Googleアドワーズ（Adwords）とは〜いまさら聞けない基礎知識と広告出稿までの流れを解説

この記事は2015年10月28日の記事を更新しています。

皆さんは Google アドワーズ（ Google Adwords）というものを聞いたことはありますか？

Google アドワーズは、 Google Google が運営する 広告 主向けの 広告 出稿サービスのことを指します。 Google アドワーズを使えば、予算が少なくても 広告 出稿を出すことが出来ますし、効果が悪ければすぐに 広告 出稿を取りやめることも出来ます。今回はこの Google アドワーズの基本と、実際の出稿までの流れを解説していきます。

目次

1. Googleアドワーズとは
2. Googleアドワーズの主な掲載先
   1. Googleの検索結果
   2. Googleアドワーズの提携Webサイト
3. Googleアドワーズの料金
4. Googleアドワーズの特長
   1. 低予算で広告出稿できる
   2. ターゲットユーザーだけに広告出稿できる
   3. 地域、時間帯を決めて広告出稿できる
   4. 広告内容を常に変更できる
   5. 有名なサイトへも安価に広告出稿できる
   6. ミドルワードやスモールワードを狙うことで効率化しやすい
5. 掲載出来る広告の種類
   1. テキスト広告
   2. イメージ広告
   3. 動画広告
   4. リッチメディア広告
6. Googleアドワーズへの広告の出し方
   1. Googleアカウント作成の流れ
   2. 最初のキャペーン設定
   3. 料金の支払方法設定
   4. 最終的な確認

Google アドワーズとは

Google アドワーズとは、 Google が提供しているクリック課金の 広告 サービスです。

Google アドワーズを使えば、 Google の 検索結果 や Google と提携しているWebサイトや ブログ などにも 広告 を掲載することができ、 テキスト 広告 やイメージ 広告 、動画 広告 、リッチメディア 広告 といった4種類の広告を掲載することができます。

また、クリックされた回数と入札 単価 を掛けあわせた金額を Google に支払うクリック課金制を用いているのが特徴です。

Google アドワーズの主な掲載先

Google の 検索結果

Google アドワーズの主な掲載先は2つあります。1つが Google の 検索結果 です。

Google の 検索結果 の場合上記赤枠で囲まれた部分に表示されます。「 広告 」という文字が緑のラベリングされていますが、この枠です。この枠に出稿される 広告 は、 ユーザー の検索 キーワード を出稿主側が指定して出すことが出来ます。

Google アドワーズの提携Webサイト

もう1つが、 Google アドワーズと提携しているWebサイトの 広告 枠に表示されるものです。
この枠の広告は提携Webサイトの種類を指定して出すことが出来ます。

Google アドワーズの料金

Google アドワーズの料金は、 広告 が ユーザー にクリックされた回数の料金を Google に対して支払います。クリック課金制になるので、クリックがされなければ料金が発生せず無駄なコストを払う必要がない特徴があります。

よって、自分たちの ターゲットユーザー のみにクリックされるように、 広告 文章や出稿 キーワード 、出稿Webサイトなどを慎重に選ぶ必要があります。

Google アドワーズの特長

Google アドワーズは多くの 広告 主が出稿していますが、なぜそこまで人気なのでしょうか？それは以下の特長があるからといえます。

1. 低予算で 広告 出稿できる
2. ターゲットユーザー だけに 広告 出稿できる
3. 地域、時間帯を決めて 広告 出稿できる
4. 広告 内容を常に変更できる
5. 有名なサイトへも安価に 広告 出稿できる 1. ミドルワード やスモールワードを狙うことで効率化しやすい

それぞれ詳しく見ていきましょう。

1.低予算で 広告 出稿できる

Google アドワーズは、クリック課金制のためクリックが発生すると、その回数に応じてお金が発生します。よって、クリックが起きなければ費用は発生しないため無駄なお金を払う必要がありません。

また、上限キャップを決めて 広告 出稿できるため、使いすぎることがありません。
Google が 広告 主に対して提供しているキーワードプランナーを使えば、事前に広告費をシュミレートしてくれるので安心です。

2. ターゲットユーザー だけに 広告 出稿できる

Google での検索 キーワード や、提携Webサイトの内容を選んで 広告 出稿できるため、 ターゲットユーザー を選んでアプローチが可能です。

特に検索 キーワード は、検索 ユーザー のニーズや温度感が検索 キーワード ごとに違うため、目的に合わせて出稿するのが一般的です。

例えば、レストランの予約を取ろうとある ユーザー が検索をしているとします。
「レストラン」で検索する場合と、「東京　レストラン　夜景　個室」と検索する場合では、予約までの温度感が違いますし、夜景を求めていない人は「東京　レストラン　夜景　個室」と検索しないため、無駄なクリックを避けることが出来ます。「レストラン」の場合、意味や由来を知りたい人が検索しているにも表示されてしまいます。

このように、 ターゲットユーザー だけに 広告 出稿できるというのは非常に大きな特長です。

3.地域、時間帯を決めて 広告 出稿できる

検索している人のいる地域や時間帯を決めて 広告 出稿が出来るのも特長です。
例えば、青森県の地域密着型のレストランを経営しているのに、東京で検索している人に表示されても意味がありません。青森県で検索している人にだけ 広告 出稿したいという場合でも設定により可能です。

また、サラリーマンを対象に 広告 を出したい場合、通勤し始める朝7時から帰宅し始める18時まで 広告 を出す、などという時間設定も可能です。

4. 広告 内容を常に変更できる

紙の 広告 などは、一回出してしまったら修正は出来ません。また、 バナー広告 などの場合は契約期間が決まっているので1日目で効果が悪いから取りやめる、ということは出来ません。しかし、 Google アドワーズであれば配信開始・停止・修正などを簡単に行うことが出来ます。

5.有名なサイトへも安価に 広告 出稿できる

有名なサイトになると バナー 出稿に数百万円、数千万円と 広告 出稿にはケタ違いの金額がかかります。
しかし、 Google アドワーズであればクリック課金制で表示することができ、嫌になったらすぐやめることが出来ます。

6. ミドルワード やスモールワードを狙うことで効率化しやすい

検索 キーワード は基本的に、 ビッグワード 、 ミドルワード 、スモールワードに分類でき、 ビッグワード になるほど人気の キーワード で検索回数が多いものの コンバージョンレート が低くなり、逆にスモールワードになるほど、検索回数は少ないが コンバージョンレート は高くなりやすいと言われています。

下記は キーワード プランナーによって抽出された数値です。

このように明らかに月間検索ボリュームに違いがあるのがわかります。

掲載出来る 広告 の種類

Google アドワーズで掲載できる 広告 の種類は全部で4種類あります。
テキスト 広告 、イメージ 広告 、動画 広告 、リッチメディア 広告 です。それぞれどんな状態で掲載されるのか知っておきましょう。

テキスト 広告

Google アドワーズが提供している 広告 の中で、最もシンプルな 広告 です。 広告 の見出し、表示 URL 、 広告 文、 ランディングページ の4つの要素で構成されています。
上記画像の各部分についてもう少し詳しく見ていきましょう。

1. 広告 見出し

最も目立つ要素です。

ユーザー が検索をした際に入力すると予想される文字列を含むことがポイントです。
最大文字数は、ほとんどの言語の場合25文字、日本語や中国語などの全角文字言語の場合12文字となっています。

2.表示 URL

緑色の文字で表記されている、Webサイトのアドレスを表示する要素です。
なるべく、どのようなWebサイトに遷移するのか、分かるような URL を表示することがポイントです。

3. 広告 文

商品やサービスなどの詳細を表示する要素です。

ユーザー が 広告 をクリックしてWebサイトを訪れるきっかけになるような文章にすることがポイントです。
最大文字数は、ほとんどの言語の場合35文字、日本語や中国語などの全角文字言語の場合17文字となっています。

4. ランディングページ の URL

表示 URL とは別に設定する URL の要素です。

表示 URL をクリックして遷移した ページ の URL を見ると、表示 URL とは異なっていることが分かります。
ランディングページ の URL とは、遷移先の URL のことを意味します。

広告 上ではこの URL を見ることができませんが、設定画面上で 広告 をクリックして遷移した先のWeb ページ の URL を設定しなければなりません。
このドメインと、表示 URL のドメインは同じでなければ審査が通りませんので、注意してください。

その他.設定可能なもの

必ず設定しなくてはならない要素ではありませんが、前述した4つの要素以外にもサイト リンク や電話番号などが設定可能です。
特に、実店舗やコールセンターなどを持っている場合には、電話番号や住所などを掲載するとより ユーザー にとって分かりやすい 広告 となります。

イメージ 広告

画像を使用したイメージ 広告 で、 検索結果 ではなく ディスプレイ ネットワークで表示されます。

テキスト 広告 で適用されるルールに加えて、様々な技術要件が設定されています。
詳しくは、 広告 掲載に関する以下の Google による、ヘルプ ページ を参照ください。
※参考：広告掲載のポリシー

動画 広告

動画 広告 も 検索結果 ではなく、 ディスプレイ ネットワークで表示されます。Adwords向けの動画 広告 は全部で2種類あります。

1.インストリーム動画 広告

Youtubeで動画を再生する前に自動的に差し込まれる動画 広告 がありますが、あれをインストリーム動画 広告 と言います。
ユーザー が動画を30秒間(30秒未満の場合は動画の最後まで)試聴、または30秒未満であっても主体的に動画を試聴した場合のみ料金が発生します。

2.ディスカバリー 広告

以前は、イン ディスプレイ広告 とも呼ばれていました。
Youtubeの動画の横などに サムネイル として、主に動画を宣伝する目的で使われることの多い 広告 です。
ユーザー が サムネイル をクリックして 広告 を視聴した場合に料金が発生します。

リッチメディア 広告

テキスト や画像、動画、アニメーションなどの素材を組み合わせて、インタラクティブに ユーザー に訴求できる 広告 です。
ユーザー がクリックやマウス移動などのアクションを起こすと反応するので、インパクトが強く、 ユーザー の目を惹き付ける効果が高いです。

広告 として ユーザー に訴求するだけではなく、アニメーションなどを駆使して ユーザー の印象に残りやすいキャッチーなクリエイティブが実現できるので、 ユーザー が親近感を持ちやすく、 ユーザー とのつながりを作りやすいと言えます。

AdWordsの ディスプレイ広告 ビルダーを使用して作成することが出来ます。

Google アドワーズへの広告の出し方

Google アカウント 作成の流れ

Googleアドワーズの ページ にアクセスして画面左下の赤枠の箇所「今すぐ開始」をクリックします。

メールアドレスとパスワードを入力します。このメールアドレス（ ユーザー 名）は後から変更ができないので注意しましょう。

Google アカウント を持っていない場合は、 Google アカウント 作成画面になります。携帯電話番号は入れなくても作成が可能です。
作成が完了すると、最初の 広告 設定画面になります。

最初の キャンペーン 設定

最初の 広告 設定画面になったら、どのように広告を出したいかを設定します。

1. 予算：1日あたりの予算
2. 地域： 広告 を出したい地域
3. ネットワーク：検索 キーワード だけか ディスプレイ ネットワークにも 広告 を出すのか
4. キーワード ：どんな検索 キーワード に対して 広告 を出すのか
5. 単価 ：入札 単価
6. 広告 文章：実際に表示される 広告 の文章

上記の項目で設定します。今回はテストで上記画像のようにしてみました。

料金の支払方法設定

次に料金の支払方法について設定する画面にかわります。
基本情報を入力して、下へスクロールしていきます。

支払いタイプは自動支払と手動支払から選択します。自動の場合は支払い方法はクレジットカードもしくはデビットカードから選択します。手動の場合はクレジットカードまたはデビットカード、銀行振込、コンビニ払いまたはペイジー払いから選ぶことが出来ますが、すべて前払いとなります。

また、何か Google から特典コードを受け取っている場合は、「新規 広告 主様向けの特典」に入力します。
タイムゾーンを東京にしたら、最下部の「保存して次へ」を選択してます。

最終的な確認

上記で設定した 広告 内容に間違いないかを確認します。内容に間違いがなければ、その下にあるお支払情報の確認をします。

お支払情報に間違いないかを確認します。問題なければ、利用規約を確認して保存を選択します。
手動払いを選択している場合は次の画面で支払い手続きを行って完了となります。

なお、メールアドレスの確認が済んでいない場合は次の画面で確認用メールが送信されます。
メールアドレスの確認を行ってください。

まとめ

Google アドワーズは 広告 予算が少ないところでも、工夫次第で コンバージョン を取ることが出来る非常に良い 広告 といえます。
お金がないからと今まで 広告 出稿を諦めていた人も、今回の記事を参考に 広告 出稿にチャレンジしてみてはいかがでしょうか。