ポイントを理解!Google(グーグル)広告のコンバージョンを設定しよう
コンバージョン設定に使うタグ
Google広告のコンバージョン設定にはタグを使用します。使用するタグは以下の通りです。それぞれのタグの役割を理解しておきましょう。
グローバルサイトタグ
*グローバルサイトタグは、Googleの別のタグと連携してコンバージョンを測定するタグです。*Webサイト全体のウェブタグ付けライブラリとして機能します。Googleアナリティクスなど、Googleの様々なサービスで使用されており、タグ付け方法を統一できます。実装と管理が簡単になる便利な存在です。グローバルサイトタグは、Webサイトのすべてのページに設定する必要があります。
イベントスニペット
イベントスニペットは、コンバージョンの計測に必要です。コンバージョンとしてカウントするページに設置する必要があります。つまり、Google広告を経由してユーザーが最終的に行き着いてほしいゴールのことです。資料請求や問い合わせのサンキューページに埋め込みましょう。該当ページにユーザーが達するとイベントスニペットがコンバージョンとしてカウントするという役割です。
コンバージョンタグを発行する
コンバージョンタグの発行はGoogle広告の画面から行います。画面上部の「ツールと設定」から「測定」のメニューを展開し「コンバージョン」を選択しましょう。すると、コンバージョンの設定画面が表示されます。
コンバージョンの種類を選択する
すでに登録されているコンバージョン設定一覧の上にプラスボタンがありますのでクリックしてください。すると、上記の画面が表示されますので、トラッキングするコンバージョンの種類を選択します。Webサイトのコンバージョンを設定したいので左端にある「ウェブサイト」をクリックしましょう。
コンバージョンアクションを作成する
コンバージョンアクションを作成するとトラッキングコードを発行できます。コンバージョン設定において最も大切なのはこの設定です。項目の意味をわかって設定できれば、成果検証にも役立ちます。
(1)カテゴリ
リストの中から、設定したいコンバージョンに合致するものを選択してください。
(2)コンバージョン名
登録するコンバージョンに名称をつけます。カテゴリを選択した際に自動で設定されますが、好きなものに変えられます。
(3)値
コンバージョン1件あたりに値を付与する場合に設定する項目です。コンバージョンごとに異なる価値を記録することができます。そういった評価をしないのであれば、同一の価値を割り当ててよいでしょう。
(4)カウント方法
広告をクリックしてコンバージョンに至ったユーザーが再度コンバージョンをした場合にカウントをするかを設定します。デフォルトでは「全件」になっていますが、初回のみに価値があるという場合は変更が可能です。
(5)クリックスルーコンバージョンの計測期間
クリックスルーコンバージョンは、ユーザーが広告をクリックしたときはコンバージョンには至らなかったものの、別のタイミングでコンバージョンとなったケースです。何日間までカウントするのか設定します。特に変更したい理由がなければデフォルトの30日間でよいでしょう。
(6)ビュースルーコンバージョンの計測期間
ビュースルーコンバージョンとは、ユーザーが広告を見てもクリックはしなかったものの、別の機会にコンバージョンに至ったというものです。このケースを何日までカウントするかという設定です。特に変更したい理由がなければ、デフォルトの1日間のままでよいでしょう。
(7)コンバージョン列に含める
設定したコンバージョンを「コンバージョン数」の列に含めるかを選択します。スマート自動入札戦略でこの列のデータを使用するため、ここはデフォルトのままでよいでしょう。
(8)アトリビューションモデル
はじめての方にわかりにくいのがこの設定です。簡単に言うとコンバージョンに至るまでのプロセスの中でどこを評価するかというものです。
「ラストクリックモデル」はコンバージョンとなる最後を評価するもので最もわかりやすいでしょう。「ファーストクリック」は最初の接点を貢献度が高いとします。「線形」は均等に貢献度を割り当てます。「減衰」とは最後を最も高く評価し、最初になるほど評価を減衰されるというものです。最後に「接点ベース」は、最初と最後に貢献度のウエイトを持たせます。
デフォルトでは「ラストクリックモデル」になっており、まずはこれを選択してよいでしょう。
最初はよくわかりにくく感じるかもしれませんが、ここを理解できるとマーケティングに深みが増します。
設定したら「作成して続行」をクリックしてください。
タグの追加方法の選択画面が表示されれば、無事にタグが作成されたことになります。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- コンバージョンタグ
- コンバージョンタグとは、インターネット広告の成果を確認するための設定の1つです。このタグをホームページに組み込んでおかないと、広告の成果を知ることが出来ません。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ビュースルーコンバージョン
- ビュースルーコンバージョンとは、コンバージョンページへつながる広告に対して広告接触時に直接クリックしなかったユーザーが、別のルートでコンバージョンページに辿り着いた数のことです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
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