純広告とは？今さら聞けない主な種類・契約形態まとめ

ネット 広告 への出稿を検討している際に「純 広告 」という単語を見かけたことはありませんか？純広告とは、特定のメディアの 広告 枠を買い取り、掲載する 広告 を指します。

今回は純広告の意味と、純 広告 にはどういった種類や契約形態があるのかを解説します。
自社の商品やサービスの ユーザー 層に近い ユーザー を持っているメディアの純広告を利用することで、見込みの高い顧客に絞ったアプローチが可能です。 バナー広告 や テキスト 広告 など種類も様々なので、この機会に基本的な情報を把握しておきましょう。

純広告とは

純広告とは、特定のメディアの 広告 枠を買い取り、掲載する 広告 の総称です。

https://www.yahoo.co.jp/

例えば、Yahoo!JAPANの場合、上記のように トップページ 右に 広告 枠を設置しています。
こちらの 広告 枠は「Yahoo! JAPAN ブランドパネルビジョン」という商品名で販売されており、1週間の掲載期間が約束されています。

Yahoo!JAPAN以外にも、日本経済新聞社や東洋経済 オンライン 、ニコニコ動画といった主要なメディアで純広告が提供されています。

「YDN（ Yahoo!ディスプレイアドネットワーク ）」や「GDN（ Google ディスプレイ ネットワーク）」といった複数のメディアに掲載される可能性があるネットワーク 広告 とは異なり、特定のメディア上に掲載されるのが特徴です。

参考：
純広（純広告）とは | Viibar
広告商品検索 |Yahoo!マーケティングソリューション
広告メニュー一覧｜日経Web広告ガイド｜日本経済新聞社
ニコニ広告
東洋経済　AD INFO / 【デジタル広告】｜東洋経済オンライン

純広告の種類

では、純 広告 として、どういった 広告 が配信されているのでしょうか。
6つの種類を解説します。

参考：
純広告｜インターネット広告代理店シード
最近のインターネット広告の動向と健全化の取り組み｜消費者庁

1.マイ ページ ジャック 広告 ・リッチ 広告

Yahoo!JAPANのような ポータルサイト 上のページをジャックしたように動画やアニメーションが流れる 広告 です。
ユーザー のマウスやスクロールに合わせた動きのある 広告 を表示することもあります。

2. バナー広告

https://ferret-plus.com/8021

バナー広告 は、ホームページ上に掲載する画像を使った 広告 です。
画像をクリックすると、 広告 主の設定したホームページへとアクセスします。

3.記事・ タイアップ広告

https://ferret-plus.com/6256

記事や特設サイトの形式で作成される 広告 です。

例えば、現在ご覧になっている「ferret」では、記事形式の広告を配信しています。通常の記事と異なり、 広告 主の提供で配信しているため「Sponsored」が表記されているのがわかるでしょう。

4. テキスト 広告

テキスト 広告 は、ホームページ上に文章の形式で表示される 広告 です。
文章をクリックすると、 広告 主の指定したホームページへとアクセスします。

5.動画 広告

動画 広告 は、動画で配信される 広告 を指します。
例えばYahoo!JAPANの場合、動画サイト「GYAO!」で ユーザー が動画を再生した際に動画 広告 も合わせて再生する「Yahoo! JAPAN インストリーム」という商品を販売しています。

参考：
広告商品検索 ｜Yahoo!マーケティングソリューション

6. メール広告

メール広告 は、メール形式で配信する 広告 です。
例えばferretの場合、会員向けに発信している通常の メルマガ 以外にも、 広告 主からの提供で特別号として メール広告 を配信しています。

純広告の主な契約形態

各メディアが販売している 広告 枠には、それぞれ「 インプレッション 保証型」や「 インプレッション 課金型」といった契約形態が設定されています。
契約形態によっては広告費のかかり方が変わってくる場合があるので注意が必要でしょう。

参考：
最近のインターネット広告の動向と健全化の取り組み｜消費者庁
広告料金･形態 | IK ALL - インターネット広告のすべて

1.期間保証型

特定の期間、掲載することを前提とした契約形態です。
掲載される期間のみが設定されているため、 広告 が表示される回数やクリック数は保証されません。

2. インプレッション 保証型

広告 の表示された回数を指す「 インプレッション 数」を確約して配信する契約形態です。

参考：
インプレッション保証型広告 | 用語集 | サイバー・コミュニケーションズ (cci)

3. インプレッション 課⾦型

インプレッション 数に応じて広告費が請求される契約形態です。
広告 配信前に特定の金額で契約する インプレッション 保証型とは異なり、 広告 配信後に実績に応じた金額が請求されるのが特徴です。

4.クリック保証型

広告 がクリックされる数を確約して配信する契約形態です。

5.クリック課⾦型

広告 がクリック数に応じて広告費が請求される契約形態です。

6.成果報酬型

広告 からアクセスした人が、アクセスした先のサイトで商品を購入したり、資料ダウンロードしたりした場合に、成果に応じて請求される契約形態です。
「1回ダウンロードするごとに○万円」といった価格設定がされています。

7.配信数保証型

メールが配信される数を確約して 広告 を配信する 広告 です。
例えば、特定のメディアを購読している会員10万人に配信する メール広告 の場合、10万通の配信を確約した契約となるでしょう。
この時、メールをどの程度の人が開封して読んだかといった点は保証されません。

まとめ

純広告とは、特定のメディアの 広告 枠を買い取り、掲載する 広告 を指します。

純 広告 には上記のように様々な種類と契約形態が存在します。また、メディアと直接契約する場合と、 広告 代理店を介して契約する場合があるので注意してください。

純広告は「YDN（ Yahoo!ディスプレイアドネットワーク ）」や「GDN（ Google ディスプレイ ネットワーク）」代表されるようなネットワーク 広告 とは異なり、特定のメディアに掲載されるため、メディアごとの特色が現れます。そのため、 広告 を出稿するメディアを選ぶ際には、自社の商品やサービスのターゲット像や キャンペーン の狙いに合わせものを選ぶようにしましょう。