2014年10月、KDDIから発表された新たな構想「Syn.（シンドット）」はご存知でしょうか。
ブックマークサービスを提供する「はてなブックマーク」や化粧品口コミサイトの「アットコスメ」などの大型メディアが多数参加し、大きな話題を集めました。

参考：
新しいモバイルインターネット体験を創出する「Syn. (シンドット)」構想始動 | 2014年 | KDDI株式会社

しかし、「Syn.」とは一体何なのか、どのような目的で創設されたのか、しっかり理解されている方は少ないのではないでしょうか。
今回は、「Syn.」について理解できる記事をまとめ、概要を解説しました。
国内スマホメディアのあり方を大きく変える可能性がある「Syn.」について、この機会にしっかり理解しておきましょう。

1. 「Syn.」とは、バラバラに存在しているスマホサービスをつなぐプラットフォーム

「Syn.」とは
KDDIが“入り口のない”新ポータル構想「Syn.」を発表——13サービスと提携し共通メニューを搭載

KDDIが発表した「Syn.」は、現在バラバラに存在するスマホサービス・アプリを連携させるためのプラットフォームを目指しています。
KDDIが実施した調査では、一人あたりのスマホアプリ平均ダウンロード数が38のうち、わずか8つしか週1回以上利用されていないという結果が出ています。

これは、各アプリが独立しており、他サービスとの連携が取れていないために起こる現象だと考え、それらをつなげてよりアクティブにスマホサービスを利用していただくために「Syn.」が発足されたようです。

「Syn.」には「Syn.menu」「Syn.ad」の2つの軸が存在しており、「Syn.ad」については、KDDIの子会社となった株式会社スケールアウトが運営します。

※誤った情報を記載していたため、当該箇所を削除いたしました。誤記があり大変失礼いたしました。

2. 「Syn.menu」「Syn.ad」はどのように実装されている？

スマホではてなブックマークやnanapiのメニューを開くと、一番上に広告が表示され、そのすぐ下には各サイトの関連メニューが並び、更に下にスクロールすると「天気（ウェザーニュース）」「ニュース（報道ヘッドライン）」「占い（cocoloni）」など、他サービスへジャンプできる導線が敷かれていることが確認できます。
この広告表示部分が「Syn.ad」、メニュー部分が「Syn.menu」です。

【nanapi（スマホサイト）の場合】

左上にあるメニュー項目をタップします。
nanapi

左側にメニューが表示されます。この一番上に表示されている広告が「Syn.ad」よ呼ばれる部分です。
nanapiメニュー

下にスクロールすると、「Syn.」に参加している他サービスへの導線となるメニューが設置されています。
nanapi Syn.

「iQON」など、提携しているスマホアプリも同様の導線が敷かれており、アプリ、スマホサイト間での移動が非常にスムーズに行える仕組みになっています。
例えばはてなブックマークを閲覧している時に天気情報が気になった時、いちいち別タブやアプリを起動しなくても、はてなブックマークのページから直接、ウェザーニュースが提供する天気情報を見に行くことができます。