広告配信時、リターゲティング機能を利用すると、一度サイトに訪問したことのあるユーザーに対し繰り返し自社広告を表示することができます。

自社ホームページへの再訪や成果につなげるために広告主にとって便利な機能である反面、同じ内容の広告を繰り返し表示することで、ユーザーにとってはネガティブな印象を与えてしまうリスクもあります。

今回は、「フリークエンシーキャップ」という機能を利用して、広告表示回数をコントロールする方法について解説します。
Googleディスプレイネットワーク、Yahoo!ディスプレイアドネットワークでの設定方法、Facebook広告・インスタグラム広告での確認方法を紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。

また、設定回数について参考になる記事も紹介しています。
どの程度の頻度で表示させるように設定すればいいのかわからずに困っている方は、記事を参考にしてみることをオススメします。

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フリークエンシーキャップとは

フリークエンシーキャップとは、1人のユーザーに対して、広告表示を行う回数の上限のことです。
特にリマーケティング広告において配信量が多すぎる場合に何度も繰り返し表示される広告に対して、ユーザーが不快な思いをしないように広告表示の回数を制限することができます。

日、週、月単位での設定が可能な他、広告単位、広告グループ単位、キャンペーン単位での設定も可能ですので、広告の内容やユーザー属性などから詳細に設定するとよいでしょう。

なお、GoogleディスプレイネットワークとYahoo!ディスプレイアドネットワークでは、フリークエンシーにおける「月」の定義が異なります。
Yahoo!ディスプレイアドネットワークの場合は、当月の1日〜末日まで、Googleディスプレイネットワークの場合は、各ユーザーごとにカウントされます。

例えば、フリークエンシーキャップが「1ヶ月に10回表示する」で設定している場合、はじめて広告が表示されたのが12月15日であれば、Yahoo!ディスプレイアドネットワークでは12月31日までの間に10回広告が表示され、Googleディスプレイネットワークの場合は1月14日までの間に10回広告が表示される違いがあります。

フリークエンシーキャップの設定方法

Googleアドワーズの場合

Googleアドワーズでは、ディスプレイネットワークのキャンペーンで設定することができます。

STEP1.

まず始めに、Googleアドワーズにログインして、メニューから「リマーケティング」を選択します。
すると、リマーケティングに関する画面に遷移するので、メニューの中から「設定」選択します。
Google1.png

STEP2.

続いて、遷移した設定画面を下にスクロールしていくと「詳細設定」という項目があります。
この中から「広告掲載:広告のローテーション、フリークエンシーキャップ」をクリックします。
Google2.png

その後プルダウンで表示されるメニューの中から「フリークエンシー」の右側に表示されている「編集」をクリックします。

Google3.png

STEP3.

フリークエンシーキャップの設定画面が表示されますので、回数と単位を設定します。
日/週/月単位で、キャンペーン/広告グループ/広告単位の設定が可能です。
Google4.png

最後に「保存」をクリックすると、設定完了です。

Yahoo!ディスプレイアドネットワークの場合

Yahoo!ディスプレイアドネットワークでは、ターゲティング、サイトリターゲティング、Twitter広告などのその他の広告の3つの広告掲載方式で、フリークエンシーキャップを設定することができます。

STEP1.

まず、Yahoo!ディスプレイアドネットワークにログインします。
キャンペーン管理」をクリックするとキャンペーンが表示されますので、その中から該当のキャンペーンを選択します。
ヤフー1.png

STEP2.

キャンペーンを選択したら、遷移した画面上で「キャンペーン詳細設定」をクリックします。
ヤフー3.png

STEP3.

続いて表示された画面上で「詳細設定」というメニューがありますので、その中の「編集」という青いボタンをクリックします。
ヤフー4.png

STEP4.

フリークエンシーキャップというメニューが表示されますので「オプション設定」をクリックします。
ヤフー5.png

STEP5.

すると、フリークエンシーキャップを設定するボックスが表示されます。
Googleディスプレイネットワークと同様、日/週/月単位で、キャンペーン/広告グループ/広告単位の設定が可能です。
ヤフー6.png

最後に「保存」をクリックすると、設定完了です。