあります。

これが、「Google広告」のメニューの一つ「アプリキャンペーン」というものです。

ネットユーザーに対して特定のスマホアプリを宣伝し、インストールを促す目的で、企業がGoogleに対して広告出稿しているものが表示される、というわけです。

これは、「Google広告」のうち「アプリキャンペーン」というメニューの使い方を知りさえすれば、誰でも出稿することができます。

iOSアプリ、Androidアプリのどちらでも宣伝が可能で、自社アプリと似たアプリに関心の高いユーザーに自動的にリーチ。

例えば、自社で料理レシピアプリを運営していて、この「アプリキャンペーン」を出稿したなら、ネットユーザーがGoogle検索で「レシピ　アプリ」などと検索したときに自動的に広告を表示させる仕組みになっています。

つまり、自社アプリを気に入ってくれそうなユーザーをもっと開拓してくれる、という広告メニューなのです。

参考：アプリキャンペーンでモバイルアプリを宣伝しましょう | Google 広告

どんな課題を解決できる？

この「アプリキャンペーン」では、主に以下のような課題を解決できます。

①アプリのインストール数の向上（その後のユーザー行動は追跡しない）

②アプリ内でのユーザー行動の向上（例：ECアプリなら商品の注文完了、ゲームアプリなら特定レベルのクリアなど）

ただし、一度の出稿で上記①と②両方の目標を設定することはできません。「初回の出稿では①のみを目指す」「次回の出稿では②を目指す」といった、それぞれ別の出稿時に設定をする必要があります。

Web上のどこに表示される？

この「アプリキャンペーン」を出稿すると、具体的にWeb上のどこに広告が表示されるのでしょうか？

①Google（グーグル）検索

出典：アプリキャンペーンについて｜Google広告ヘルプ

まず、Google検索結果画面、そして、Google検索パートナーの検索結果画面に表示されます。

Google検索パートナーとは、Googleと提携している、Google以外の多数のWebサイトのことで、その数は数百件に上ります。このようなパートナーサイト上にも広告が表示され、ネットユーザーへのリーチを拡大します。

検索結果画面には、広告出稿している自社アプリと親和性の高いキーワードで検索された際に表示されます。

例えば、ゲームアプリを広告出稿しているなら、ユーザーが「アドベンチャーゲーム」などと検索した際に表示される仕組みです。

②Google Play

出典：アプリキャンペーンについて｜Google広告ヘルプ

主にAndroidユーザー向けのアプリストア「Google Play」内にも広告が表示されます。

Google Playの検索結果
Google Playの関連アプリセクション: 「おすすめのアプリ」、「このアプリに関連」
Google Playのトップページ: 「おすすめ」

こちらも、自社アプリと関連性の高いキーワードで検索された際に表示されます。

また、自社アプリとよく似たアプリの詳細ページを閲覧したユーザーも表示対象になります。

③YouTube

出典：アプリキャンペーンについて｜Google広告ヘルプ

「アプリキャンペーン」の広告は、YouTube内の関連するページやコンテンツ内にも表示されます。

広告がクリックされたり、アプリがダウンロードされたりする可能性が最も高い場所に表示されます。

④Googleディスプレイネットワーク

出典：アプリキャンペーンについて｜Google広告ヘルプ

例えばGmailの画面内や、他のアプリ内の広告表示欄、ニュースサイトやブログをはじめとするモバイルサイトにも表示されます。

参考：アプリキャンペーンについて｜Google広告ヘルプ

出稿の手順は？

それでは、出稿には具体的にどんな手順を踏めばよいのか、サンプル事例でお伝えします。

①「Google（グーグル）広告」にログイン

「Google広告」に自分のグーグルアカウントでログインし、「新しいキャンペーンを作成」＞「アプリのプロモーション」と進みます。

②キャンペーンタイプを選択、宣伝したいアプリを指定

ここでは例として「アプリ　インストール」をキャンペーンのサブタイプとして選択します。そして、宣伝したい自社アプリを指定します。

③キャンペーン名、ターゲット地域、ユーザーの言語の設定

「キャンペーン名」は自分が管理する上で分かりやすいタイトルを任意で付けましょう。
「ターゲット地域」や「ユーザーの言語」は海外も含めて設定することができます。海外ユーザーにもリーチしたい場合は、後で広告キーワード設定時に外国語の広告文を作成して入稿する必要があります。

④予算を入力

⑤宣伝開始日と終了日を設定

宣伝開始日と終了日を設定します。終了日を指定しないと、広告は引き続き掲載されます。宣伝期間は、「1日限り」などごく短期間にも設定できます。

⑥広告文を入力

広告見出しや説明文を作成し、入力します。

広告文は見出し30文字以内、説明文90文字以内となっており、それぞれ最大5パターンまで登録しておくことができます。

前項で何パターンか入力しておいた広告文と見出し文は、Googleの機械学習により最適な組み合わせを考えて表示される仕組みになっています。

また、広告文に加えて、アプリの世界観をより魅力的に伝えるための画像・動画などもこのプロセスで登録できるようになっています。

⑦アカウント情報、支払情報などの確認

前項まで入力が終わったら、自分のGoogleアカウント情報、支払情報などを確認し「送信」をクリックすると広告審査のプロセスへと進みます。審査がOKになり次第、広告掲載が始まります。

出稿後の成果の確認は？

広告掲載が開始された後は、掲載結果レポートを確認できるようになります。
レポートの確認手順は、以下の通りです。

①「Google広告」にGoogleアカウントでログインし、「アプリキャンペーン」をクリック。

②「広告グループ」へ進み、確認したい広告グループの名前をクリックします。出稿した広告について、クリック数、表示回数、これまでの掲載にかかった費用などを確認できます。

参考：アプリキャンペーンのアセットレポートについて｜Google広告ヘルプ

出稿について分からないことがある場合には？

①「Google（グーグル）広告ヘルプ」ポータルを利用する

「Google広告ヘルプ」という出稿者向けのポータルサイトが公開されています。
出稿について疑問点がある場合には、まずはこちらで知りたいことを検索し、これまでにGoogleから提供されている解説記事を読んでみましょう。

②「ヘルプコミュニティ」で自分から質問を投げかける

①の「Google広告ヘルプ」で検索しても分からなかった場合には、「ヘルプコミュニティ」で自分の聞きたいことを投げかけてみましょう。他のユーザーから回答を得られることがあります。

③「お問い合わせ」で困っている内容を投げかける

①②を試してもなお、困りごとが解決しない場合には「お問い合わせ」を利用してみてください。

自社のスマホアプリを、今までリーチできなかった潜在ユーザーにもアピールするチャンスを創出

自社でスマホアプリという資産を既に持っていれば、意外とかんたんなステップで、かつ比較的少額な予算からでも、インストール促進のための宣伝ができるものです。
Googleの広告ネットワーク全域で宣伝ができますから、今までリーチできなかった潜在ユーザーに対しても、自社アプリの存在をアピールするきっかけになります。
自社アプリを気に入ってくれるユーザーを開拓し、ビジネスの成長に繋げていってください。