リスティング広告では、キーワードや広告文も重要ですが、併せて重要な要素がLP（ランディングページ）です。なぜなら、広告をクリックした先のランディングページがユーザーのニーズと合わない場合、離脱することが多いからです。
そのため、ランディングページの制作にはデザインはもちろん、広告を見て訪れたユーザーの興味・関心を損なわないための構成や商品購入に至る後押しが必要です。
今回は、美容業界に関するキーワード「美白 ジェル」で出稿されているランディングページの要素をまとめてみました。

※調査するにあたって、計測用パラメータを削除したリンクでLPを閲覧しています。以下から、掲載順に紹介。

1.DHC

DHC

DHCのネットショップ配下にある特集ページです。美白ジェルに関連する10商品以上の紹介が1ページでまとめられています。それぞれの商品に含まれる成分やベネフィット、次にCTAが置かれる組み合わせが中心のLPです。
LP自体が非常に長い作りでした。

1. キャッチ（商品１）
2. 成分×比較（商品１）
3. CTA（商品１）
4. 成分×ベネフィット（商品２）
5. CTA（商品２）
6. 成分×ベネフィット（商品３）
7. CTA（商品３）
8. 成分×口コミ（商品４）
9. CTA（商品４）
10. CTA（商品５）
11. 成分×比較（商品６）
12. CTA（商品６）
13. 成分×ベネフィット（商品７）
14. CTA（商品７）
15. 成分×ベネフィット（商品８）
16. CTA（商品８）
17. 成分×ベネフィット（商品９）
18. CTA（商品９）
以降、その他商品CTA

2.ドクターシーラボ

ドクターシーラボ

ドクターシーラボのネットショップ配下にある特集ページです。そのため、Webコンテンツのような印象を受けます。広告用として使うだけでなくSEOも意識していることが考えられます。

1. キャッチコピー
2. タブで口コミ詳細メディア掲載に移動できる
3. CTA
4. ベネフィット
5. 権威
6. 成分×ベネフィット
7. 金額比較
8. 口コミ×権威
9. 定期購入メリット
10. CTA

3.Give&Give

Give&Give

口コミ、メディア掲載、生産者情報が多く掲載され全体的に信頼訴求の強いLPとなっています。商品自体が敏感肌用となっているため、安心や信頼を得るための構成のようです。

1. キャッチコピー
2. 期間限定
3. CTA
4. 共感
5. 口コミ
6. 権威
7. 期間限定
8. CTA
9. 商品説明
10. 成分×ベネフィット
11. Q&A
12. 成分×ベネフィット
13. 信頼
14. 期間限定
15. CTA