今さら聞けない！知っておかないといけないトリプルメディア戦略

更新日: 2018年05月29日

Web広告・広告効果測定

3つのメディアの関係性を理解する

トリプルメディアにはそれぞれ異なる特徴があり、お互いに補完しながら成り立っています。
例えば、ペイドメディアは短期的な集客が得意ですが、ユーザーとのコミュニケーションや関係性を維持することやブランド構築には不向きです。
ユーザーとのコミュニケーションであればアーンドメディアで、ブランド構築であればオウンドメディアで補完できます。

それぞれのメディアの特徴を把握し、バランスよく利用することでよりWebマーケティングを最大化できるようになります。

まとめ

トリプルメディアというフレームワークに沿って考えると、メディア群の全体像を把握しやすくなります。
一方で、3つのフレームワークに厳密に分類することが難しい状況にもなってきています。
例えば、ソーシャルメディア最大手であるFacebookは、一般的に考えればアーンドメディアに分類されますが、広告も提供しているため、その意味ではペイドメディアとも言えます。
また、ネット広告は基本的にはペイドメディアに分類されますが、ネイティブ広告や動画広告のように、自社コンテンツありきの形式はオウンドメディアとも言えます。
このように、あらゆるメディアの境界線が取り払われてきていますが、各メディアの基本的な特長が理解できていれば、どのように変化しても混乱しにくくなるでしょう。