【総まとめ】Twitter広告で配信可能な主要ターゲティング9選
Facebook、インスタグラムに比べると利用者数の純増率が鈍化している印象があるTwitterですが、広告配信においては好調のようです。
参考:
Twitter、広告が好調で予想を上回る増収、赤字幅縮小|ITmedia ニュース
ユーザーの興味関心を分析しやすいTwitterならではのターゲティングが功を奏しているようです。
今回は、Twitter広告で使用できる主なターゲティング機能9つを活用例も含めてご紹介します。
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【2016年版】Twitter広告の種類・ポイントを徹底解説
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Twitter広告とは
Twitterのタイムラインや検索結果、おすすめユーザー欄に広告が配信されます。
インフィード広告とも呼ばれ、広告色の少ない自然な形で訴求することが出来るのが特徴のひとつです。
豊富なターゲティング機能を組み合わせることで、見込みユーザーに向けてピンポイントに広告配信をすることも可能です。
Twitter広告の種類やポイントについては、ferret内の以下の記事で詳しく解説していますので、こちらも確認してみましょう。
【2016年版】Twitter広告の種類・ポイントを徹底解説
Twitter広告で設定可能なターゲティング主要9選
今回解説するTwitter広告で設定できるターゲティングは、以下の9つです。
・フォロワーと類似ユーザー
・興味関心カテゴリー
・キーワード
・地域
・言語
・性別
・デバイス
・新端末
・テイラードオーディエンス
1.フォロワーと類似ユーザー
特定のアカウントをフォローしているユーザーや、宣伝したい商品やサービス、イベントなどと関連性が高い任意のユーザー、指定した任意のユーザーに類似したユーザーにリーチすることができます。自社で運営しているアカウントのフォロワーだけではなく、関連性の高い類似ユーザーにも広告を配信できます。
活用例
流行に敏感な20〜30代の女性をターゲットにスマートフォンケースを販売する際、ターゲット層に人気のモデルのユーザー名を指定し、類似フォロワーに向けて広告を配信することで自社のフォロワー以外にもリーチできます。
2.興味関心カテゴリー
あらかじめ指定した興味関心カテゴリーに、関心をもつユーザーに絞り込んで広告配信をすることができます。
活用例
バーベキューセットの商品を宣伝したい場合、興味・関心カテゴリーから「バーベキュー」というカテゴリーを選択すると、バーベキューに関心のあるユーザーに向けて広告を配信することができます。
「バーベキュー」だけではなく例えば「旅行」のカテゴリーの中から「キャンプ」を選択したり、「スポーツ」のカテゴリーの中から「サイクリング」を選択するなどすると、さらに新しいユーザー層に広告配信をすることも可能です。
3.キーワード
特定のキーワードやフレーズをあらかじめ指定しておくと、そのキーワードやフレーズを含んだツイートをしたユーザーまたはそのツイートに反応をしたユーザーに向けての広告配信が可能です。ユーザーが該当のキーワードやフレーズに対して興味があるタイミングで広告配信をすることができるので、高い反応を期待することができます。
活用例
新商品のスマートフォンケースを宣伝したい場合に「スマートフォンケース 欲しい」「スマートフォンケース 壊れた」「ケース 変えたい」といったキーワードを設定すると、キーワードに関連する内容をツイートしているユーザーに対して、広告を配信することができます。
4.地域
広告を配信したい地域を絞り込むことができます。「国」だけではなく、特定の地域まで絞り込むことができますので広告を配信したいターゲット層がある限定地域でTwitterを使用していると推定されるなら、地域に限定して広告を配信するとよいでしょう。
活用例
A県限定で販売したい場合、Twitter広告を配信する地域をA県に絞って設定すると、A県でTwitterを使用しているユーザーにのみ広告が配信されます。
5.言語
特定の言語を使用しているユーザーに絞り込んで、広告配信をすることができます。
活用例
例えば、海外在住の日本人に限定して広告を配信したい場合、地域ターゲティングと組み合わせて言語を日本語に設定すると、海外在住かつ日本語を使用するユーザーにのみ広告を配信することも可能です。
6.性別
性別を分けたターゲティングも可能です。
Twitterはプロフィールに性別は登録できませんが、アイコンやツイートの傾向で性別を推測するようです。
男性または女性に特化した商品の場合は指定しておいた方が良いでしょう。
活用例
性別に特化した商品で言えば、女性向け化粧品がオーソドックスな例として挙げられます。このようにターゲットとなるユーザーの性別が明確な場合は、Twitter広告の配信先を女性に設定しましょう。
7.デバイス
スマホ、PCといったように、各デバイスごとに広告を配信できます。
Twitterのユーザーのうち、約60%がモバイルからログインしているという調査結果が出ていることからも特定のデバイスに限定した広告配信をする際に利用するとよいでしょう。
スマートフォン利用者の92%がSNSを利用~ニールセン、SNSの最新利用動向を発表~ | ニュースリリース | ニールセン株式会社
モバイルは、iOS、Android、Blackberryで絞り込むことが出来ます。
活用例
iOSのみで利用できる新アプリのプロモーションとしてiOSを利用するユーザーにのみ絞って広告を配信することも可能です。
8.新端末
ユーザーが新しい端末(機種の最新かは問わない)でTwitterを利用し始めた期間で指定して、広告の配信または停止をすることができます。過去1〜15ヶ月の期間で配信可能です。
活用例
最新機種のスマートフォン販売のプロモーションとして、新端末を利用して1~3ヶ月のユーザーのみ除外し、最近機種への変更に意欲的だと考えられる6~15ヶ月のユーザーに広告配信をするなど。
9.テイラードオーディエンス
リマーケティング、メールアドレス、Twitter IDなど、自社が保有しているユーザーリスト(ハウスリスト)を使用して広告配信できます。
活用例
自社ですでに保有しているリストに対して、よりパーソナルな広告配信やリマーケティングといった活用が可能です。
まとめ
商品設計時だけでなく、広告配信する際もペルソナやターゲットとなる層への広告配信が費用対効果を高めます。
今回ご紹介したTwitter広告をはじめ、一言でターゲティングと言っても、様々なターゲティング機能があるため目的によって機能を使い分ける、もしくは条件が複数ある場合は各機能を組み合わせることも必要なので、各ターゲティングについて正しく理解して活用できるようにしましょう。
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誰でも出稿できるTwitter広告の特徴についてご紹介します。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- 広告
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- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
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- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
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- Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。
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- 広告
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- Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。
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- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- デバイス
- デバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。
- デバイス
- デバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- Android
- Android OSとはスマートフォン用に開発された基本ソフト(OS)の一種です。米国Google社が中心となり開発されました。
- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- 広告
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- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
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- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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