コンテンツマーケティングの基本と実践のポイントが学べる本8選
- 2017年10月6日
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エディター/ライター
ビジネスやテクノロジーなど様々なWebメディアでの編集・執筆を経験。また、メディアでの執筆だけでなく、メーカーでのコンテンツ支援を担当した経験からマーケティングの重要性を感じ、ferretにて執筆開始。
（Twitter：@yuu_da4）
自社ホームページへの集客やお問い合わせを期待して ブログ を開設したものの、当初想定していた成果が出せず、運用に課題を感じているWeb担当者もいるのではないでしょうか。そこで、 コンテンツ マーケティング が ブログ 運営を改善する手段として活用できるでしょう。
とはいえ、「 コンテンツ マーケティング 」という言葉は耳にしたことがあるものの、いままで行っていた ブログ 更新とは、なにが異なるのかいまいちピンとこないという方もいるはずです。
今回は、 コンテンツ マーケティング の基本と運営のポイントが学べる書籍を11冊まとめました。実施する目的の決め方、 コンテンツ のネタ探しや、集客のノウハウなどが学べるでしょう。
コンテンツ マーケティング を基本から運営が学べる書籍8選
1. コンテンツ マーケティング の教科書
『 コンテンツ マーケティング の教科書』は、 BtoB 向けの コンテンツ マーケティング の基本をまとめた書籍です。
コンテンツ マーケティング の定義や成功事例などの大枠を学ぶことができます。事例には、味の素やリコーなど大手企業の BtoB 向け マーケティング 施策の事例が掲載されています。「 ブランディング 」「 リードナーチャリング 」「新規受注獲得」など様々な目的ごとの事例なので、自社が目指す方向性と一致していれば大いに参考になるでしょう。
また、 BtoB 向け、 BtoC 向けの違いや、戦略の立て方から コンテンツ の制作手順まで解説されているため、初めて運営する方でも取り組みやすいのが特徴です。
2.Web コンテンツ マーケティング サイトを成功に導く現場の教科書
『Web コンテンツ マーケティング サイトを成功に導く現場の教科書』は、すでに自社で ブログ を運営しているにも効果が出ないという方に適した改善方法が学べる書籍です。
コンテンツ マーケティング は、既存の 広告 出稿とどう違うのかという視点で展開されていくのが特徴です。 コンテンツ を作るだけでなく ユーザー に届けるまでを見越した手法を学ぶことができるでしょう。
3. オウンドメディア のつくりかた
『 オウンドメディア のつくりかた』は、Engadget日本版や誠 Biz.IDなど数々のメディア運営に携わった鷹木創氏の著書です。
メディアの立ち上げを自社で行う目的から、編集チームとしての運用方法、外部ライターとの関わり方など具体的なノウハウを学ぶことができます。 ブログ を始め自社でのメディア運営に力を入れていきたい企業の担当者であれば、参考になるでしょう。
4.今すぐ現場で使える コンテンツ ストラテジー
『今すぐ現場で使える コンテンツ ストラテジー』は、実践に向けて活用できる コンテンツ マーケティング 施策の本です。
この本には、 コンテンツ マーケティング で成果を上げるための戦略 フレームワーク やチームで運営するノウハウを学ぶことができます。 フレームワーク や ツール など実例付きで掲載されているため、現場のノウハウとしてすぐに落とし込めるのが特徴です。
5. ユーザー と「両想い」になるための愛されるWeb コンテンツ の作り方
『ユーザーと「両想い」になるための愛されるWeb コンテンツ の作り方 』は、自社のファンを作るための コンテンツ マーケティング を解説した書籍です。
コンテンツ マーケティング は、リスティングやアドネットワークのような、直接的な購買や契約に結びつく マーケティング 施策とは異なります。長期的に ユーザー 目線の コンテンツ を届けることでファンを作るというのが本書で学べるポイントです。
6. 広告 なのにシェアされる コンテンツ マーケティング 入門
『 広告 なのにシェアされる コンテンツ マーケティング 入門』は、Web上でヒット コンテンツ を手がける谷口マサト氏が コンテンツ 制作のノウハウを解説した書籍です。
インターネット で ユーザー に受け入れられる コンテンツ とはなにか、という視点で コンテンツ 制作のポイントを学ぶことができます。例えば、完成形の コンテンツ を提供するのではなく、ボケを含ませ ユーザー によるツッコミで コンテンツ を成立させるなど、「 インターネット ならでは」の文脈に沿った方法が学べるでしょう。
7.沈黙のWeb マーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲−
『沈黙のWeb マーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲−』は、Web制作や マーケティング 支援を行う株式会社ウェブライダーの代表 松尾茂起氏の著書です。
企業ホームページの マーケティング 施策に課題を持った企業と、それを解決する主人公というストーリー形式で内容が展開していきます。その解決手段として、 コンテンツ マーケティング の基本が学べます。
企業の コンテンツ マーケティング 施策で躓きがちなポイントをわかりやすく解説しているため、ぜひ参考にしてみてください。
8.いちばんやさしい コンバージョン 最適化の教本
『いちばんやさしい コンバージョン 最適化の教本』は、 コンテンツ マーケティング を実施しても成果につながらないという方向けの コンバージョン 最適化が学べる本です。
「自社 ブログ で集客はできるようになったものの資料請求につながらない」など、 コンテンツ に触れた ユーザー が コンバージョン に至らない原因の分析、改善の方法が学べます。また、そもそも「 コンバージョン として何を設定すべきなのか」という前提となる指標の捉え方においても参考になることがあるでしょう。
まとめ
コンテンツ マーケティング は、単に ブログ 記事を更新すれば良いわけではなく、 ユーザー の利益になる コンテンツ を提供する手法です。
そこで、「自社が提供できるユーザーの利益とはなにか」「そもそもどうやって集客するのか」「ネタはどうやって探すのか」を理解した上で更新することが大切と言えるでしょう。
コンテンツ マーケティング は、その目的や利用する媒体によって手法は多岐にわたります。自社が求める成果を上げるため、ぜひ書籍から基礎知識を学んでみてはいかがでしょうか。
