ハチロク世代対談！『LIGブログ』と『ferret』の編集長がオウンドメディア運営の裏側を語る

いろいろな会社から「オウンドメディア」が立ち上がっている中で、頭ひとつ抜け出すことは至難の業。
オウンドメディアが数多く登場している中、急成長を遂げているメディアがあります。上野にあるWeb制作会社のブログとして運用されている『LIGブログ』です。

LIGブログの編集長の朽木誠一郎氏と、Webマーケティングのことをわかりやすく伝えるマーケティングメディアの『ferret』の編集長である飯高悠太。同世代2人の編集長にそれぞれのメディアの裏側について語ってもらいました。

メディアの立ち上がりからこれまで

ーーー『LIGブログ』と『ferret』は同じオウンドメディアとして運用されながらも、その立ち上がり方には違いがあります。『LIG』と『ferret』はそれぞれどのように立ち上がったのでしょうか。

ferret 飯高
「ferretは、元々「Ferret plus」というWeb担当者に向けたツールを提供していました。そのサービスは現在も提供しているのですが、去年9月にWeb担当者のマーケティングに関する悩みを解決するメディアとして立ち上げたのが「ferret」始まりです。LIGブログは最初、どういった経緯からスタートしたんですか？」

朽木氏
「元々、LIGブログは「自分たちはWeb制作会社だから、Web制作会社にとって役に立つ記事を作ろう！」というのと、「楽しいことをやったらみんな楽しいはず」というところから始まっています。今でこそ当たり前のことかもしれませんが、当時だと一歩進んでいたかもしれません。そこに時代が追いついてきた感じがあります。先行者利益もあって、取り組み始めるのが早かったことでノウハウやコンテンツが蓄積されています。」

ferret 飯高
「先行して取り組んでいたことのメリットは大きいですよね。当時のLIGブログはかなりバズっていた「伝説のウェブデザイナー」の記事や「秒速結婚」の記事が記憶に残っています。」

伝説のウェブデザイナー

LIGが有名になったきっかけのひとつ「伝説のウェブデザイナー」。1万以上ツイートされ、7000以上のいいねがつくという大きなバズを生んだコンテンツです。

結婚のご報告。30年彼女がいなかった僕が、秒速で結婚できた理由。

エイプリルフールからスタートした一連の企画の最後のコンテンツ。なんと約3.5万いいね、ツイート数7000以上という話題を読んだ記事になりました。

朽木氏
「最初は単なるWeb制作会社のブログとしてスタートした後、あの2つのバズが生まれたことで、翌月のPVが大きく成長しました。そのときにLIGは、「バズればPVって上がるんだ！だったらもっとバズらせよう！」と考えるようになったんです。みんな素直だったんですね（笑）そして、PVが成長していき、100万PVを越えたころから記事広告の問い合わせが来るようになりました。その後は、これまた素直に「PVが上がると記事広告がとれるんだ！記事広告の案件をとれるようにしよう！」と考えるようになっていきました。」