
Web担当者なら押さえたい!検索結果(SERPs)の変化とSEOのこれから
SERPsにおける3つの特徴的な変化
では、前述の広告枠の変化以外に、実際にどのようにSERPsが変化しているのでしょうか。
今回は、具体的に3つほど特徴的な変化を取り上げたいと思います。
SERPsにおける3つの特徴的な変化
1. ナレッジパネル
2. ローカルパック
3. アンサーボックス
ナレッジパネル
ナレッジパネルとは、Googleの持つ「ナレッジグラフ」と呼ばれるセマンティック検索の情報データベースをもとに、特定のトピックに関する構造化された詳細情報を提供するパネルです。
単なる「キーワードを含有する」ページの検索結果を出すのではなく、様々な情報の属性や関連性を鑑みて検索結果画面に表示する仕組みです。
ローカルパック
位置情報を組み合わせたクエリ(例:「渋谷 イタリアン」「本屋 梅田」など)で検索した際、Googleマップと一緒に表示されるため、馴染みのあるものではないでしょうか。
2015年7月頃までは、7つサイトが表示されるなどしていましたが、2015年8月以降は3パック表示で定着しています。モバイルユーザーの影響力が大きい昨今では、検索結果上部に表示される本領域の影響力は大きくなっているといえるでしょう。
アンサーボックス
検索結果において、アンサーボックスと呼ばれる表示には3つの種類があると言われています。
アンサーボックスの種類
・Featured Snippet(強調スニペット)
・Knowledge Cards(ナレッジ・カード)
・Live Results(ライブ・リザルト)
この中でも、特に、Featured Snippet(強調スニペット)は表示が拡大する傾向にあるため、注視する必要があります。
参考:
検索結果「0位」として注目される強調スニペット(Featured Snippets)とは
これらアンサーボックスは、ユーザー目線で考えると、検索結果画面上にてクリックせずとも知りたい情報にたどり着けるため、非常に有益な機能であると言えます。
一方で、Webサイトを運営する企業側としては、本来自社サイトへのリンクを検索結果に表示させ、クリックしてもらい、サイトに訪問した上で情報を知ってもらいたいという本音もあるでしょう。とは言え、アンサーボックスの表示が拡大する昨今においては、いかにアンサーボックスに自分たちの情報を引用してもらうか、という発想に切り替えることも重要だと言えます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- データベース
- データベースとは、複数のアプリケーションまたはユーザーによって共有されるデータの集合体のことです。特定のテーマに沿ったデータを集めて管理され、検索や抽出が簡単にできるようになっているものを指します。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- リンク
- リンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
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