「ねほりんぱほりん」のリアルタイムマーケティングの構造

「NHK ねほりんぱほりん」のTwitterアカウントでは、番組内で登場した印象的なセリフをツイートすることで拡散を生み、他のユーザーに視聴を促すという取り組みを行っています。その土台には、以下のように拡散を生み出す仕組みがあります。

1.時事に合わせた放送番組を設定
2.放送前には季節や時事を取り入れたお知らせをツイート
3.放送中はリアルタイムで印象的な発言と画像をピックアップし、番組指定のハッシュタグ付きでツイート
4.放送後には印象的なシーンを抜粋してホームページ上で公開し、さらに視聴者を増やす
5.LINEスタンプのような感覚で利用できる画像を配布、他のユーザーへ番組の画像が伝わるようにしている

このように放送前から放送中、放送後まで視聴者を増やしていく仕組みがあるからこそ、「ねほりんぱほりん」は安定してフォロワーを増やしているのかもしれません。

まとめ

「NHK ねほりんぱほりん」のTwitter運営からは戦略的に視聴者を増やしていく仕組みが伺えました。これは番組だけでなく、イベントなど企業の取り組みにも活かせるでしょう。
例えば、ユーザー向けの交流イベントの場合、以下のような仕組みが作れます。

1.時事に合わせたセッションの登壇者を手配
2.開催前には季節や時事を取り入れたお知らせをツイート
3.開催中はリアルタイムで登壇者の印象的な発言と画像をピックアップし、イベント指定のハッシュタグ付きでツイート
4.開催後には印象的なシーンを抜粋してホームページ上で公開し、イベントへの注目をさらに集める
5.LINEスタンプのような感覚で利用できる画像を配布、他のユーザーへイベントが行われたことを伝わるようにする

リアルタイムマーケティングは担当者の判断力が試されるため、難しさを感じる方も多いかもしれません。ぜひ今回の事例を参考にして自社でも取り組めるものがないか考えてみるといいでしょう。