広告主だけでなくメディア運営者も知っておくべきネイティブアド（ネイティブ広告）の基礎

この記事は2016年3月4日の記事を更新しています。

数年前からネイティブアド（ネイティブ広告）という言葉をよく耳にします。特に、国内ではアグリケーションメディア、キュレーションメディア、バイラルメディアといった形態のメディアが盛り上がりを見せた2～3年ほど前から顕著に現れているのではないでしょうか。一方で、国内のネイティブアド市場は発展途上ということもあり誤解が多いのも事実。

過去には大手メディアがネイティブアドにもかかわらず、広告である旨を明示せずに掲載していたことが問題となった例もあります。これによってネイティブアドと聞くと、「ステマ」を思い浮かべる方も少なく無いでしょう。

広告代理店だけでなく、メディア運営者や広告主にとってもネイティブアドの正しい理解は必要不可欠であり、間違っても「ステマ」にならないための広告表示が求められます。
今回は、改めてネイティブアドに関する基礎知識を紹介したいと思います。

また、本記事ではインターネット広告に権威のあるInteractive Advertising Bureau（IAB）が定める「IAB ネイティブアド・プレイブック」を参考にしています。

ネイティブアドとは

ネイティブアドとは、以下のような広告です。

ページの内容やデザイン、プラットフォームの動作と合致することでユーザーがサイトの一部として 違和感がないと感じる広告
引用元：IAB ネイティブアド・プレイブック

つまり、ネイティブ（自然）にユーザーへ訴求する広告というのがネイティブアドであり、広告の名前を指すものではなく広告枠の種類だとイメージすれば分かりやすいのではないでしょうか。
このネイティブアドは、大きく以下6つに分けられます。

ネイティブアド6種類

インフィード型

一般的にインフィード広告とも呼ばれ、一部のコンテンツのように広告を表示することで広告という存在自体を掲載する媒体に馴染ませた形態です。
モバイル版Yahoo!ニュースをはじめ、GunosyやSmartNewsなどのアグリケーションメディアに見られるネイティブアドの一つです。

レコメンドウィジェット

広告へのリンクをウィジェット経由で配信する形態です。OutbrainやCXENSEなどの関連記事を表示するウィジェットの一部が広告となっている場合が多いです。インフィード広告と同様に一部のコンテンツのように広告を表示します。

ペイドサーチ（検索連動型）

自然検索結果と広告枠が同じフォーマットで表現することからも、検索連動型広告はネイティブアドに当てはまります。ただし、自然検索結果と同じリンク先の場合に限ります。

プロモートリスティング

前述のペイドサーチに対して、プロモートリスティングはサイト内検索での検索結果に広告を表示する形態です。例えば、楽天のサイト内にある検索結果の上位に表示された商品などが該当します。

ネイティブ要素を持つインアド型

従来のディスプレイ広告のようにレイアウトされた枠にコンテンツとマッチした広告を表示するものがインアド型となります。
※国内の例が少ないためスクリーンショットはありません。

カスタム型

前述の5つに該当しないものがカスタム型で、掲載媒体特有の広告と言ってもいいでしょう。例としては、LINEスポンサードスタンプなどがカスタム型にあたります。最近になって記事広告がこのカスタム型に分類されるのではないか、という議論が起こるなど少々判断しにくいカテゴリではあります。