オウンドメディアやコンテンツマーケティングといった言葉を聞くうちに、ふと「メディアとコンテンツってなにが違うの？」と感じたことはありませんか？
なんとなくはわかっていても本質的な違いはわからないまま、関連する用語ばかり覚えてしまっている方もいるかもしれません。

今回はメディアとコンテンツの違いを解説します。
特にこれからオウンドメディアを構築していこうとする人にとって、この2つの違いをおさえておくのは必須です。ぜひこの機会に違いを覚えて、他のメンバーと共通の認識を持てるようになりましょう。

メディアとコンテンツの違いとは

メディアとコンテンツという言葉はともに社会になかで幅広く使われている言葉です。
Webマーケティングにおいても「バイラルメディア」や「オウンドメディア」「コンテンツマーケティング」といった言葉を聞くことも多いでしょう。

では、それぞれの言葉はどういった意味を持つのでしょうか。
メディアとコンテンツ、また同時におさえておきたい「メッセージ」という言葉も合わせて説明しましょう。

メディア

メディア（media）とは「媒体」や「手段」を指します。
特に新聞・テレビ・雑誌・ラジオのようなマスメディアの意味で使われることもあります。

関連用語）メディアリテラシー、メディアミックス、分散型メディアなど

コンテンツ

コンテンツ（contents）とは、放送やインターネットで提供されるテキスト・音声・動画などの情報の内容を指します。

関連用語）コンテンツマーケティング、コンテンツライティングなど

メディアとコンテンツの関係としては、下記のようなものが挙げられるでしょう。

メディア コンテンツ
新聞 記事
テレビ 番組
雑誌 記事
ラジオ ラジオ番組

このように、メディアから発信される情報がコンテンツとも言えます。
今ご覧になっているホームページ「ferret」もWebメディアの一種であり、毎日Webマーケティングに関連したコンテンツを発信しています。

企業がユーザーに向けて発信した情報はすべてコンテンツになりえます。
商品のサービス案内だけでなく、会社の沿革やTwitter公式アカウントからのツイートもコンテンツの一種だと認識するとよいでしょう。

参考：
『広辞苑第六版』（岩波書店/2009）

メッセージ

企業からの情報発信と聞くと「メッセージ」とは何が違うんだろうと考える方もいるかもしれません。

メッセージには「伝言」といった意味があり、コンテンツの1つとして捉えられるでしょう。また、「声明」という意味を持っていることから、制作者側の意図を強く含んだコンテンツに対して用いられることもあります。

コンテンツのなかでも特に制作者側が伝えたい思いを強く含んだものを、メッセージと使うのが妥当でしょう。

オウンドメディアとコンテンツマーケティングの関係性

近年、Webマーケティングにおいて話題となることも多い「コンテンツマーケティング」と「オウンドメディア」という単語、この違いも「メディア」と「コンテンツ」の違いから認識することができます。

オウンドメディア

オウンドメディアとは、企業が運営するメディアを指します。オウンドメディアが登場するまで「メディア」というと新聞や雑誌、テレビなど情報発信自体を事業としているメディアのイメージがありました。

ですが、メディアとは必ずしも、それ自体が事業化されているわけではありません。
自社が営んでいるビジネスに関連したコンテンツを配信するのも一種のメディアでしょう。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、価値あるコンテンツを制作および提供し続けることで、ユーザーを惹きつけその状態を維持し、エンゲージメントを生み出すことによって、最終的な収益に繋がる行動をユーザーに取ってもらうための一連の手法を指します。

つまり、コンテンツを利用した手法はすべてコンテンツマーケティングであり、オウンドメディアはその一種と言えるでしょう。

オウンドメディアだけでなく、YouTubeのような動画プラットフォームを活用したコンテンツの発信もコンテンツマーケティングと認識できます。

参考：
コンテンツマーケティングとは？今さら聞けない基礎知識と使われる13の手法