近年、注目が集まっている動画広告。中でも利用者の多い動画プラットフォーム「YouTube(ユーチューブ)」へ動画広告を出稿しようと検討している企業は多いのではないでしょうか。そこでこの記事では、YouTubeの動画広告を配信する仕組みや料金、広告にかかる費用目安を紹介。動画広告を出稿する際の、成果を上げるために押さえておく3つのポイントも合わせて解説します。

「YouTubeを活用して自社商品やサービスをたくさんの人に認知してもらいたい」と考えている企業やウェブ担当者は、参考にしてください。

YouTube(ユーチューブ)動画広告で料金が発生する仕組み

YouTubeの動画広告は、視聴された時間や回数で料金が発生します。リスティング広告の場合は1クリックにつき何円という課金方法ですが、YouTubeの動画広告は、配信された動画広告の再生時間で料金が発生します。

逆に、YouTubeで配信している動画広告の再生時間が短ければ、課金料金が発生しないこともあります。

YouTube(ユーチューブ)動画広告で料金が発生するタイミング

YouTubeの動画広告は再生時間によって、料金が発生するかどうかが決まります。

・動画広告が30秒以上再生された場合
・6秒以内の動画が1,000回表示された場合

料金は平均で3円から20円ほど。後ほど説明しますが、配信する動画広告によっては、1回の料金が300円を超えるものもあります。

ただ、ジャンルによっても異なりますので、一概に平均料金を提示することができません。例えば、旅行系の場合は単価が安くても、不動産系は単価が高いといったような事例もあるのです。

また、旅行系は1件あたりの単価が低いですが、不動産になるとマンションや一軒家の契約になりますので、単価が高くなります。その分、動画広告を配信する競合も多くなるので、1回の課金料金が異なる場合があるのです。

YouTube(ユーチューブ)動画広告の種類と料金目安

YouTubeで動画広告を配信した場合の料金目安を紹介します。

YouTube(ユーチューブ)インストリーム広告の料金目安

インストリーム広告は、YouTubeの動画再生の開始時や途中に流れる「5秒後にスキップできる」動画広告です。料金の発生タイミングは動画広告が30秒以上再生された場合のみ。それ以前にスキップされた場合は料金が発生しません。

ただ、目的は広告を出稿してコンバージョンにつなげることです。動画がスキップされて広告費がかからないからといって、プラスになるわけではありません。その場合は、動画の内容を変更する必要があります。

インストリーム広告の入札単価は3〜20円ほど。そこから徐々に露出を増やし、単価をあげて調整していきましょう。

YouTube(ユーチューブ)ディスプレイ広告の料金目安

ディスプレイ広告とは、検索結果の最上部や関連動画の表示される広告のことです。

インプレッション数で課金料金が発生しますが、インストリーム広告を出稿すれば、自動的にディスプレイ広告も表示される仕組みになっています。

こちらも上記のインストリーム広告と同じく、広告の入札単価は3円〜20円ほどです。

YouTube(ユーチューブ)バンパー広告の料金目安

バンパー広告は、インストリーム広告と同じく、動画本編の再生中に流れる動画広告です。インプレッションが1,000回を超えた場合に課金料金が発生します。

ただ、バンパー広告は取り扱う広告のジャンルによって、入札単価が異なります。ですので、まずは最低限のユーザーにリーチをかけ、徐々に入札単価を引き上げていきましょう。

YouTube(ユーチューブ)アウトストリーム広告の費用目安

アウトストリーム広告とは、スマホサイズに特化した動画広告のことです。スマホユーザーに向けた動画広告を配信したい人にオススメです。

課金料金の発生条件は、画面をしめる広告の割合が半分以上(50%以上)で、動画再生時間が2秒を超えた時点で課金料金が発生します。アウトストリーム広告は、他の広告と比べて課金料金が発生するハードルが低いです。そのために、入札単価はできるだけ低く設定にしておきましょう。