今回解説するAISASとAIDMAは、消費者の購買行動の心理プロセスを分解したフレームワークです。フレームワークを利用することの利点は、商材に対する消費意識の移り変わりが可視化できることです。可視化により、広告などの広報戦略をどういった目的で展開すれば良いのかがわかりやすくなります。

特にAISASはインターネットが普及したあとに提唱されたフレームワークであり、しっかりと理解することで、マーケティング戦略の構築や広告の効果測定に活かすことができます。

AISASとは

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AISASは大手広告代理店の電通が2005年に商標登録しました。SearchとShareという消費者の能動的な行動が分析されていることが特徴です。検索エンジンで商品を探し、商品を購入したあとにブロ

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