まとめ

広告は基本的には収益を上げるために行うものですが、全てが売上に直結するわけではありません。

例えば動画広告はCPV（Cost Per View）が成果指標となっており、ユーザーが動画広告を視聴することで課金が発生しますが、視聴されたからといって必ずしも成約につながることはありません。
動画広告としての成果が良いのに成約につながらない場合は、サービス内容やランディングページの構成など、広告外の部分に問題がある可能性があります。
指標を見誤ると、費用対効果が見合わないと判断してしまい、本来なら効果的だった広告を停止するという機会損失を被ることになります。

ユーザー行動を知り、適切な広告媒体を選定し、適切な成果指標を知ることがネット広告を成功させるために最低限必要な前準備になります。

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