外部リンクへのクリックをGoogleタグマネージャーを利用してアナリティクスで計測する方法

タグの設定

まずは、タグマネージャーの管理画面を開きましょう。
タグマネージャーの設置から管理画面までは、ferretの以下の記事を参考にしてください。

参考:
Googleタグマネージャ~初心者でも分かる利用方法と導入手順｜ferret [フェレット]

管理画面を開き、「新しいタグを追加」をクリックします。すると次の画面が表示されます。

次にタグの設定を開き、ユニバーサルアナリティクスを選択します。従来のアナリティクスを利用しているのであれば、そちらを選択してください。

トラッキングIDを入力し、トラッキングタイプをクリックというイベントを送信するために「イベント」に設定します。

次にイベント トラッキング パラメータを設定します。次の項目について入力していきましょう。

* カテゴリ
* アクション
* ラベル
* 値（省略化）
* 非インタラクション ヒット

カテゴリはイベントが属するカテゴリのことで、計測したいイベントが属するカテゴリを入力します。ここでは「affiliate」としておきます。

アクションは送信するイベントの種類を入力します。ここでは「click」としておきます。もちろん日本語でも問題ありません。
アナリティクスでカテゴリやアクションごとのデータを見ることができるので、「click」と「クリック」のような表記の揺れに気を付けましょう。

ラベルは、イベントをカテゴリより細かな分類をするためのパラメータです。クリック数を計測する場合は、ページのURLを入力すると良いでしょう。GoogleタグマネージャーでクリックされたURLを入力するためには、組み込み変数を利用します。

組み込み変数とは、Googleタグマネージャーであらかじめ用意された変数のことです。例えば「{Page Path}」と入力することで自動的にURLが入力されます。

設定によって新しい組み込み変数を許可する必要があるので、クリックして許可しておきましょう。

次にラベルの入力欄右のブロックマークをクリックすると変数を選ぶことができます。

次にClick URLを選択します。

すると、次のように{ {Click URL} }という変数が設定されます。

値はクリックの計測の際は必要ないため、空欄にしておきましょう。

インタラクションヒットとは、直帰とみなさない行動のことです。つまり、非インタラクションヒットとは、直帰とみなす行動のことを表します。この非インタラクションヒットは偽と設定してください。その理由は次のとおりです。

直帰率は、サイト内の別のページに遷移することなく離脱したセッションの割合を表します。そのため、最初に閲覧したページで外部リンクをクリックした場合、通常なら直帰率に影響を与えます。

しかし、クリックしたリンク先が自社の別サイトである場合や、誘導を目的としたサイトの場合は、そのページは十分な役割を果たしていると考えられます。そのようなセッションまで直帰率に加えてしまうと、そのページの直帰率を必要以上に低く見積もってしまうことになります。

そこで、価値のあるクリックをしたセッションに対して直帰とカウントしないように、インタラクションヒットかどうかを選択する余地があるのです。