ハチロク世代対談！『LIGブログ』と『ferret』の編集長がオウンドメディア運営の裏側を語る

それぞれのコンテンツの特徴

ferret 飯高
「LIGの記事広告は何を一番の目的として設定しているんですか？ブランドの構築？それとも、最終的なリードにつなげること？」

朽木氏
「僕が見ているのはおもしろ系の記事広告でなく、まじめ系の記事広告なのでそれについて説明すると、まずはコンバージョンを目的としています。クライアントさんがメインで狙ってはいないものの、関連しているキーワードを設定し、そのキーワードで集客する記事を作成しています。作成する記事はテキストのLPを作成するようなイメージです。」

ferret 飯高
「LIGの記事広告にはストーリーがあって、読んでいくと最後にツールの紹介があったりしますよね。テキスト版LPという表現はしっくりきます。」

朽木氏
「キーワード獲得を目的に記事広告を作成したものだと、たとえば「お中元 ギフト」で検索すると上位に表示される記事や「フリーランス　請求書」で検索すると上位に表示される記事などを作成しています。これらは毎月数万〜十数万PVほど流入があり、こうした記事広告をこれまでに50件以上作成しています。」

正しい時期はいつ？取引先へのお中元・お歳暮マナー10ヶ条

企業のお中元・お歳暮を１社１社オリジナルで制作している「働くお菓子」の記事広告。「お中元 マナー」で検索すると、検索結果上位に。

フリーランスが請求書を作成するときの見落とし防止チェックリスト

ビジネス向けクラウド請求書ソフト「MFクラウド請求書」のサービス提供をしているマネーフォワードの記事広告。「フリーランス 請求書」で検索すると、検索結果上位に。

朽木氏
「うちは記事広告などでマネタイズに取り組んでいますが、「ferret」のマネタイズはどう考えているんですか？」

ferret 飯高
「うちは元々、ツールを提供していたので、そちらでマネタイズはある程度はできています。メディアを立ち上げて、こちらも数字が伸びてきているので、メディアとしてもマネタイズに取り組もうと考えています。マネタイズを考える上では、LIGを参考にさせてもらってます（笑）」

朽木氏
「そうなんですか（笑）」

ferret 飯高
「実はそうなんです。うちは記事広告をやるイメージはあまりないのですが、成長していて売上を上げているものはそれだけニーズがあるということだと思うので、参考にできたらなと思っていて。ferretには会員という資産があるので、それをうまく活かしてマネタイズをしていきたいと考えています。」