YouTubeのアクセス解析に役立つ！アナリティクスの4つの指標とは？

圧倒的なユーザー数を誇る動画プラットフォームである「Youtube」は、個人利用だけではなく企業のプロモーション活動の一環としても活用されています。

動画を使って集客するのであれば、ただ動画を作成して公開するだけでは意味がありません。ホームページのアクセス解析をして改善していくように、YouTubeもアナリティクスを活用してよりよいコンテンツに改善していく必要があります。

この記事では、YouTubeを使用するなら最低限見ておきたい、アナリティクスの4つの指標をご紹介します。マーケティング施策の一環として動画を活用するためにも、これらの指標をチェックし、どのような動画であればユーザーに見てもらいやすいのかを考えましょう。

YouTubeアナリティクスで何がわかる？

YouTubeアナリティクスでは、YouTube運営に必要な情報がデータとして表示されます。

• ユーザー属性
• チャンネル行動区数
• 視聴回数
• エンゲージメント
• CTR
• 視聴維持率

これらの情報は、チャンネルの質を高めるための重要な指標となるでしょう。YouTubeアナリティクスから得たデータを分析し、課題を明確化することで、目標達成までの道筋を立てることができます。またデータ分析を通して得た知見をノウハウとして体系化すれば、再現性のあるチャンネルの運営も可能です。

YouTubeアナリティクスの使い方

ここではYouTubeアナリティクスの使い方について簡単に説明します。

YouTubeアナリティクスでは、動画に対する個々のデータが確認できます。デフォルトの状態では、チャンネルとしての「視聴回数」「総再生時間」「チャンネル登録者数」などが確認可能です。これらの推移をもとにKPIを設定すれば、明確な数値目標を設定できるでしょう。

YouTubeアナリティクスには上部に4つの項目が表示されています。

• 概要：大まかな分析結果
• リーチ：動画やチャンネルへの流入に関するデータ
• エンゲージメント：動画に対する視聴者の反応に関するデータ
• 視聴者：視聴者の属性に関するデータ

これらの項目を目的に合わせて使い分けることで、分析の質が上がることでしょう。右上の期間を変えることで、任意の範囲でデータを表示することが可能です。

「リーチ」では、チャンネル全体における視聴者の反応が分析できます。サムネイルのデザインは効果があるのか、インプレッション数は目標に達しているのかなど、チャンネルの成長の基本ともいえるデータが確認できます。

「エンゲージメント」では、動画自体のクオリティに重きをおいてデータを確認できます。視聴者維持率や総再生時間は、動画がいかに楽しまれたのかを示す指標の１つです。視聴維持率については、グラフをもとに問題部分を可視化できます。

「視聴者」では、動画を視聴した人の属性を知ることが可能です。チャンネル登録者かユニーク登録者か、どこの地域から視聴しているのか、もっとも視聴されている時間帯はいつかなど、視聴者について深く掘り下げるのに役立ちます。

さらに右上の詳細モードをクリックすると、より詳細なデータの表示が可能です。

知りたい情報だけをピックアップして、グラフで確認できるので、分析作業を効率的に進めることができます。必要な情報だけを抽出して、見比べたい場合は詳細モードを活用していきましょう。

YouTubeアナリティクスで見ておきたい4つの指標

YouTubeアナリティクスを活用するとYouTubeの運営が円滑に進みます。しかし得られるデータが多すぎて、どれからチェックすればよいのか分からないこともあるでしょう。そこで、見ておきたい指標4つに絞って紹介していきます。

1.ユーザー属性

YouTube運営において、動画を視聴しているユーザー属性を把握するのは重要なことです。男女の比率やどこの地域から見られているのかといった情報を分析することで、動画の内容の訴求性を高めることが可能です。

YouTube Studioを上手に活用すれば、動画を求めている人物像もしだいに見えてくるでしょう。分析を通して生活スタイルや興味を理解し、深堀していくことが重要です。

またユーザー属性を意識していないチャンネル運営は、危険な要素が多く含まれています。ターゲットが不明瞭なニーズの少ない動画など、受け取り手の満足度が低い動画につながる可能性が高いです。これはチャンネルの評価が下がり、しだいに成果が出づらくなることを意味します。

まずはチャンネルの視聴者がどのような属性なのか。それをもとにどんな動画を出していけばよいのかを模索していきましょう。

2.視聴者維持率

再生回数が多くても、訴求ポイントが表示される前にユーザーが離脱してしまっては意味がありません。

そこでチェックしたい項目が「相対的な視聴者維持率」です。これは、クリエイターツール内にあるアナリティクスの中の「視聴者維持率」で確認することができます。

例えば、平均と比べて常に下回っている場合は、ユーザーは動画に対して特にモチベーションがないことを示しています。グラフを見て平均を下回っている部分を見直し、動画を再編集してユーザーの離脱を防ぎましょう。

3.チャンネル購読数

YouTubeが「この動画をみた人におすすめ」のように動画を上位表示する基準のひとつとして「チャンネル登録者数」があります。チャンネル登録者数が少ないことは、動画へのリピート率が低いことや動画１本あたりの拡散度の低さを意味します。目的にもよりますが、チャンネル登録者数はある程度意識しておく必要があるでしょう。

また「チャンネル登録をしているユーザーは、登録していないユーザーに比べて2倍多く動画を視聴する」という調査結果も発表されています。

なお、チャンネル登録者数は、クリエイターツールの中のアナリティクスのうち「登録者」で確認することができます。

4.シェア

動画に限らず、ユーザーのエンゲージメントを測る上でSNSへのシェア数は重要な指標となります。シェア数が多いということは、SNS上での情報の拡散が多いということです。

また、シェアが少ないということは、人にすすめるほどの共感を得られていないことが挙げられます。動画をバズらせたいのであれば、重要視したい項目です。

まとめ

YouTubeアクセス解析を取り入れて効果的なチャンネル運用行おう

この記事では、YouTubeのアクセス解析について紹介してきました。ユーザーの反応や動画の評価などを可視化できるため、課題が明確になります。

これによってチャンネル成長のためのPDCAも効率的に回していけるでしょう。YouTube運営を効果的に進めるためにも、YouTubeのアクセス解析はぜひ導入してみてください。

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