美容業界のWeb数値を徹底分析！資生堂とリクルートの2強が支配していることが明らかに

近年、女性向けサービスが盛り上がりを見せています。
昨年は、女性向けメディアの「MERY」と「iemo」がDeNAに50億円で買収され、女性がメインターゲットであるフリマアプリの「メルカリ」や「Frill」が大型資金調達を実施し、TVCMを行うなど盛んにプロモーション活動を行っています。

参考

DeNAがiemoとMERYの2社を計50億円で買収、キュレーション事業に参入 - TechCrunch

メルカリ、23億6000万円を調達--米国展開加速、お台場でリアルフリマも開催へ - CNET Japan

フリマアプリ「fril（フリル）」が10億円を調達 ー テレビCMなどで攻勢をかける | Shopping Tribe

「メルカリ」は既に1,100万DLを突破し、その勢いは留まるところを知りません。

女性向けのWebサービスはまだまだ可能性を秘めています。
今回は、「Similar Web Pro」を利用して、女性がメインターゲットである美容業界のアクセス状況（2015年度2月分）を分析してみました。

※今回分析した「美容業界」は「美容室関連サービス」「化粧品関連サービス」を対象としています。

1.ドメイン別シェアランキング

1位はリクルートが運営するHot Pepper beautyで全体のシェアの20％を占めています。2位はYahoo! BEAUTYで18％と2つのWebサービスで全体の流入の約3分の1を占めています。3位の資生堂は9％のシェアをとっており、ポータルサイトが上位を占める中、単独企業でこれだけの流入を獲得しています。

2.リファラル（流入元）ランキング

美容業界全体の流入元の約4割を占めるのはYahoo! BEAUTY

美容関連Webサービスへの流入元ランキングです。
1位はYahoo! BEAUTYで、美容業界のシェアの4割強を占めています。
Yahoo! BEAUTYは、美容関連の情報を配信するメディアで、＠コスメやスキンケア大学、iemoなどの人気サイトのコンテンツを配信しており、そこから各メディアへの流入に繋がっていると予測できます。

Yahoo! BEAUTYの流入元は？

こちらはYahoo!beautyのチャネル別流入割合です。
リファラル（他サイトからの流入）が7割強を占めています。

リファラルの内訳を見てみると、やはりYahoo!本サイトからの流入がほぼ全てでした。
Yahoo! BEAUTYへの導線はYahoo!トップページの左側のカテゴリにあります。

Similar Web Proで調べたところ、Yahoo!は月間約2億のアクセスがあります。Yahoo! BEAUTYは500万程度なので、TOPページにカテゴリがあるだけでもそれだけの流入が得られるのかもしれません。
ただ、Yahoo!のTOPページは検索エンジンとしての機能も持っているため、検索流入がリファラルに含められてしまっている可能性もあります。
実際、Yahoo! BEAUTYの検索エンジンの利用割合を見てみると、Yahoo!からのアクセスはほぼありません。

しかし、国内のWeb全体でのYahoo!検索エンジンのシェアは約8％なのに対し、美容業界においては約11％と割合的には少し高くなっています。
それにも関わらずYahoo! BEAUTYの検索エンジンシェアにおいてYahoo!の割合がほぼゼロなのは、先ほど書いた通り検索流入がリファラルに含まれてしまっているからではないかと推測されます。

いずれにせよ、国内最大のポータルサイトであるYahoo!は未だ圧倒的なプラットフォーム力を保持していることが分かる結果となりました。