まとめ

IABにも記述されているように、ネイティブアドという広告は広告主の目的を包括的にカバーできるものであり、成果を求めるうえでネイティブアドの理解は必要です。

ネイティブアドはブランディング広告の一つの最終形態となるものである。ネイティブアドの登場に より広告主がデジタルマーケティングをうまく活用し、ブランディングからダイレクトマーケティングまで彼ら のコミュニケーションニーズの全ての領域を満たすことが可能となるだろう。

引用元：IAB ネイティブアド・プレイブック

また、米国のネイティブアド市場は2018年までに210億ドル規模にまで成長する（※1）と言われており、今後の広告市場を担う存在として注目されています。対して国内では「ステマ疑惑」をはじめ、誤った解釈が広がることによって市場の成長を妨げる可能性も否めないので、これらネイティブアドについての正しい知識は広告主に限らず、メディア運営者や広告代理店も理解しておくべき事柄と言えるでしょう。

（※1）Spending on native advertising is soaring as marketers and digital media publishers realize the benefits

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