SEMに含まれるマーケティング施策

上記ではSEOとリスティング広告を説明しましたが、検索結果には自然検索や広告枠以外にも様々な枠が存在します。

  • リスティング広告
  • SEO
  • Naverまとめ（Yahooのみ）
  • Jword（Yahooのみ）
  • Yahooショッピング（Yahooのみ）
  • Yahoo知恵袋（Yahooのみ）
  • Yahooオークション（Yahooのみ）
  • Yahooニュース、Googleニュース

など。またGoogleはナレッジグラフという、キーワードが人物であれば人物に関わるあらゆる事象について検索結果に表示する機能を持っており、表示される項目は上記で挙げたものよりも多いです。

これらの枠に対して、自社のページを表示させてターゲットユーザーを獲得しようとする施策もSEMといえます。

まとめ

検索エンジンで検索行動を行うユーザーは、何かしらの情報を知りたいというニーズがあるため、そのニーズに合った情報を届けることができればコンバージョンに寄与できる確率が高くなります。

SEMにおいて一番意識するべきなのはユーザーです。

自社がターゲットとするユーザーが求めているものは何か、どのように調べるのか、どのような表現であれば見たいと思われるのか。このような視点を念頭においたうえでそれぞれの施策に取り組みましょう。

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