2023年を振り返る人気記事10選 ー Cookie規制、ステマ、ChatGPTなど

2023年にferretで公開した中から、注目度の高かった記事10本を紹介します。2023年の振り返りとともに、2024年への取り組みのヒントとなれば幸いです。

目次

1. 2023年6月施行の改正電気通信事業法、Cookie規制はどう変わる？
2. マーケター・SNS担当者が知っておきたい「ステマ規制」
3. リテールメディアとは？Cookie規制を追い風に進む小売データ活用
4. Microsoft 広告のメリットと相性がいい企業の特徴
5. 成果が出ない原因はデザインかも？ Webアクセシビリティの重要性
6. 2024年2月から変わるGmailポリシー、対応すべき8つのポイントとは？
7. ChatGPTはSEO施策や分析業務に活用できるのか？
8. AIが作ったものは誰のもの？著作権侵害を防ぐための注意点
9. GoogleのAI検索「SGE」の登場でSEOは不要になるのか？
10. おすすめの1冊【マーケティング・営業編】

6月施行の改正電気通信事業法、Cookie規制はどう変わる？

2022年4月に施行された「改正個人情報保護法」、そして2023年6月に施行された「改正電気通信事業法」と、Cookie規制にまつわる法整備が進みました。

企業が対応すべき「Cookie規制」について、法律事務所ZeLo・外国法共同事業の結城 東輝 弁護士に伺った記事は、特に改正直前の5月、6月に多くの方にご覧いただきました。

2023年6月施行の改正電気通信事業法、Cookie規制はどう変わる？マーケ担当者が知っておきたい法律知識

2023年6月に施行された「改正電気通信事業法」では、本質的かつ全面的なCookie規制が行われました。どのような対応をすべきか、法律事務所ZeLo・外国法共同事業の結城弁護士に伺いました。オウンドメディアも対象範囲になる可能性が高く、未対応の場合は今すぐ取り組み始めましょう。

マーケター・SNS担当者が知っておきたい「ステマ規制」

同じく2023年に法規制の変更があったのが、いわゆるステルスマーケティング（ステマ）についてです。2023年10月1日より規制が始まりました。

法規制の内容や罰則、注意すべきポイントについて、法律事務所ZeLo・外国法共同事業の伊藤敬之弁護士が解説した人気セミナーを1月までアーカイブ配信中です。ぜひこの機会にご覧ください。

【アーカイブ配信】その広告表現は大丈夫？マーケター・SNS担当者が知っておきたい「ステマ規制」

2023年10月1日より、ステルスマーケティング（ステマ）の規制が始まりました。マーケター・SNS担当者へ向けて、今回のステマ規制の概要と実務における留意点を、事例を交えてお伝えします。2023年10月17日に開催したセミナーのアーカイブ配信となります。

リテールメディアとは？Cookie規制を追い風に進む小売データ活用

サードパーティCookie規制が進んだことで、リテールメディアが注目されるようにもなりました。リテールメディアとは、小売企業が保有するECサイトやアプリ、店舗サイネージなどを広告枠として活用する仕組みです。

リテールメディアとは何か、そして、小売企業と広告主はリテールメディアをどのように活用すべきかについて、株式会社ヤプリの伴大二郎氏に伺いました。

今注目の「リテールメディア」とは？Cookie規制を追い風に進む、小売データ活用

リテールメディアとは、ECサイトやアプリ、店舗など小売が保有するメディアです。リテールメディアの概要や広告主として出稿する際の考え方などについて、株式会社ヤプリの伴大二郎氏に伺いました。

Microsoft 広告のメリットと相性がいい企業の特徴

2022年5月に日本でのサービスを再始動したMicrosoft広告。BtoB、EC企業を中心に、新たな広告配信先として注目が高まりました。

Microsoft 広告の特徴と強み、そして今後の展望について、日本マイクロソフト株式会社の有園雄一氏、金田信和氏に伺いました。

始めるなら今！Microsoft 広告のメリットと相性がいい企業の特徴

Microsoft 広告はファーストパーティデータ活用によるターゲティング精度の高さやCPCの低さなどが特徴です。Microsoft 広告の概要や相性がいい企業などについて、日本マイクロソフト株式会社の有園氏、金田氏、株式会社オプトの山本氏、安田氏、野村氏にインタビューしました。

成果が出ない原因はデザインかも？ Webアクセシビリティの重要性

Webサイトから思うような成果が得られない場合、アクションを迷わせるデザインが原因かもしれません。情報を適切に伝えるために意識したいのが「ウェブアクセシビリティ」です。

ウェブアクセシビリティは、2022年12月にデジタル庁が導入ガイドブックを公開するなど、取り組みが広がっています。

デザインに関する専門書の著述や講演を数多く行うデザイナーの間嶋沙知氏に、その詳細を伺いました。

成果が出ないサイトの原因はデザインかも？ デザイナーに聞く「ウェブアクセシビリティ」の重要性

多くのユーザーにとって使いやすく、コンバージョンにつながりやすいWebサイトを作るには、ウェブアクセシビリティへの配慮が重要です。ウェブアクセシビリティを改善するためのポイントについて、デザイナー間嶋沙知氏に伺いました。

メルマガ担当者は要対応！2024年2月から変わるGmailポリシー

先日、Gmail宛にメール送信する際のルール変更が発表されました。対応しない場合、メールが届かなくなる可能性があります。

2024年2月までに対応すべきことについて、メールマーケティングサービス「配配メール」を提供されている株式会社ラクスの髙嶋洋氏に伺いました。

2024年2月から変わるGmailポリシー、メール送信者が対応すべき8つのポイントとは？

先日、GoogleからGmailのポリシー変更が発表されました。2024年2月以降に、Gmail宛にメールを送信する送信者に対して義務付けられるものです。メール送信者はどのように対応すべきなのか、株式会社ラクスの髙嶋洋氏に詳しく伺いました。

ChatGPTはSEO施策や分析業務に活用できるのか？

2023年の流行語大賞にノミネートされるほど認知が広がった「ChatGPT」と「生成AI」。これらをテーマにした記事も多くの方にご覧いただきました。

電通デジタルで幅広い実務を経験した専門家が、コンテンツ作成や分析、作業効率化への活かし方について具体的な例を挙げながら解説した記事です。

話題沸騰のChatGPTはSEO施策や分析業務に活用できるのか？

爆発的に普及し、話題沸騰となっている対話型AIのChatGPT。文章の要約や生成、対話形式での質問による答えの類推に優れており、様々な業務への活用が模索されています。 そんなChatGPTをSEO担当者が施策や自身の業務にどう活用できるのか、活用するうえで押さえておくことは何かを解説します。

AIが作ったものは誰のもの？著作権侵害を防ぐための注意点

生成AIをビジネスで活用する機会が増えている中、著作権の扱いが気になっている方も多いのではないでしょうか。

AI生成物の著作権に関する現状のルールや、生成AIを使用する際に気を付けるべきポイントについて、法律事務所ZeLo・外国法共同事業の島内洋人弁護士に伺いました。

AIが作ったものは誰のもの？著作権侵害のリスクを抑えるための注意点 弁護士が解説！マーケ担当者が知っておきたい法律知識

生成AIを使う際は、他者の著作権を侵害していないかどうかに注意が必要です。現状の著作権法における生成AIの扱いや安全に活用するための注意点などについて、法律事務所ZeLo・外国法共同事業の島内洋人弁護士に伺いました。

GoogleのAI検索「SGE」の登場でSEOは不要になるのか？

2023年5月にGoogleが発表した「SGE（Search Generative Experience）」は大きな話題を呼びました。

SEO専門業者であるGMOソリューションパートナー株式会社の寄稿記事では、SGEについての詳細とSEOへの影響が解説されました。

GoogleのAI検索「SGE」の登場でSEOは不要になるのか？SEO会社が考えていること

Googleが2023年5に発表した検索機能SGE（Search Generative Experience）は、これからの検索体験を大きく変える可能性を秘めています。SGEの概要とともに、SEOに与える影響と対策について解説します。

おすすめの1冊【マーケティング・営業編】

各分野の専門家に「夏休みにおすすめの一冊」を選んでいただいた記事は、大変好評をいただきました。6つのテーマで一冊ずつ紹介しています。

• マーケティング戦略
• BtoBマーケティング
• 営業・インサイドセールス
• データ活用
• コピーライティング
• ECマーケティング

年末年始のお休みのお供となる一冊選びにも活用いただけるはずです。

夏休みに読みたい！おすすめの1冊【マーケティング・営業編】

各分野の専門家におすすめの書籍を選んでいただきました。マーケティング戦略、BtoBマーケティング、営業、データ活用、コピーライティング、ECマーケティングについて、夏休み期間中に情報収集をしておきたいマーケター・営業担当者必見です。

ferretでは引き続き、マーケティング領域で活躍される皆様のお役に立つ情報を提供してまいります。