SimilarWeb（シミラーウェブ）の使い方～競合ホームページのデータが丸はだか！

この記事は2014年12月18日の記事を再編集しています。

突然ですが、皆さんは SimilarWeb というものを御存知でしょうか？

SimilarWeb とは、普通は見ることが出来ない競合ホームページのアクセス状況がわかる ツール です。無料で使え、多くのマーケターが利用しています。

ferretでも活用しているこの SimilarWeb を今回はご紹介します。無料版の使い方から、Pro版との機能の違いまで解説していきます。

SimilarWeb とは

SimilarWeb とは、世界規模でWebサイトの分析が出来る無料の マーケティング ツール です。イスラエルの企業が開発をし、世界中で広く利用されています。

参考 リンク ：Website Traffic & Mobile App Analytics | SimilarWeb

一言でいえば、競合他社のアクセス状況がわかる ツール です。ただ、現在ではジャンルごとにランキングがわかったり、 アプリ の状況もわかったりと、Web マーケティング ツール の枠をこえて、利用者を広げています。

SimilarWeb 無料版とPro版の違い

SimilarWeb には2種類の料金形態があります。

データエクスポート機能だったり、業界分析機能など、Pro版にしかない機能も多く非常に魅力的ですが、まずは無料版で全く問題ありません。

SimilarWeb のデータの取得方法と信頼性

競合サイトの数字を丸裸にするといっても、ハッキングをしたデータを使っているわけではなく、以下の2つの方法でデータを取得しているようです。

• 独自 クローラー で取得したデータ
• クリックストリームデータ

独自の クローラー は毎月10億以上のページをクローリングし、独自にデータを収集しています。
クリックストリームデータというのは、シミラーウェブの提供する プラグイン データから収集したデータのこと。
これらのデータを組み合わせて算出しているのが、 SimilarWeb のデータということになっています。

業界随一の制御装置によって得られたクリックストリームデータと、月間１０億ページを分析する
                  クローラー
                によって得られた情報を統合し、Web上のユーザーの軌跡を得ます。（国内代理店公式サイトより）

参考 リンク ：私たちのデータについて｜SimilarWeb PRO - 競合サイトWebサイト解析ツール

ネットワーク上のパケットを見たり、ネットワーク資産から推測しているとのことが、公式ホームページに書かれています。日本のテレビ視聴率計測において、モニター家庭に計測機器があることとに似ているかもしれません。

自分自身の Googleアナリティクス とつけ合わせてみれば、どれくらいの精度かわかりますので、誤差を把握したうえでデータを解釈すると良いでしょう。あくまで推測値ではありますので、参考になるはずです。

SimilarWeb 無料版の使い方

SimilarWeb （シミラーウェブ）の使い方はとても簡単です。調べたいホームページの URL を入力し[ENTER]キーを押すだけです。
今回はferretの URL を入力してみます。

参考 リンク ：Website Traffic & Mobile App Analytics | SimilarWeb

現時点のホームページの「GlobalRank（世界順位）」「CountryRank（国内順位）」「CategoryRank（カテゴリー順位）」が表示されます。左側の赤枠で囲まれた部分が詳細データの出ているメニューです。クリックするか、スクロールしていくと、 訪問数 や月間 訪問数 の推移、 PV などがわかります。

無料版では以下の項目を見ることが出来ます。

• Traffic Overview：アクセス概要
• Referrals：訪問前と訪問後のサイト
• Search：検索のトラフィック
• Social：ソーシャルのトラフィック
• Display Advertising： ディスプレイ広告
• Audience Interests：訪問 ユーザー の属性
• Similar Sites：競合のサイト
• Related Mobile Apps：スマホ アプリ

それぞれ見ていきましょう。

Traffic Overview：アクセス概要

アクセスの概要を見ることが出来ます。なお、EngagementのKは1,000・Mは1,000,000で置き換えて見てください。

• Total Visits： 訪問数 （アクセス数のようなもの）
• Time On Site：ホームページの平均滞在時間
• Page Views：平均 ページ ビュー数
• Bounce Rate：直帰率（1ページだけ見て離脱してしまった割合）

Referrals：訪問前と訪問後のサイト

指定した URL のサイトに訪問前と訪問後のサイトを見ることが出来ます。

Search：検索のトラフィック

検索流入の数値を見ることが出来ます。自然検索経由の数値と検索連動型 広告 経由の数値を見ることが出来ます。

Social：ソーシャルのトラフィック

ソーシャル流入元の割合を見ることが出来ます。ferretの場合は Facebook が6割を占めているとデータで表示されています。

Display Advertising： ディスプレイ広告

ディスプレイ広告 が掲載されているホームページや、 広告 配信システムもわかります。競合他社が使っている 広告 配信 ツール で、自社で未活用のものがあれば検討してみましょう。ちなみに ディスプレイ広告 を出していない場合は可愛い犬がなぜか表示されます。

Audience Interests：訪問 ユーザー の属性

訪問 ユーザー の属性データを見ることが出来ます。
具体的には、興味のあるジャンル、よく見ているホーム ページ 、関心のある キーワード が示されます。 キーワード は関心度が高いほど大きな文字サイズで表されます。
あなたのホームページを見ている ユーザー が、興味関心を示しているホームページもわかります。これらに競合がいるかもしれません。

• Categories：興味関心のある分野
• Also Visited websites：訪問 ユーザー が訪問するWebサイト
• Topics：興味のあるトピックス

Similar Sites：競合のサイト

SimilarWeb が競合と認識したサイトが一覧で表示されます。

Related Mobile Apps：スマホ アプリ

そのホームページが、 アプリ をリリースしていれば、それも表示されます。
モバイル アプリ 解析では以下のことがわかります。 アプリ も展開しているかたは確認しましょう。

・
                  アプリ
                名
・概要
・ランキング順位
・ストア内の評価
・インストール概数　※
                  Google
                PLAYのみ
・ストアへの経路（参照元）、参照後に訪れたホーム
                  ページ
                
・ストア内検索
                  キーワード
                、Webでの検索
                  キーワード
                
・関連
                  アプリ
                
・関連ホーム
                  ページ
                

競合データがまるわかり！競合を出し抜こう！

このように SimilarWeb はとても強力な マーケティング ツール です。

これらの情報を活用しますと、以下のようなことが可能になります。

・未知の競合を発見できる。
・競合が出稿している
                  ディスプレイ広告
                先に自分たちも出稿する。
・自社や競合の
                  キーワード
                を考慮して
                  コンテンツ
                を投下する。
・関連ホームページや、関心のあるホームページに
                  ディスプレイ広告
                を出稿する。
・検索
                  キーワード
                から
                  リスティング広告
                に出稿する。
・（Pro版）競合の人気
                  ページ
                を把握し、同様の
                  コンテンツ
                を自社にも投下する。

SimilarWeb を活用すれば、競合他社とかなり濃い接近戦ができそうです。継続していけば競合からのアクセスを奪うことも不可能ではないかもしれません。

ひるがえって、競合他社も SimilarWeb を使う可能性もありますので、そこは留意しましょう。

SimilarWeb Pro版でできること

SimilarWeb には、有料版（Pro版）も用意されています。

参考 リンク ：プランと料金｜SimilarWeb PRO - 競合サイトWebサイト解析ツール

キーワード 、参照元、ソーシャル流入元、離脱後ホームページなどが、10件だけではなく500件以上わかるようになります（料金による）。

とくに、流入 キーワード が(not provided)抜きで500件以上わかる、ということに興味を持たれるかたも多いはずです。以下の分析や機能アップもできますので、興味がある方は検討してみてはいかがでしょうか。

・サブ
                  ドメイン
                解析
・サイト比較
・期間セグメント（最大で24ヶ月までわかります）
・業界解析（カテゴリーごとの人気ホームページがわかります）
・人気
                  ページ
                解析（競合の人気
                  ページ
                がわかります）
・国別セグメント
・
                  アプリ
                解析
・データエクスポート（
                  CS
                V形式でダウンロードできます）
※公式ホームページより

とくに、競合の人気 ページ がわかる機能が特筆ものです。競合のショップで人気の商品だけれども売り上げランキングに出ていない商品などもわかってしまいます。ある意味、競合自身よりも SimilarWeb を見ているあなたのほうが詳しくなってしまうかもしれません。それくらい強力な ツール としてPro版 SimilarWeb は活躍してくれます。

サポートを問い合わせをしたいとき

国内では参考 リンク ：株式会社ギャプライズが代理店展開しています。ご興味ある方は問い合わせてみましょう。

参考 リンク ：<公式>SimilarWebPRO（シミラーウェブ）日本語サイト｜競合サイトWebサイト解析ツール

まとめ

SimilarWeb はとても強力な マーケティング ツール です。Pro版をつかえば競合サイトを丸裸にすることも、不可能ではありません。

・
                  URL
                を入れるだけで自分以外のホームページのアクセス状況がわかる。
・独自のネットワーク資産をもち、そこからの集計ながら、日本でも精度はあがってきている。
・競合のみならず、自社もチェックすれば
                  キーワード
                など気づきがある。※(not provided)が出ないため。
・Pro版はさらに強力なデータが取得可能。代理店による日本展開も。

ぜひ、みなさんの マーケティング 活動に役立ててみてはいかがでしょうか。