広告文を書くときに気をつけたい3つのポイント

いざ、リスティング広告の運用を開始する際、一体どのような文章がユーザーを引きつけるのでしょうか。独自性を表現することも大切ですが、最低限意識しておくべきポイント３つをご紹介します。

１．ホームページとの整合性が取れているか

リスティング広告文が、ホームページでアピールしたい商品やサービス内容とあまりにも異なると、広告審査に合格できなかったり、審査を通過したとしても表示されない場合があります。万が一、広告が表示されたとしても、ユーザーのニーズに合わないため、コンバージョンにつながりにくくなります。
リスティング広告での広告文、そしてユーザーが一番はじめに目にするLPは、ホームページとの親和性を大切にしましょう。　

２．ターゲットに訴求しているか

リスティング広告は、ニーズが明確なユーザーを獲得できる点がメリットに挙げられます。そのため高い広告効果を期待することができますが、ユーザー自身により強く訴求するためには疑問符や記号、地域名を明記するようにしましょう。
地方展開している場合や提供サービスの対象者が限定される場合は、「長野」「20代独身女性」などと打ち出すことが大切です。

３・入稿ルールに違反していないか

せっかく仕上げた広告文も、広告主の掲載基準を達していなければ意味がありません。使えないキーワードはないか、文字や記号の入稿ルールはしっかりと守れているのか。
最後にしっかりと確認しておきましょう。

Yahoo! プロモーション広告：入稿規定
GoogleAdWords：編集基準と表現

まとめ

リスティング広告を他社がどのように運用しているのか気になりながらも、その具体事例を目にすることはあまりありません。この機会に、事例から学べる点を吸収してみてはいかがでしょうか。
また、リスティング広告文を書く際には「整合性」「ターゲティング」「入稿ルール」の３ポイントを忘れず、今後の広告運用に活かしてみてください。