リスティング広告のクリック率を上げるには？改善方法を解説

リスティング広告を活用すれば、SEO対策をしなくてもGoogleやYahoo!などの大手検索サイトで上位表示させることが可能です。ニーズがあるユーザーにアプローチできるので、広告予算が限られている場合も活用しやすく、コストパフォーマンスが高い広告だと言えるでしょう。

本記事では、リスティング広告の効果を最大限出すために「どうしたらリスティング広告のクリック率を上げられるのか」について解説します。リスティング広告の平均クリック率などの基礎知識を踏まえたうえで、クリック率を上げる方法とクリック率を下げる理由の両方をご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。

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リスティング広告とは

リスティング広告とは、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索サイトで検索したキーワードに応じて表示される広告のことで「検索連動型広告」「PPC（Pay Per Click）」などと呼ばれます。

代表的なリスティング広告はGoogle広告とYahoo!広告です。日本では検索ユーザーの70％がGoogle検索、25％がYahoo!検索を利用していると言われており、Google広告とYahoo!広告を押さえておけばほとんど網羅できるでしょう。

表示される場所は、検索結果画面の上部です。SEOで上位表示されるサイトよりも上に表示されるので、より多くのユーザーの目に触れます。SEOで1ページ目に表示させるのは時間も労力もかかりとても難しいことですが、リスティング広告を活用すれば簡単に上位表示させることができ、自社ページへと誘導できます。

リスティング広告は、すでに関連キーワードで検索しているニーズが顕在化したユーザーに対してアプローチできるので、高いコンバージョン率を期待できます。また、表示された数ではなくクリックされた数に応じて広告費が発生するため、広告費が無駄にならない点もメリットです。