Web担当者の新たな一手に！データフィード広告の国内・海外主要プレイヤーの特徴まとめ14選

更新日: 2020年08月03日

Web広告・広告効果測定

ディスプレイ型データフィード広告の2トップ！

まずは、データフィード広告の王道である動的（ダイナミック）リターゲティング広告の2トップ、CriteoとGoogle動的リマーケティングです。

1. Criteo（クリテオ）

第三者からYahoo!JAPANに配信ができるのはCriteoのみ、ということで非常に注目されているCriteoです。世界2位のリーチ数（9.94億万人…月間リーチユニークユーザ数）と言われるアドネットワークを形成し、Yahoo!JAPANの検索トップに配信できるので、現在は動的リターゲティング広告において確固たる地位を築いています。
ちなみに、Criteo社は、フランスで設立した会社ながら、Criteoの広告を見たインターネットユーザの国別割合では、日本が全体の88％を占めているそうです。

2. Google 動的リマーケティング

4-Google動的リマーケティング広告.png
そのCriteoを追うのがGoogle動的リマーケティングです。今までEC業界でしか利用することができなかったのが、全業種でも利用可能になりました。
もちろん世界1位のリーチ数を誇るGoogleディスプレイネットワークを利用できます。Yahoo!JAPANへの配信面という強みを持つCriteoと、Googleのネットワークを活かせるGoogle動的リマーケティングが、今はデータフィード広告の2強と言えるでしょう。

スマートフォンに強い、ディスプレイ型データフィード広告

3. Facebook

Facebookは先ほど挙げた二社と比較して、スマートフォン（アプリ）面に大きな強みを持っており、カルーセル広告（旧Multi-Product Ads）という最大5つの商品（画像、テキスト、リンク）を挿入して1つのニュースフィード枠に表示させる広告フォーマットがあります。

一方、Dynamic Product Adsは、動的（ダイナミック）リターゲティング広告で、ユーザーに合わせて最適な商品を表示します。
特徴としては、Facebook IDをキーにしてクロスデバイス（PC・スマートフォン・アプリ）で完璧なクロスデバイス配信が可能な点です。
現在、各プラットフォーマーが注目しているインフィード広告（ニュースフィード上にタイムライン形式で商品を表示させる広告フォーマット）で一歩先を行っていると言えます。

4. アイレコ

アイレコは、国内最大級のアドネットワーク『i-mobile』を提供するアイモバイル社と、高性能レコメンドエンジン『deqwas.AD』を提供するサイジニア社の2社が共同で提供するサービスです。
各ユーザーに最適化された広告、ダイナミックリターゲティング広告を配信することができ、高い広告効果が期待されています。

特徴としては、スマートフォンに強く、提携メディア数は、スマートフォンが約85,000サイト、PCが約54,000サイト、モバイルが約86,000サイト。
その他、業界唯一の複雑系ネットワーク理論を用いたレコメンデーションエンジン（deqwas.AD）を搭載していて、各ユーザーに合ったパーソナライズドレコメンデーションを実現しているのが特徴です。

5. nex8（ネックスエイト）

nex8は、ファンコミュニケーションズが運営しており、国内最大級のスマートフォンアドネットワーク『nend（ネンド）』への独占配信やiOS・Androidの両OSに対応したスマートフォン、特にアプリ面に強いのが特徴です。

また、ファンコミュニケーションズが独自に開発したシステムにより、ユーザーが商品一覧ページを閲覧して離脱したのか、詳細ページまで閲覧したが申込・購入に至らなかったのかなど、ユーザー行動の段階に応じて配信内容を細かくチューニングできることも特徴として挙げられます。
モバイル化が急速に進む昨今においては、前述で紹介したスマートフォンのWEB配信面に強いアイレコ、アプリ配信面に強いnex8は共に要チェックな存在になっていくのではないでしょうか。
ディスプレイ型データフィード広告国産DSP編

6. MicroAd BLADE

MicroAd BLADEは、老舗国産DSPです。
他社に先駆けてRTBのシステムを確立したことで、現在も国内最大規模の売上シェアを誇っています。
豊富な提携先を抱え、月間約700億インプレッションの広告枠を確保し、10,000社を超えるユーザーが既に利用しているのも特徴です。
動的リターゲティング広告としては「ダイナミックリターゲティング」という名称で海外への広告配信も可能となり、既に200社導入済みで2015年12月までに導入社数300社を目指しています。

7. FreakOut（フリークアウト）

国産DSP第1号として2011年1月にローンチされたDSPです。
PCとスマートフォンの両面で合計約1700億impの広告在庫を保有しています。

広告配信のロジックに力を入れており、「認知」から「購買」といった各プロセスごとに最適なコミュニケーションできるよう設計されてるのが特徴です。
こちらは「FreakOut DynamicAds」という名称で、動的リターゲティング広告を展開しています。
ディスプレイ型データフィード広告海外DSP編
続々と海外からも日本に進出してきています。中でも、今注目する3つのサービスの紹介です。

8. AdRoll（アドロール）

AdRollは2007年に設立され、アメリカのサンフランシスコに本社があります。
アメリカで最も成長が早いアドテク企業に選出され、グローバルで20,000社の顧客基盤を誇っています。

顧客層としては、中小規模にも強みを持ち、大手企業の実績もあります。
特徴としては、フルファネル型で全ての興味レベルのユーザーに合わせて、静的リターゲティングと動的（ダイナミック）リターゲティングを使い分けられる点です。
配信媒体としてはソーシャルメディアに強く、FacebookやTwitterに配信可能な点も押さえておきたいポイントです。