Web広告の出稿は、Webマーケティングの分野でも常に活用されている手法です。効果が期待しやすく、予算の管理も手軽にできるのがポイントですが、広告は出稿するだけでなく、その後の管理に成否がかかっていると言えます。この記事では、Googleで出稿した広告の効果測定に活用できる「リーチプランナー」について、分かりやすく概要を紹介していきます。

プロ直伝！Google広告運用の10のポイント

リーチプランナーを使用することで何が可能となるのか

まずは、Googleリーチプランナーの概要について見ていきましょう。

リーチ プランナーは Google 広告キャンペーン用のプランニング ツールで、YouTube や動画パートナー サイト、アプリで展開するリーチベースの動画キャンペーンについて、正確なプランニングを行うことができます。”
引用元：リーチ プランナーについて

つまり、リーチプランナーを使用することで、掲載する広告のリーチを調査することができるばかりでなく、効果を比較することが可能となります。

具体的には、ターゲティングやフリークエンシー、ネットワークといった項目を調整することができるようになります。具体的な内容について、詳しく見ていきましょう。

ターゲティングの調整

ターゲティングとは、その名の通り「どの層を狙うのか」を意味します。せっかく広告を出稿しても、その広告のターゲットと、告知する商品のターゲットが剥離していては意味がないように、広告の効果が伸び悩む場合はターゲティングにまで立ち戻ってみることが大切です。

リーチプランナーを活用すれば、狙う年齢層や性別、地域などを打ち込むだけで、リーチ可能なユーザー数を割り出してくれるので、調整しながらターゲティングの精度を高められるというメリットがあります。

フリークエンシーの調整

フリークエンシーとは、広告が表示される頻度を指します。キャンペーン期間の中で、1人のユーザーに対して広告が表示される回数の平均値を表しているので、適切なフリークエンシーになるよう調整し、広告の効果を最大化しましょう。

CPM（Cost Per Mille）の把握

1000回のインプレッション（広告が目に留まること）にかけたコストをCPM（インプレッション単価）と呼びますが、このCPMを「合計」と「ターゲット単位」で算出できるのも魅力的です。

広告が有効に働いているのかどうかを把握することができるので、効果測定の要として重要な役割を果たしてくれるでしょう。