運用が難しいと感じるリスティング広告の中でも、初心者や個人向けに利用しやすいサービスがあります。Googleが提供する「AdWords Express」です。

AdWords Expressは、Google AdWordsよりも設定が簡略化されたリスティング広告で、登録後の運用はほとんど自動化されているため、専門知識がない方でも手間なく運用できます。

また、特定の地域に絞って広告を表示したり、ホームページがなくても広告出稿ができたりするため、地域密着型の小規模店舗経営者にもオススメできるリスティング広告です。

今回は、Googleが提供する簡易型リスティング広告「AdWords Express」について紹介します。

AdWords Expressとは

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参考：AdWords Express

「AdWords Express」は、「Google AdWords」と同じようにGoogleが提供しているリスティング広告の一種です。

自社商材に関連した検索フレーズを入札し、ユーザーがそのフレーズに関連したキーワードを検索した時に広告を表示させ、広告がクリックされたときのみ料金が発生します。
1ヶ月の予算は広告主側で設定をし、その予算内でクリック単価が調整されるため、もともと決めている予算以上の広告費は発生しません。アカウントの開設費用もかからず、設定する予算も広告主で決められるため、低予算でも始めやすい広告です。

Google AdWordsとの違い

Google AdWordsとAdWords Expressはどちらもリスティング広告です。2つの違いとしては、AdWords Expressの方が設定する項目が少なく、自動化して運用できる点にあります。

Google AdWordsの場合、登録後の広告を表示させるキーワード選びや入札単価、アカウント構成(キャンペーン、広告グループなど)をすべて広告主が設定し運用します。

一方、AdWords Expressの場合は、広告を表示させるキーワードの候補をGoogle側で選出したり、1ヶ月の予算を決めるだけでキーワードの入札単価を自動調整したりと、登録後にかかる運用の手間が少なくなっています。

Google AdWordsとどのように使い分けるか

それでは、Google AdWordsとAdWords Expressはどのように使い分ければ良いのでしょうか。

Googleによると、AdWords Expressは「小規模ビジネス」に向いている広告だと紹介されています。設定に必要な時間が少なく運用も自動化されているため、広告運用にかける人手や時間が少なくても、インターネットで広告の配信ができるからです。少人数で経営している店舗が利用しやすい広告だと言えるでしょう。

とはいえ、小規模ビジネスだから必ずGoogle AdWordsよりもAdWords Expressが向いているとも限りません。場合によってはGoogle AdWordsを選んだ方が良いこともあります。

AdWords Expressのメリットとデメリットを確認していきましょう。

参考：AdWords Expressヘルプ AdWords ExpressとAdWordsの比較