電子チラシとは？作成方法から集客につながる展開方法までを解説

スーパーや家電量販店など、小売業の方にとってチラシは身近な集客方法です。
ですが、新聞の発行部数は年々減少しており、従来の新聞の折込だけではチラシの届かない世帯も増えてきています。

新聞折込に代わって、フリーペーパーへの折込やDMの郵送を行っている企業も多いかもしれません。
紙には紙のメリットがありますが、現在ではWeb上でチラシを閲覧できるようにする電子チラシサービスも展開されています。
印刷費用がかからないだけでなく、新聞では届かなかった新しい顧客へのアピール手法として電子チラシは覚えておきたいツールと言えるでしょう。

今回は電子チラシの作成メリットや利用方法について解説します。

電子チラシは作成するのに難しいシステムや莫大な費用はかかりません。
ですが、顧客がきちんと見てもらうようにするためには工夫が必要です。
作って終わりではなく、集客へと結びつけるためにメリットや展開方法について考えていきましょう。

参考：
新聞の発行部数と世帯数の推移｜日本新聞協会

電子チラシを作成するメリットは？

紙1枚から運用できる手軽さから、チラシはビジネスの場だけでなく町内会のイベントや文化祭などでも使われてきました。
各家庭のポストにポスティングをしたり、商品に添えて案内を行ったり、チラシを使った手法は様々です。

電子チラシもそのような手法の1つですが、紙のチラシとは異なるWebだからこそのメリットが大きく4つ存在します。

1.チラシの印刷と配布に費用がかからない

印刷所に依頼するのでも、家庭用の複合機で印刷するでも、印刷には費用がかかります。
また、印刷したものは顧客に届くように配布しなくてはいけません。
店舗の従業員を利用する場合もありますが、新聞の折込やポスティングを行う場合は別途配布のためのコストもかかります。

電子チラシであれば印刷を行わずに配信できるので、印刷代や配布のための費用はかかりません。配布のための人員を容易する必要もないので、コスト面でのリスクは紙のチラシよりも低いと言えるでしょう。

2.在庫リスクがない

印刷に関わるメリットとして、在庫を抱えるリスクがないこともメリットとして挙げられます。
紙のチラシの場合、複数種類が残っている場合などでは、管理が煩雑になってしまいます。

「紙の在庫管理くらい…」と思う方もいるかもしれません。
ですが、いざ管理をしてみると、残っている枚数を数えなくてはいけなかったり、後々になって必要なチラシを探そうとしたら見つからなかったりと、思わぬ手間がかかります。
そのようなリスクがないという点も、電子チラシのメリットと言えるでしょう。

3.チラシから別のホームページへ誘導できる

作成ツールの機能によりますが、電子チラシではURLを貼り付けてチラシから直接別のホームページに導くことができます。

似たような手法は紙のチラシでも見たことがあるかもしれません。
例えばチラシにQRコードを掲載すれば、チラシの情報をみてもらうだけでなくQRコードから商品ページに移動してさらに深い情報が得てもらうことができるでしょう。

それと同様に電子チラシから別のホームページに誘導することで、顧客により多くの情報を見てもらうことができます。
さらに、紙のチラシとは異なり、顧客にコードを読み込む手間を取らせることなく、誘導したいページに導くことができるのは大きなメリットと言えるでしょう。

4.アクセス解析が可能

紙のチラシでは反響がどの程度あるのか、チラシ内のどの項目がよく見られているのかはわかりません。
電子チラシの場合は、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを利用して反響を把握することができます。

また、作成ツールによってはヒートマップの形式で、よく見られている部分や逆に反応されていない部分を把握することができるので、商品の注目度も確認することもできるでしょう。

分析を行うことで、どのようなチラシが興味を持って読まれているのかがわかるので、次の施策を打つときにも役に立ちます。

電子チラシの作り方

Web上で展開できるチラシのデータを作るには、「PDFファイルで作成する場合」と「電子チラシ作成ツールを利用する場合」の2つの方法があります。

1.PDFファイルで作成する

都町店｜カスミ

チラシはもともと紙で印刷された状態を想定しているので、Webで公開する際には小さな文字でもスームインして読むことができるような配慮が必要です。

画像のようにAdobeが無料で提供しているPDFリーダーと連動しているPDF形式のファイルで公開すれば、誰でも気軽にチラシのデータをズームインして確認することができます。

無料で作成でき、どのようなブラウザや機器からでも見やすいことがメリットです。
一方で、複数ページをめくりながら見たり、リンクを貼り付けたりと言った展開は行えません。

2.電子チラシ作成ツールを利用する

カスミ都町店｜Shufoo!

画像のように作成ツールを利用して、より見やすい形式での電子チラシを作成する方法もあります。

基本的には利用料金を支払って作成することになりますが、一部無料で配信されているものもあります。

 例：FLY5、adjustbook、issuuなど

ツールによってはPDFファイルとは異なり、画像のようにFacebookへのリンクや他のホームページへのリンクを貼り付けることができます。

ヒートマップと呼ばれる、チラシのどこが一番クリックされているかがわかる機能が付いているものもあるので、より詳細な分析を行いたい人にとって重宝するでしょう。

作成ツールについて、こちらの記事でも紹介しています。
よかったら参考にしてみてください。

参考:
営業資料もカタログもペーパーレスに！無料・有料Webカタログサービス8選

作成ツールを利用する際に気にしたい作成形式の違い

作成ツールを利用する際には1点注意しておいた方がいいことがあります。
それは作成形式の違いです。

作成形式には大きく分けて２つ、HTML5とFlashがあり、それぞれ特徴を持っています。

HTML5
HTMLはもともとホームページを作成するためのプログラミング言語で、そのVer.5であるHTML5では動画を表示するのがより簡単に行えるようになりました。
パソコンからだけでなく、スマートフォンでも閲覧可能です。

Flash
ページめくりのアクションやアニメーションをつけることができます。
パソコンからは見ることができますが、機種によってはスマートフォンから見ることができません。

Flashで作成する場合、スマートフォンからは見えない場合があるので注意しましょう。

電子チラシの展開方法

電子チラシを作成したあとは、実際に顧客の目に触れるように展開していきましょう。

自社ホームページへの掲載

チラシ情報｜イオン

大手小売であるイオンでは、このように自社ホームページにチラシ掲載用のページを用意して、公開しています。

Web上での会員サービスがあるなど常日頃からホームページをチェックしている顧客が多い場合は、ページの案内を行うだけでもチラシの閲覧数は増えるでしょう。

また、FacebookやTwitter、LINE@などのSNSで顧客へのアピールを行っている場合は、そちらでも情報発信を行いましょう。

チラシ配信サイトへの掲載

Shufoo!

自社ホームページに掲載する方法だけでなく、電子チラシを一括で掲載しているサービスに申し込んで、自店舗のチラシの掲載を行う方法もあります。

もともと自店舗のホームページを知らない顧客にもチラシを見てもらえるのが特徴です。
サービスによっては、電子チラシの作成ツールもついている場合もあるので、作成から配信までを一括で行いたい人にとって便利です。

サービス例：shufoo!、クックパッド、シュフモ、チラシプラスなど

掲載には料金がかかるので、費用に見合った集客効果が見込めるのかを考えて利用しましょう。

まとめ

電子チラシを導入する際には「何を使って作成するのか」「どのように展開するのか」の2つを押さえておく必要があります。

無料で作成できるサービスも提供されており、電子チラシの掲載自体に大きな必要は必要ありません。ですが、実際に集客へと結びつけていくにはWeb上での反応を分析しながら、改善を行っていくことが必要です。
より大きな効果を生むためにも、作って終わりではなく、公開後の反響を測定していきましょう。