SimilarWeb（シミラーウェブ）の使い方～競合ホームページのデータが丸はだか！

この記事は2014年12月18日の記事を再編集しています。

突然ですが、皆さんはSimilarWebというものを御存知でしょうか？

SimilarWebとは、普通は見ることが出来ない競合ホームページのアクセス状況がわかるツールです。無料で使え、多くのマーケターが利用しています。

ferretでも活用しているこのSimilarWebを今回はご紹介します。無料版の使い方から、Pro版との機能の違いまで解説していきます。

SimilarWebとは

SimilarWebとは、世界規模でWebサイトの分析が出来る無料のマーケティングツールです。イスラエルの企業が開発をし、世界中で広く利用されています。

参考リンク：Website Traffic & Mobile App Analytics | SimilarWeb

一言でいえば、競合他社のアクセス状況がわかるツールです。ただ、現在ではジャンルごとにランキングがわかったり、アプリの状況もわかったりと、Webマーケティングツールの枠をこえて、利用者を広げています。

SimilarWeb無料版とPro版の違い

SimilarWebには2種類の料金形態があります。

データエクスポート機能だったり、業界分析機能など、Pro版にしかない機能も多く非常に魅力的ですが、まずは無料版で全く問題ありません。

SimilarWebのデータの取得方法と信頼性

競合サイトの数字を丸裸にするといっても、ハッキングをしたデータを使っているわけではなく、以下の2つの方法でデータを取得しているようです。

• 独自クローラーで取得したデータ
• クリックストリームデータ

独自のクローラーは毎月10億以上のページをクローリングし、独自にデータを収集しています。
クリックストリームデータというのは、シミラーウェブの提供するプラグインデータから収集したデータのこと。
これらのデータを組み合わせて算出しているのが、SimilarWebのデータということになっています。

業界随一の制御装置によって得られたクリックストリームデータと、月間１０億ページを分析するクローラーによって得られた情報を統合し、Web上のユーザーの軌跡を得ます。（国内代理店公式サイトより）

参考リンク：私たちのデータについて｜SimilarWeb PRO - 競合サイトWebサイト解析ツール

ネットワーク上のパケットを見たり、ネットワーク資産から推測しているとのことが、公式ホームページに書かれています。日本のテレビ視聴率計測において、モニター家庭に計測機器があることとに似ているかもしれません。

自分自身のGoogleアナリティクスとつけ合わせてみれば、どれくらいの精度かわかりますので、誤差を把握したうえでデータを解釈すると良いでしょう。あくまで推測値ではありますので、参考になるはずです。

SimilarWeb無料版の使い方

SimilarWeb（シミラーウェブ）の使い方はとても簡単です。調べたいホームページのURLを入力し[ENTER]キーを押すだけです。
今回はferretのURLを入力してみます。

参考リンク：Website Traffic & Mobile App Analytics | SimilarWeb

現時点のホームページの「GlobalRank（世界順位）」「CountryRank（国内順位）」「CategoryRank（カテゴリー順位）」が表示されます。左側の赤枠で囲まれた部分が詳細データの出ているメニューです。クリックするか、スクロールしていくと、訪問数や月間訪問数の推移、PVなどがわかります。

無料版では以下の項目を見ることが出来ます。

• Traffic Overview：アクセス概要
• Referrals：訪問前と訪問後のサイト
• Search：検索のトラフィック
• Social：ソーシャルのトラフィック
• Display Advertising：ディスプレイ広告
• Audience Interests：訪問ユーザーの属性
• Similar Sites：競合のサイト
• Related Mobile Apps：スマホアプリ

それぞれ見ていきましょう。

Traffic Overview：アクセス概要

アクセスの概要を見ることが出来ます。なお、EngagementのKは1,000・Mは1,000,000で置き換えて見てください。

• Total Visits：訪問数（アクセス数のようなもの）
• Time On Site：ホームページの平均滞在時間
• Page Views：平均ページビュー数
• Bounce Rate：直帰率（1ページだけ見て離脱してしまった割合）

Referrals：訪問前と訪問後のサイト

指定したURLのサイトに訪問前と訪問後のサイトを見ることが出来ます。

Search：検索のトラフィック

検索流入の数値を見ることが出来ます。自然検索経由の数値と検索連動型広告経由の数値を見ることが出来ます。

Social：ソーシャルのトラフィック

ソーシャル流入元の割合を見ることが出来ます。ferretの場合はFacebookが6割を占めているとデータで表示されています。

Display Advertising：ディスプレイ広告

ディスプレイ広告が掲載されているホームページや、広告配信システムもわかります。競合他社が使っている広告配信ツールで、自社で未活用のものがあれば検討してみましょう。ちなみにディスプレイ広告を出していない場合は可愛い犬がなぜか表示されます。

Audience Interests：訪問ユーザーの属性

訪問ユーザーの属性データを見ることが出来ます。
具体的には、興味のあるジャンル、よく見ているホームページ、関心のあるキーワードが示されます。キーワードは関心度が高いほど大きな文字サイズで表されます。
あなたのホームページを見ているユーザーが、興味関心を示しているホームページもわかります。これらに競合がいるかもしれません。

• Categories：興味関心のある分野
• Also Visited websites：訪問ユーザーが訪問するWebサイト
• Topics：興味のあるトピックス

Similar Sites：競合のサイト

SimilarWebが競合と認識したサイトが一覧で表示されます。

Related Mobile Apps：スマホアプリ

そのホームページが、アプリをリリースしていれば、それも表示されます。
モバイルアプリ解析では以下のことがわかります。アプリも展開しているかたは確認しましょう。

・アプリ名
・概要
・ランキング順位
・ストア内の評価
・インストール概数　※GooglePLAYのみ
・ストアへの経路（参照元）、参照後に訪れたホームページ
・ストア内検索キーワード、Webでの検索キーワード
・関連アプリ
・関連ホームページ

競合データがまるわかり！競合を出し抜こう！

このようにSimilarWebはとても強力なマーケティングツールです。

これらの情報を活用しますと、以下のようなことが可能になります。

・未知の競合を発見できる。
・競合が出稿しているディスプレイ広告先に自分たちも出稿する。
・自社や競合のキーワードを考慮してコンテンツを投下する。
・関連ホームページや、関心のあるホームページにディスプレイ広告を出稿する。
・検索キーワードからリスティング広告に出稿する。
・（Pro版）競合の人気ページを把握し、同様のコンテンツを自社にも投下する。

SimilarWebを活用すれば、競合他社とかなり濃い接近戦ができそうです。継続していけば競合からのアクセスを奪うことも不可能ではないかもしれません。

ひるがえって、競合他社もSimilarWebを使う可能性もありますので、そこは留意しましょう。

SimilarWeb Pro版でできること

SimilarWebには、有料版（Pro版）も用意されています。

参考リンク：プランと料金｜SimilarWeb PRO - 競合サイトWebサイト解析ツール

キーワード、参照元、ソーシャル流入元、離脱後ホームページなどが、10件だけではなく500件以上わかるようになります（料金による）。

とくに、流入キーワードが(not provided)抜きで500件以上わかる、ということに興味を持たれるかたも多いはずです。以下の分析や機能アップもできますので、興味がある方は検討してみてはいかがでしょうか。

・サブドメイン解析
・サイト比較
・期間セグメント（最大で24ヶ月までわかります）
・業界解析（カテゴリーごとの人気ホームページがわかります）
・人気ページ解析（競合の人気ページがわかります）
・国別セグメント
・アプリ解析
・データエクスポート（CSV形式でダウンロードできます）
※公式ホームページより

とくに、競合の人気ページがわかる機能が特筆ものです。競合のショップで人気の商品だけれども売り上げランキングに出ていない商品などもわかってしまいます。ある意味、競合自身よりもSimilarWebを見ているあなたのほうが詳しくなってしまうかもしれません。それくらい強力なツールとしてPro版SimilarWebは活躍してくれます。

サポートを問い合わせをしたいとき

国内では参考リンク：株式会社ギャプライズが代理店展開しています。ご興味ある方は問い合わせてみましょう。

参考リンク：<公式>SimilarWebPRO（シミラーウェブ）日本語サイト｜競合サイトWebサイト解析ツール

まとめ

SimilarWebはとても強力なマーケティングツールです。Pro版をつかえば競合サイトを丸裸にすることも、不可能ではありません。

・URLを入れるだけで自分以外のホームページのアクセス状況がわかる。
・独自のネットワーク資産をもち、そこからの集計ながら、日本でも精度はあがってきている。
・競合のみならず、自社もチェックすればキーワードなど気づきがある。※(not provided)が出ないため。
・Pro版はさらに強力なデータが取得可能。代理店による日本展開も。

ぜひ、みなさんのマーケティング活動に役立ててみてはいかがでしょうか。