絶え間ないキャンペーン・ムーブメント施策

NewDaysとのオリジナルコラボ商品の発売

放送開始後まもない10月に、コンビニエンスストアの「NewDays」とコラボし、おにぎりやサンドウィッチなどの商品化を行いました。
購入者には出演者のサインが入ったオリジナルグッズが当たるキャンペーンを行い、視聴者の主体性を高める施策となりました。
この際に2週間という短い期間でユーザーの購入促進を図ったこと、オンラインに収まらない動きを促したことがポイントでした。

ドラマ終了後にプレゼントクイズの実施

ドラマ放送後の「30分限定クイズ」を行ったことも、「逃げ恥」の特徴でした。
ドラマ終了後に即時性ある投稿が可能なTwitterで拡散を行い、放送内容にまつわるクイズを出題していました。

視聴者がオンタイムで視聴したくなる動機付けを行い、クリエイティブも解答時間がわかりやすいデザインで構成されていました。

市場のニーズに素早く反応

公式YouTubeにて「恋ダンス」の公開

「逃げ恥」にて特徴的だったのが、ドラマ中での「恋ダンス」でした。

TBSの公式YouTubeアカウントでは1話ごとにダンスの内容を細かに更新し、常にタイムリーなドラマ告知となるような工夫が繰り返されていました。
結果的にTBS公式YouTubeの再生記録を更新し、世間の注目が「逃げ恥」のYouTubeアカウントへと次第に集まっていくようになりました。

「逃げ恥」恋ダンスフルver.再公開、TBS公式YouTube再生記録更新 - 音楽ナタリー

また、ドラマ告知に収まらず、他番組との「恋ダンス」のコラボレーション動画の配信も、積極的に行っていました。

【逃げ恥】「恋ダンス」 踊ってみた☆JNN各局ver. - YouTube