普段見ているようなニュースアプリや、SNS上のタイムラインの間に広告が表示されているのを目にすることはありませんか？
このように、コンテンツの間に表示される広告を「インフィード広告」といいます。

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Twitter、FacebookなどのSNSをはじめ、ニュースアプリ上で表示する広告は、「インフィード広告」が主流となりつつあります。

スマートフォン版Yahoo! JAPANのトップページへ出せる「インフィード広告」で、問い合わせ数が9倍！

中でも、今もっとも注目するべきインフィード広告が、2015年4月に登場したスマートフォン版Yahoo! JAPANのトップページ「インフィード広告」です。
以下では、インフィード広告を導入した事例についてご紹介いたします。

【事例】インフィード広告1ヶ月で、CPAを5割削減！～エステサロン「Be・Escort（ビー・エスコート）」様の場合～

エステサロン「Be・Escort（ビー・エスコート）」様は、これまで検索連動型広告やディスプレイ広告を掲載しており、今年の7月より、スマートフォン版Yahoo! JAPANのトップページへ、インフィード広告の出稿を開始しました。

すると、1ヶ月で従来のディスプレイ広告と比較して、

・クリック率4.5倍
・コンバージョン率約3倍
・コンバージョン数9倍

と広告の効果を大きく改善。その結果、1件の問い合わせを獲得するための費用が5割削減することに成功しました。

インフィード広告は、「スマートフォン版Yahoo! JAPANのトップページ」に「自然な形」で「クリック課金制」で配信できる広告

インフィード広告の特徴をご説明すると、一番はスマートフォン版Yahoo! JAPANのトップページに広告が配信できます。

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引用：「インフィード広告」でスマートフォン版Yahoo! JAPANトップページに広告掲載 | Yahoo!プロモーション広告 公式 ラーニングポータル
そのほか、以下のような特徴が挙げられます。

コンテンツと同じ形式で表示され、「広告」と思わず見てもらえる

インフィード広告は、ユーザーの閲覧を邪魔することなく、自然に訴求することができます。
例えば、スマートフォン版Yahoo! JAPANのトップページは縦スクロール形式で、ユーザーが上から下へと閲覧することからも、自然に広告を目にするような仕組みとなっています。

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アメリカの調査結果によれば、画像と広告文がフォーマットで表示されるネイティブ広告（※1）は、通常のバナー広告よりも52%高い頻度で見られているという調査結果も発表されています。

※1　ネイティブ広告の中にはインフィード広告も含まれます。
（参考： Native Ads Vs. Display Ads – Sharethrough）

クリック課金制で、たくさん広告が配信されても、無駄な広告費が発生しない

Yahoo! JAPANのインフィード広告は、クリックされた分だけ広告費用が発生する「クリック課金制」です。
そのため、いくらユーザーが多いYahoo! JAPANのトップページでも、広告が表示されただけでは広告費が発生しません。

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また、検索連動型広告と同様にクリックで発生する広告費は入札制で決定されています。
中にはニッチなターゲットに向けた設定で1クリック10円のような価格で広告を出稿することも可能です。