Google広告（旧Googleアドワーズ）とは〜いまさら聞けない基礎知識と広告出稿までの流れを解説

2016年8月24日

この記事は2015年10月28日の記事を更新しています。

皆さんは Google アドワーズ（ Google Adwords）というものを聞いたことはありますか？

Google アドワーズは、 Google が運営する広告主向けの広告出稿サービスのことを指します。 Google アドワーズを使えば、予算が少なくても広告出稿を出すことができますし、効果が悪ければすぐに広告出稿を取りやめることも出来ます。今回はこの Google アドワーズの基本と、実際の出稿までの流れを解説していきます。

※2018年7月24日より、 Google アドワーズ（ Google Adwords）の名称は Google 広告に変更となっています。

Google アドワーズ（現 Google 広告）とは

Google アドワーズとは、 Google が提供しているクリック課金の広告サービスです。2018年7月24日より「 Google 広告」の名称に変更されました。

Google アドワーズを使えば、 Google の検索結果や Google と提携しているWebサイトやブログなどにも広告を掲載することができ、テキスト広告やイメージ広告、動画広告、リッチメディア広告といった4種類の広告を掲載することができます。

また、クリックされた回数と入札単価を掛けあわせた金額を Google に支払うクリック課金制を用いているのが特徴です。

Google アドワーズの主な掲載先

Google の検索結果

Google アドワーズの主な掲載先は2つあります。1つが Google の検索結果です。

Google の検索結果の場合上記赤枠で囲まれた部分に表示されます。「広告」という文字が緑のラベリングされていますが、この枠です。この枠に出稿される広告は、ユーザーの検索キーワードを出稿主側が指定して出すことが出来ます。

Google アドワーズの提携Webサイト

もう1つが、 Google アドワーズと提携しているWebサイトの広告枠に表示されるものです。
この枠の広告は提携Webサイトの種類を指定して出すことが出来ます。

Google アドワーズの料金

Google アドワーズの料金は、広告がユーザーにクリックされた回数の料金を Google に対して支払います。クリック課金制になるので、クリックがされなければ料金が発生せず無駄なコストを払う必要がない特徴があります。

よって、自分たちのターゲットユーザーのみにクリックされるように、広告文章や出稿キーワード、出稿Webサイトなどを慎重に選ぶ必要があります。

Google アドワーズの特長

Google アドワーズは多くの広告主が出稿していますが、なぜそこまで人気なのでしょうか？それは以下の特長があるからといえます。

低予算で広告出稿できる
ターゲットユーザーだけに広告出稿できる
地域、時間帯を決めて広告出稿できる
広告内容を常に変更できる
有名なサイトへも安価に広告出稿できる 1. ミドルワードやスモールワードを狙うことで効率化しやすい

それぞれ詳しく見ていきましょう。

1.低予算で広告出稿できる

Google アドワーズは、クリック課金制のためクリックが発生すると、その回数に応じてお金が発生します。よって、クリックが起きなければ費用は発生しないため無駄なお金を払う必要がありません。

また、上限キャップを決めて広告出稿できるため、使いすぎることがありません。
Google が広告主に対して提供しているキーワードプランナーを使えば、事前に広告費をシュミレートしてくれるので安心です。

2. ターゲットユーザーだけに広告出稿できる

Google での検索キーワードや、提携Webサイトの内容を選んで広告出稿できるため、ターゲットユーザーを選んでアプローチが可能です。

特に検索キーワードは、検索ユーザーのニーズや温度感が検索キーワードごとに違うため、目的に合わせて出稿するのが一般的です。

例えば、レストランの予約を取ろうとあるユーザーが検索をしているとします。
「レストラン」で検索する場合と、「東京　レストラン　夜景　個室」と検索する場合では、予約までの温度感が違いますし、夜景を求めていない人は「東京　レストラン　夜景　個室」と検索しないため、無駄なクリックを避けることが出来ます。「レストラン」の場合、意味や由来を知りたい人が検索しているにも表示されてしまいます。

このように、ターゲットユーザーだけに広告出稿できるというのは非常に大きな特長です。

3.地域、時間帯を決めて広告出稿できる

検索している人のいる地域や時間帯を決めて広告出稿が出来るのも特長です。
例えば、青森県の地域密着型のレストランを経営しているのに、東京で検索している人に表示されても意味がありません。青森県で検索している人にだけ広告出稿したいという場合でも設定により可能です。

また、サラリーマンを対象に広告を出したい場合、通勤し始める朝7時から帰宅し始める18時まで広告を出す、などという時間設定も可能です。

4. 広告内容を常に変更できる

紙の広告などは、一回出してしまったら修正は出来ません。また、バナー広告などの場合は契約期間が決まっているので1日目で効果が悪いから取りやめる、ということは出来ません。しかし、 Google アドワーズであれば配信開始・停止・修正などを簡単に行うことが出来ます。

5.有名なサイトへも安価に広告出稿できる

有名なサイトになるとバナー出稿に数百万円、数千万円と広告出稿にはケタ違いの金額がかかります。
しかし、 Google アドワーズであればクリック課金制で表示することができ、嫌になったらすぐやめることが出来ます。

6. ミドルワードやスモールワードを狙うことで効率化しやすい

検索キーワードは基本的に、ビッグワード、ミドルワード、スモールワードに分類でき、ビッグワードになるほど人気のキーワードで検索回数が多いもののコンバージョンレートが低くなり、逆にスモールワードになるほど、検索回数は少ないがコンバージョンレートは高くなりやすいと言われています。

下記はキーワードプランナーによって抽出された数値です。

分類	キーワード例	月間検索ボリューム
ビッグワード	ランチ	90,500
ミドルワード	ランチ　東京	5,400
スモールワード	ランチ　東京　おすすめ	480

このように明らかに月間検索ボリュームに違いがあるのがわかります。

掲載出来る広告の種類

Google アドワーズで掲載できる広告の種類は全部で4種類あります。
テキスト広告、イメージ広告、動画広告、リッチメディア広告です。それぞれどんな状態で掲載されるのか知っておきましょう。

テキスト広告

Google アドワーズが提供している広告の中で、最もシンプルな広告です。広告の見出し、表示 URL 、広告文、ランディングページの4つの要素で構成されています。
上記画像の各部分についてもう少し詳しく見ていきましょう。

1. 広告見出し

最も目立つ要素です。

ユーザーが検索をした際に入力すると予想される文字列を含むことがポイントです。
最大文字数は、ほとんどの言語の場合25文字、日本語や中国語などの全角文字言語の場合12文字となっています。

2.表示 URL

緑色の文字で表記されている、Webサイトのアドレスを表示する要素です。
なるべく、どのようなWebサイトに遷移するのか、分かるような URL を表示することがポイントです。

3. 広告文

商品やサービスなどの詳細を表示する要素です。

ユーザーが広告をクリックしてWebサイトを訪れるきっかけになるような文章にすることがポイントです。
最大文字数は、ほとんどの言語の場合35文字、日本語や中国語などの全角文字言語の場合17文字となっています。

4. ランディングページの URL

表示 URL とは別に設定する URL の要素です。

表示 URL をクリックして遷移したページの URL を見ると、表示 URL とは異なっていることが分かります。
ランディングページの URL とは、遷移先の URL のことを意味します。

広告上ではこの URL を見ることができませんが、設定画面上で広告をクリックして遷移した先のWeb ページの URL を設定しなければなりません。
このドメインと、表示 URL のドメインは同じでなければ審査が通りませんので、注意してください。

その他.設定可能なもの

必ず設定しなくてはならない要素ではありませんが、前述した4つの要素以外にもサイトリンクや電話番号などが設定可能です。
特に、実店舗やコールセンターなどを持っている場合には、電話番号や住所などを掲載するとよりユーザーにとって分かりやすい広告となります。

イメージ広告

画像を使用したイメージ広告で、検索結果ではなくディスプレイネットワークで表示されます。

テキスト広告で適用されるルールに加えて、様々な技術要件が設定されています。
詳しくは、広告掲載に関する以下の Google による、ヘルプページを参照ください。
※参考：広告掲載のポリシー

動画広告

動画広告も検索結果ではなく、ディスプレイネットワークで表示されます。Adwords向けの動画広告は全部で2種類あります。

1.インストリーム動画広告

Youtubeで動画を再生する前に自動的に差し込まれる動画広告がありますが、あれをインストリーム動画広告と言います。
ユーザーが動画を30秒間(30秒未満の場合は動画の最後まで)試聴、または30秒未満であっても主体的に動画を試聴した場合のみ料金が発生します。

2.ディスカバリー広告

以前は、インディスプレイ広告とも呼ばれていました。
Youtubeの動画の横などにサムネイルとして、主に動画を宣伝する目的で使われることの多い広告です。
ユーザーがサムネイルをクリックして広告を視聴した場合に料金が発生します。

リッチメディア広告

テキストや画像、動画、アニメーションなどの素材を組み合わせて、インタラクティブにユーザーに訴求できる広告です。
ユーザーがクリックやマウス移動などのアクションを起こすと反応するので、インパクトが強く、ユーザーの目を惹き付ける効果が高いです。

広告としてユーザーに訴求するだけではなく、アニメーションなどを駆使してユーザーの印象に残りやすいキャッチーなクリエイティブが実現できるので、ユーザーが親近感を持ちやすく、ユーザーとのつながりを作りやすいと言えます。

AdWordsのディスプレイ広告ビルダーを使用して作成することが出来ます。

Google アドワーズへの広告の出し方

Google アカウント作成の流れ

Googleアドワーズのページにアクセスして画面左下の赤枠の箇所「今すぐ開始」をクリックします。

メールアドレスとパスワードを入力します。このメールアドレス（ユーザー名）は後から変更ができないので注意しましょう。

Google アカウントを持っていない場合は、 Google アカウント作成画面になります。携帯電話番号は入れなくても作成が可能です。
作成が完了すると、最初の広告設定画面になります。

最初のキャンペーン設定

最初の広告設定画面になったら、どのように広告を出したいかを設定します。

予算：1日あたりの予算
地域：広告を出したい地域
ネットワーク：検索キーワードだけかディスプレイネットワークにも広告を出すのか
キーワード：どんな検索キーワードに対して広告を出すのか
単価：入札単価
広告文章：実際に表示される広告の文章

上記の項目で設定します。今回はテストで上記画像のようにしてみました。

料金の支払方法設定

次に料金の支払方法について設定する画面にかわります。
基本情報を入力して、下へスクロールしていきます。

支払いタイプは自動支払と手動支払から選択します。自動の場合は支払い方法はクレジットカードもしくはデビットカードから選択します。手動の場合はクレジットカードまたはデビットカード、銀行振込、コンビニ払いまたはペイジー払いから選ぶことが出来ますが、すべて前払いとなります。

また、何か Google から特典コードを受け取っている場合は、「新規広告主様向けの特典」に入力します。
タイムゾーンを東京にしたら、最下部の「保存して次へ」を選択してます。

最終的な確認

上記で設定した広告内容に間違いないかを確認します。内容に間違いがなければ、その下にあるお支払情報の確認をします。

お支払情報に間違いないかを確認します。問題なければ、利用規約を確認して保存を選択します。
手動払いを選択している場合は次の画面で支払い手続きを行って完了となります。

なお、メールアドレスの確認が済んでいない場合は次の画面で確認用メールが送信されます。
メールアドレスの確認を行ってください。

まとめ

Google アドワーズは広告予算が少ないところでも、工夫次第でコンバージョンを取ることが出来る非常に良い広告といえます。
お金がないからと今まで広告出稿を諦めていた人も、今回の記事を参考に広告出稿にチャレンジしてみてはいかがでしょうか。

目次

Google アドワーズ（現 Google 広告 ）とは

Google アドワーズの主な掲載先

Google の 検索結果

Google アドワーズの提携Webサイト

Google アドワーズの料金

Google アドワーズの特長

1.低予算で 広告 出稿できる

2. ターゲットユーザー だけに 広告 出稿できる

3.地域、時間帯を決めて 広告 出稿できる

4. 広告 内容を常に変更できる

5.有名なサイトへも安価に 広告 出稿できる

6. ミドルワード やスモールワードを狙うことで効率化しやすい

掲載出来る 広告 の種類

テキスト 広告

1. 広告 見出し