【ferret広告事例紹介】外部メディアへの露出は新たな顧客に接触するキッカケ
ferretは昨年の秋よりメディア広告枠の提供を開始いたしました。おかげさまで累計30社以上の広告主様とお取り組みをさせていただいております。
提供する枠の種類は「独占メルマガ配信」と「記事広告」の2種類。特に記事広告に関しては掲載期間が無期限となっており、毎月多くのお問い合わせを頂いております。
今回は実際にferretに記事広告を出稿頂いた株式会社ロックオン様に、出稿した背景やその効果について率直に伺ってみました。
広告主紹介
又座 加奈子氏
株式会社ロックオン マーケティングプラットフォーム事業統括 専務取締役
ferret 牧野:
貴社の事業内容について教えて下さい。
株式会社ロックオン 又座氏:
大きく2つの事業を展開しています。EC事業では、オープンソースECプラットフォーム「EC-CUBE」を展開しており、広告アドテク事業としては、広告効果測定システムを中心とした「測定」機能「AD EBiS」を提供しております。
「EC-CUBE」「AD EBiS」ともに、それぞれの業界で、国内No.1のシェアで展開しております。
ferret 牧野:
又座様の担当業務について教えて下さい。
株式会社ロックオン 又座氏:
アドエビスのリードを獲得するための施策全般と営業部の管轄をしています。
広告施策や展示会の取捨選択から、ウェブサイトのデザインから、最終的にリード獲得した後の営業活動まで見ています。
広告出稿の背景について
ferret 牧野:
普段のマーケティング活動内容について教えて下さい。
株式会社ロックオン 又座氏:
オフラインとオンラインでのマーケティング活動を行っています。オフラインは展示会やセミナー、イベントなど、オンラインはSEM、リスティング広告とYDN、GDNを中心に。
目の前のCVの刈り取りだけを考えるとリスティング広告の一択ですが、今期はSEMやオウンドメディア、展示会、セミナーなども行って、ニーズが潜在的であるユーザーの方々にも認知度を向上させる施策を増やしています。
ferret 牧野:
マーケティング活動を行うにあたって重要視していることを何ですか。
株式会社ロックオン 又座氏:
どんな施策においても「どれだけコンバージョンに寄与しているか」を必ずチェックしています。どの媒体においても、展示会やイベントなどにおいても同じです。どれだけ時間がかかっても、意地でもコンバージョンについては絶対に見るようにしています。
例えば、弊社のオウンドメディアでマーケティングブログというものがあります。このメディアに接触した人のコンバージョン率と接触しなかった人のコンバージョン率の比較もしますね。
ferret 牧野:
コンバージョンを軸にしているということですね。そういったマーケティング活動を行うにあたって、又座様が感じている課題は何ですか。
株式会社ロックオン 又座氏:
アドテクのおかげでWeb上はもちろん、オフラインでのマーケティング活動のほとんどすべてが数値で把握することができるようになっています。しかし、「口コミ」であるとか「紹介」などの目に見えない部分がまだまだあると思うんです。
例えば、展示会に出展した際にAさんという方と接触したとします。この時弊社が接触したAさんが、「アドエビスというツールがあるよ」と別のBさんに伝えた結果、Bさんからお問い合わせを頂き、成約に結びついたとします。そしてAさんは成約しなかった。
このような形の目に見えない効果を如何に計測していくか、もしくは作っていくか。こういったことを実現するためにどうすればいいかを最近は考えてますね。
ferret 牧野:
ありがとうございます。最近色んなメディアでアドエビスの名前を拝見します。外部メディアで露出することに関心をもった理由は何ですか。
株式会社ロックオン 又座氏:
わたしは以前、8年ほど前にアドエビスの部署にいて、再び戻ってきたのが1年くらい前です。
8年前と今回戻ってきた時も同様に、アドエビスの立ち位置を市場的に一段上に上げたいなと考えていました。そのために広告を使っていく必要があって、当時もリスティングをやっていたのですが、あれって刈り取りじゃないですか。なので、刈り取ったら終わってしまう。
そこで会社の方針も含め、わたしが本格的にアドエビスを見始めたタイミングで、展示会だったり、オウンドメディアだったり、いろんなものを使ってポジションを一段上げたかったというのがありますね。
具体的にいうと、Web広告効果測定ツールというポジションからマーケティングプラットフォームというポジションをとるということです。実際に世の中がマーケティングオートメーションツールで盛り上がっている前から弊社ではプラットフォーム化を取り組んでいた背景もあるので。
ferret 牧野:
その中で、なぜferretのメディア広告に関心を持たれたのでしょうか。
株式会社ロックオン 又座氏:
広告予算を使うときに展示会ももちろんですが、記事広告は絶対やりたかったんです。BtoBなので接触するお客様ってパソコンを使って情報収集する人ばかりじゃないですか。なので啓蒙として新たにお客様と接触するために記事広告はやりたかったんです。
ferretさんは、伸びてきているメディアというのもあったんですが、以前、弊社の社員がferretさんに寄稿していた記事が話題になっていたのを目にしてたこともあります。それにこれまで特定の媒体に記事広告を出してきたのですが、同じ媒体ばかりでは新しいお客様に接触できない、というところもありました。
ferret 牧野:
記事広告出稿の決め手は何でしたか。
株式会社ロックオン 又座氏:
気にはなってはいたので、そのタイミングで記事広告の提供を開始したと聞いたからですね。それに、ferretのユーザーとアドエビスのターゲットがぴったり合っていると思いました。
記事広告第一弾:
オウンドメディア最大の指標は新規ユーザー数!フェーズによって見るべき指標とは。株式会社ロックオン又座氏に聞いてみた
記事広告第二弾:
記事広告を出稿するなら、CPAだけで見てはだめ!本当の価値を知るためのビュースルーコンバージョンとは?
記事広告第三弾:
【ferret独占取材】正式販売を開始したAD EBiSの『カスタマージャーニー分析』 次回の大規模アップデートで加わる新機能とは
広告出稿結果について
ferret 牧野:
ferretでの広告出稿に満足していますでしょうか。
株式会社ロックオン 又座氏:
コンバージョン数という観点でいえば、少し物足りない部分もありました。ですが、他の媒体と比べると間接効果も含め、一定の成果は得られたと思います。
また記事広告を出稿するにあたって、弊社側の改善点としてはリソースの確保が必要だったと感じています。現在、マーケティングを担当している者がいないため、ディレクション業務含め、すべてわたし1人で行っています。
そのため、記事広告を執筆頂く上でのネタ作りや記事広告を出すための準備が足りなかったので、次回以降はリソースを準備した上で取り組んでみたいと思います。
最後に
ferret 牧野:
今後の事業展望について教えて下さい。
株式会社ロックオン 又座氏:
今後半年以内に、テレビCMの解析に力を入れていきたいと思っています。テレビとインターネットがどのように絡むのか、すごく興味がある部分なんです。
テレビCMについてはCookieでつなげることはできませんが、ある特定のパターンに沿った流入は、テレビCMの影響として仮定するようなイメージです。これを行うことで、マスとインターネット広告がどれくらい絡んでいるのかが見えてくると考えています。
つまり、アドエビスは、マスも含めてマーケティング全体をユーザーを軸に可視化するソリューションになろうとしているんです。
ferret 牧野:
ferretに期待することは何でしょうか。
株式会社ロックオン 又座氏:
記事広告以外の広告メニューがあればぜひやってみたいです。ないのであれば作って提案していただきたいなと思います。
ferret 牧野:
ありがとうございました。
ferret広告のご案内
ferretでは広告出稿を承っております。ご関心のある方は以下のページよりお問い合わせください。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- メルマガ
- メルマガとは、電子メールにて発信者が、情報を配信する手法の一つで、『メールマガジン』の略です。 一部有料のものもありますが、多くのメルマガは購読も配信も無料で行っています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- フォーム
- フォームとは、もともと「形」「書式」「伝票」などの意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。
- フォーム
- フォームとは、もともと「形」「書式」「伝票」などの意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- シェア
- シェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- オンライン
- オンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。 現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- セミナー
- セミナーとは、少人数を対象とする講習会のことです。講師からの一方的な説明だけで終わるのではなく、質疑応答が行われるなど講師と受講者のやり取りがある場合が多いようです。
- SEM
- SEMとは、検索エンジンから、自社ホームページへの来訪者を増やすマーケティング手法のことです。SEO(検索エンジン最適化)と混同しやすい用語ですが、SEMは、SEOや有料の検索エンジン広告(リスティング広告)を含む、検索エンジン上のマーケティングの総称を指します。
- リスティング広告
- リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。ユーザーの検索結果に連動した形で広告が表示されるため「キーワード連動型広告」「検索連動型広告」とも呼ばれます。
- リスティング広告
- リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。ユーザーの検索結果に連動した形で広告が表示されるため「キーワード連動型広告」「検索連動型広告」とも呼ばれます。
- SEM
- SEMとは、検索エンジンから、自社ホームページへの来訪者を増やすマーケティング手法のことです。SEO(検索エンジン最適化)と混同しやすい用語ですが、SEMは、SEOや有料の検索エンジン広告(リスティング広告)を含む、検索エンジン上のマーケティングの総称を指します。
- セミナー
- セミナーとは、少人数を対象とする講習会のことです。講師からの一方的な説明だけで終わるのではなく、質疑応答が行われるなど講師と受講者のやり取りがある場合が多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ブログ
- ブログとは、ホームページの一種です。運営者はブログシステムに登録し、利用開始をすることで、ホームページ制作のプログラム技術を修得する必要なく、本文のみを投稿しつづければ、公開・表示はおろかページの整理や分類なども効率的に行えるシステムを言います。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 口コミ
- 「口頭でのコミュニケーション」の略で、消費者の間で製品やサービスの評価が伝達されることです。 一方で、不特定多数の人々に情報が伝達されることをマスコミと使われます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- フォーム
- フォームとは、もともと「形」「書式」「伝票」などの意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- BtoB
- BtoBとは、Business to Businessの略で、企業間での取引のことをいいます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
おすすめ記事
関連ツール・サービス
おすすめエントリー
同じカテゴリから記事を探す
カテゴリから記事をさがす
●Webマーケティング手法
- SEO(検索エンジン最適化)
- Web広告・広告効果測定
- SNSマーケティング
- 動画マーケティング
- メールマーケティング
- コンテンツマーケティング
- BtoBマーケティング
- リサーチ・市場調査
- 広報・PR
- アフィリエイト広告・ASP
●ステップ
●ツール・素材
- CMS・サイト制作
- フォーム作成
- LP制作・LPO
- ABテスト・EFO・CRO
- Web接客・チャットボット
- 動画・映像制作
- アクセス解析
- マーケティングオートメーション(MA)
- メールマーケティング
- データ分析・BI
- CRM(顧客管理)
- SFA(商談管理)
- Web会議
- 営業支援
- EC・通販・ネットショップ
- 口コミ分析・ソーシャルリスニング
- フォント
- 素材サイト
●目的・施策
- Google広告
- Facebook広告
- Twitter広告
- Instagram広告
- LINE運用
- LINE広告
- YouTube運用
- YouTube広告
- TikTok広告
- テレビCM
- サイト制作・サイトリニューアル
- LP制作・LPO
- UI
- UX
- オウンドメディア運営
- 記事制作・ライティング
- コピーライティング
- ホワイトペーパー制作
- デザイン
- セミナー・展示会
- 動画・映像制作
- データ分析・BI
- EC・通販・ネットショップ
- 口コミ分析・ソーシャルリスニング