Facebook広告はちょっと違う!コンバージョン測定をする方法を解説
インターネット広告には、ディスプレイ広告やリスティング広告など様々な種類が存在します。
その中でも、ターゲティング精度が高く、費用対効果が評価されているのがFacebook広告です。
Adobe社の調査によると、Facebook広告のクリック率はGoogleの広告よりもはるかに高い効果を示しています。
クリック率と合わせて広告配信を行う上で欠かせないのがコンバージョン測定です。
しかしFacebook広告の場合は通常のリスティング広告で測定する方法とは少し異なります。
今回は、Facebook広告でのコンバージョン測定を行う方法を解説します。
難しい内容ではないので、Facebook広告を運用している方は一読しておきましょう。
Facebook広告のコンバージョン測定
通常リスティング広告などでコンバージョン測定を行う場合は、コンバージョンタグを使用します。
しかしFacebook広告には、コンバージョンタグが存在しないため「Facebookピクセル(以下ピクセルと表記)」というタグを使用して測定します。
ピクセルとは
ピクセルとは、広告キャンペーンのターゲット層の測定や最適化などが可能なホームページ用のJavaScriptコードです。
ピクセルを利用すれば、デバイスを問わずにホームページを訪問したユーザーのアクションを追跡し、その情報をもとにFacebook広告をより効果的に表示させることが可能になります。
できること
ピクセルでは主に以下の3つを行うことができます。
- 複数デバイスでのコンバージョン測定
ユーザーが複数のデバイスを利用している場合に、どのような経路でコンバージョンに至ったのかを確認することができます。
- リターゲティングを行うためのオーディエンスを構築
ホームページである特定のアクション(商品購入、カートに追加するなど)を起こしたユーザーを抽出して、カスタムオーディエンスを自動で構築します。
-
広告配信の最適化
商品購入やエントリーフォームへの入力など、コンバージョンにつながるアクションを起こす可能性が高いと考えられるユーザーに向けて広告が配信されます。
設定方法
step1.
まずはじめに、ピクセルを発行します。
広告マネージャーの画面の「ツール」から「ピクセル」を選択します。
するとピクセルを作成する画面が表示されますので「ピクセルを作成」をクリックしてください。
ピクセル名を指定することができるページに遷移しますので、任意の名前をつけて作成ボタンをクリックしてください。
step2.
これだけでピクセルが作成されますので「ピクセルをインストールする」をクリックしてコードを取得します。
これでコードが表示されますので、コンバージョン測定を行いたいページに設定すれば完了です。
step3.
続いて、コンバージョン測定の設定を行います。
広告マネージャーの「ツール」から「カスタムコンバージョン」をクリックします。
カスタムコンバージョンのページが表示されますので「カスタムコンバージョンを作成」をクリックしてください。
step4.
表示された設定画面の「ルール」で測定ページのURLを記述し「カテゴリ」で任意の項目を選択してください。
これで設定完了です。
まとめ
Facebook広告を運用している方の中には「コンバージョントラッキングピクセル」を利用して測定している方もいらっしゃるでしょう。
しかし「コンバージョントラッキングピクセル」は2016年後半を持って廃止される予定となっています。
Facebookピクセル: 新機能と変更点 | Facebookヘルプセンター
すでにコンバージョントラッキングピクセルをお持ちの方は、今回ご紹介したFacebookピクセルへのアップグレードを行うことをオススメします。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ディスプレイ
- ディスプレイ(display)とは、文字や図形を表示する装置のことを言います。 テレビと同じ原理のCRTディスプレイや、設置面積が小さく消費電力の少ない液晶ディスプレイや、ガス放電を利用したプラズマディスプレイなど、種類も多くあります。
- リスティング広告
- リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を、有料で表示するサービスのことです。ユーザーの検索結果に連動した形で広告が表示されるため「キーワード連動型広告」「検索連動型広告」とも呼ばれます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- コンバージョンタグ
- コンバージョンタグとは、インターネット広告の成果を確認するための設定の1つです。このタグをホームページに組み込んでおかないと、広告の成果を知ることが出来ません。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- コンバージョンタグとは、インターネット広告の成果を確認するための設定の1つです。このタグをホームページに組み込んでおかないと、広告の成果を知ることが出来ません。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- JavaScript
- JavaScript(ジャバスクリプト)とは、Webサイト上でさまざまなインタラクティブな動きを実現するために用いられる言語
- デバイス
- デバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- デバイス
- デバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。
- デバイス
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- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- カスタムオーディエンス
- カスタムオーディエンスとは、Facebookで広告を出稿するときに、広告主が独自に保有している顧客データとFacebookのアカウント情報を照合することで、ユーザーを絞り込んでターゲティングできる機能のことをカスタムオーディエンスと言います。既存の顧客をFacebookでつなげることができるようになります。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- フォーム
- フォームとは、もともと「形」「書式」「伝票」などの意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
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- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- URL
- URLとは、「Uniform Resource Locator」の略称です。情報がどこにあるのかを示すインターネット上の住所のようなものだと考えるとわかりやすいでしょう。各ページのURLは、インターネットブラウザの上部に文字列として表示されています。日本語では「統一資源位置指定子」という名称がついていますが、実際には日本でもURLという語が使われています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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