SEO

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SEO とは

SEO とは、「 検索エンジン 最適化」を意味する言葉で、Search Engine Optimizationの略語です。 Google やYahooなどの 検索エンジン 検索結果 で、Webサイトを 検索結果 で多く露出させるための施策のことです。

検索をすると、該当する情報を持ったさまざまな ページ 検索結果 に表示されます。しかし、検索 ユーザー が、ここに表示されるすべてのページを訪問してくれることはありません。上位にある ページ を見て満足したら、それ以下のページはアクセスしなくなるでしょう。

検索エンジン からの訪問を得るためには、 検索結果 ページ での表示順位(検索順位)を上げる必要があります。 SEO とは、そのための施策の総称なのです。

他にも 検索結果 には、 リスティング広告 というお金を出して 検索結果 に表示させる 広告 枠も存在します。

seo.jpeg

SEO を実施したあとの セッション 推移

seo2.png これはとあるサイトの検索からの流入 セッション の流れです。
最初は少ないですが、徐々に大きな セッション 数になっていることがわかります。

SEO Google 対策

これは、日本における 検索エンジン のシェアです。

1位 2位 3位 4位 5位
Yahoo Google docomo bing naver
67.75% 23.09% 4.15% 3.63% 1.15%

サーチエンジンシェア調べ 2016年7月18日時点

これだけ見ると、 Google のシェアは25%未満です。しかし、なぜ SEO Google 対策なのでしょうか。
これは、Yahooの 検索エンジン Google のものを借りて使っているため、 Google 対策をすればYahoo対策にもなり、双方を合算すると、90%を越えることになります。

検索順位が決まる仕組み

検索エンジン は、ウェブ上に公開されたさまざまな情報を収集・分析し、検索順位を独自に決定しています。
ユーザー のためになる良質な コンテンツ を上位表示するという方針のもと、順位を決めていますので検索順位を決めるルールは非公開です。
これは、検索順位が不正に操作されることを防ぐためです。判断基準はあくまで「方針」が示されるのみとなっており、目指すべき数値などは公開されていません。

一般的に、200以上のルールを用いて検索順位が決められていると言われています。

seo

しかし、それでも出来るだけ楽に検索順位上昇を狙う「 スパム 業者」などの不正行為に対応するため、 検索エンジン による順位決定の判断基準は今も更新され続けています。古い情報の中には、今はすでに SEO として推奨されないものもありますので注意しましょう。

SEO の過去の歴史

今も昔も Google ユーザー に良質な コンテンツ を上位表示する方針を取っています。しかし、以前は今ほど細かく コンテンツ の質を分析する力が Google にありませんでした。よって、過去の SEO は、外部対策(主に被リンク)のみで上位表示が可能でした。よって、人工的に生成した リンク を大量に貼り付け上位表示させるような スパム が横行しました。
これは、「被リンクの多いサイトは信頼できるサイトである」という Google の判断ロジックの盲点を突いたものです。

Google はこのような穴を見つけは塞ぎの繰り返しをして、今ではかなり コンテンツ の中身を重視するようになりました。要するに以前のような外的要因ではなく、内的要因( コンテンツ の中身)によって順位を決める度合いが強くなったのです。

Google の方針

Google は以前から「 ユーザー ファースト」を掲げています。 Google が掲げる10の理念を引用します。

Google が掲げる 10 の事実
1. ユーザー に焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2.1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3.遅いより速いほうがいい。
4.ウェブ上の民主主義は機能します。
5.情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6.悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7.世の中にはまだまだ情報があふれている。
8.情報のニーズはすべての国境を越える。
9.スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10.「すばらしい」では足りない。
引用元:Google が掲げる 10 の事実

1番上に ユーザー ファーストのことが書かれています。それ以外にも表示の遅いサイトには「slowマーク」をつけたり、スマホ対応していないサイトの順位を下げたりと、この理念に書いてあることが着実に実行されていることがわかります。

SEO の考え方

対策 キーワード ユーザー ニーズ を考える

何かしらの SEO を行おうと考えた場合、必ず出てくるのが検索 キーワード の考え方です。上位表示を狙いたいのであれば、その検索 キーワード で検索する ユーザー がどんな状態で検索をしているのか、どんなことを考えているのか、 ページ を読み終わったあとどういう状態になっていれば満足してくれるのか。を考える必要があります。

ニーズ を調べるのが難しいという方も多くいます。そこで今回は比較的簡単に ユーザー ニーズ を調べる方法をお教えします。
それはYahoo知恵袋などのQAサイトや Twitter を使う方法です。 ニーズ というのはユーザーの生の声ですから、加工されていない ニーズ を調べるのに最適な方法です。特にQAサイトは緊急性の高いお悩み投稿が多いので、そこを読み込むことで Google などで検索する ユーザー がその キーワード で何を調べたいと思っているのか知ることが出来ます。その悩みに答えられる コンテンツ を作ることで満足してもらえる コンテンツ になるでしょう。

内部対策 は損しないためにもちゃんとやる

検索エンジン クローラー という、 ページ の情報を収集するロボットを自動で インターネット 上に走らせています。
収集した情報を200以上ある評価軸で評価付けし、 検索結果 に順位とともに表示しています。

ただ、 クローラー は人間が見ているデザインで ページ 情報を収集しているわけではなく、 ページ の裏側のソースコードに書かれている情報をもとにページの情報を収集していいます。よって、

見た目だけでタグを使うと、 クローラー は正しく ページ を判断出来なくなり、 コンテンツ の内容を正しく Google に伝えられなくなるため、 内部対策 をしっかりと行い、損をしない取り組みを行う必要があります。

https://ferret-plus.com/1792

外部対策

被リンクは今でも重要です。それは Google の理念の4番「ウェブ上の民主主義は機能します。 」にも書かれていることからもわかります。
これは、 リンク はサイト間の投票システムであり、投票が多く集まるサイトは信任された ページ Google は考えているからです。

ページ 間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。
引用元:Google が掲げる 10 の事実

しかし、不正が過去に多く存在したことも事実であり、 リンク が多ければいいというわけではありません。しっかりと支持された被リンクを集める必要があります。誰かに紹介したくなるような ページ を作ることで被リンクを集める一助が出来るでしょう。

用語の使い方

SEO を実施したので検索順位が上がった」
SEO 効果で、ホームページへの流入が増えた」

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