繰り返し伝える

ダイレクトレスポンス系でみおとしがちではないかと思います。
基本的には何度も接触することで認知され、購入されます。

この従来の買われ方をオンラインで実現したのが、リーチ＆フリークエンシーです。

最低でも2週間に1度は表示させた方がいいでしょう。
1回の接触でコンバージョンすることはほとんどないでしょう。

今後は広告との接触時間も測るべきです。
将来的には、キャンペーン自体を順番に見せるということも実現できるかと思います。

やるべきことは非常にシンプルです。

届けたい人に
届けたいメッセージを
届けたい時に
届ける

これだけです。

まとめ

小黒氏が冒頭で語られたとおり、Facebookは世界最大のSNSであり、規模も巨大ですが、非常にパーソナルなメディアです。
ユーザー数の多さに惑わされてつい忘れがちになってしまう部分かもしれませんが、FacebookはプライベートなSNSであり、効果的な広告配信を行いたいのであれればいかに個別最適化できるかを念頭に置かなければいけません。

Facebookに限らず、広告配信の際には、ターゲットユーザーとどのようなコミュニケーションが最適かを考えましょう。

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