8月19日、マーケター向けカンファレンス「第二回マーケッター＆ベンダーカンファレンス」が開催されました。
近年注目が集まるマーケティングオートメーションツールを主軸に、マーケティングの現場ではどのような課題を抱えているのか、どのような施策を行うべきなのかについての議論が繰り広げられました。
今回は、ferret編集長の飯髙も登壇したカンファレンスの第3部、「マーケティング担当者のマーケティング活動の実態」をテーマにしたパネルディスカッションの様子をお届けします。

パネリスト

飯髙 悠太 氏

株式会社ベーシック　Webマーケティング事業部　部長/マーケター
1986年生まれ。ferret編集長。 広告代理店、ソーシャルメディアコンサルタント、複数のサービス立ち上げを経て、ferretに参画。これまでに複数のサービス、メディアの立ち上げを経験。ライターとして複数のメディアで寄稿。

庄司 健太郎 氏

株式会社レコチョク　マーケティング部　宣伝グループ グループ長
株式会社ドワンゴにて音楽配信サイトのディレクター、プロデューサーを担当し、2015年から株式会社レコチョクに参画。マーケティング・広報宣伝の企画とマネジメントを担う。

佐藤 和人 氏

ヴォラーレ株式会社　Webコンサルティング事業部　インバウンドマーケティング責任者
基幹系システムの技術者として開発経験を積み独立。
その後ベンチャー企業を中心に、新規事業立ち上げから、マーケティング、システム開発、ネット広告サービス事業の立ち上げなどに携わる。
2012年よりヴォラーレ株式会社に参画し、現在はインバウンドによる問い合わせ獲得の仕組み作りを担当。

モデレーター

中村 竜次郎

株式会社ガイアックス　ビジネスマーケティング事業部　マネジャー
INBOUND marketing blog 編集長
広告制作にコピーライター、ディレクターとして携わり、2011年に株式会社ガイアックスのインバウンドマーケティング事業に参画。徹底した調査分析と企画設計、投資費用を回収し利益化するまでのKPI策定、コピーライティングとディレクション、リード獲得から受注支援まで、Webマーケティングを概念、実務レベルで支援する。

日々の活動について

中村氏：目標としているのは？チームの体制は？

飯高氏

飯髙氏：
メディアの最大化を目指しているので、今はPVと会員数が目標です。
1日記事を7本更新していて、ライターは僕以外で3人います。
サイト改善を担当するディレクターが1人。
あとはエンジニア2名を入れて計7人ですね。

中村氏：私もINBOUND marketing blogの編集長をやってるんですが、1記事あげるのに一週間かかっています。ライター3人で1日7本あげる際のクオリティの担保はどうしてるんでしょう？

飯髙氏：
僕が編集長なので全て公開前にチェックしていますが、Webのいいところって、後から直せるところです。
時には炎上することもあるんですが、それを良いと捉えるか悪いと捉えるかっていうだけだと思いますね。ないに越したことはないですが、文章って読み手によって捉え方が変わってしまうケースがあるので、そこはメディアの宿命だと思っています。

あと、僕らは最初から体系立てられるものをアウトプットしているんですよね、なので新卒でも記事が書けるような体制が整っています。
カリキュラムというWebマーケティングを体系立てて紹介しているコンテンツに関しては、かなり厳しく記事チェックを行っています。

中村氏：SEO HACKSはいかがでしょう？

佐藤氏：
SEOHACKSでは、ブログ記事と用語集でアクセスを集めることで、SEOに関する認知を得ることが目的です。ブログ記事に関しては土居（ヴォラーレ取締役）が質についてかなりこだわりを持ってやっています。

中村氏：グロースハックジャパンとUIDEALはどうなんでしょう？

佐藤氏：
UIDEALはSEOHACKSに比べるとすこし緩いですね。管理者は別で、記事質についてチェックが厳しいのは厳しいけどSEOHACKSほどではない。
現状力を入れているのはサイト改善系メディアのUIDEAL。SEO HACKSはなにかトピックがあったときに更新する程度に留めています。

中村氏：レコチョクの庄司さんに伺いたいんですが、サイト自体が営業するようなサービスになってると思うんですが、どのようなチーム体制でどのような取り組みをされていますか？

庄司氏

:庄司氏：
チームは今3人でやってます。
目標は dヒッツ(https://selection.music.dmkt-sp.jp/) の会員をいかに増やすかと、新サービスEggs(http://eggs.mu/)をどう広告宣伝するかです。
宣伝方法はそこまでお金をかけるものではなく、記事や動画でバズらせていくことを考えています。

中村氏：前職のドワンゴさんではどういうことをされていたのでしょう？

庄司氏：
自分がやっていた時は、基本はリアルアフィリエイトです。
ケータイショップ、家電量販店などで会員獲得していくのがメインでした。
CMとかもやってるんですが、コンテンツ獲得のために行ったため、厳密な効果測定はしていませんでした。