今回の講座では、Pinterestをもっと活用するためのヒントを紹介します。

ここまで個人・法人としてのPinterest活用に関する機能や事例を紹介してきました。Pinterestをより活用するために大事なのは、Pinterestのユーザーがどのようにして楽しんでいるかを理解することです。

各講座で触れたことも一部おさらいしながら、活用のヒントをまとめます。

Pinterestではフォロワー数よりも閲覧者数を重視

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Pinterestには、他者とのつながりよりも情報収集を目的として利用しているユーザーが多い傾向にあります。

Pinterestを活用して自社のビジネスを成功させるには、フォロワー数よりも月間閲覧者数を意識しましょう。なぜなら、Pinterestにはフォロワーが少なくてもピンが拡散されやすいという特徴があるからです。

月間閲覧者数は、直近30日の間に自社アカウントのピンを閲覧・エンゲージしたユーザーの人数を指します。

月間閲覧者数を増やすためには、質の良いピンを定期的に作成・投稿したり、リピンしたくなるようなピンを作成したりといったことが重要となります。

エンゲージメントが増えるピンの作成

1.高画質で縦長のものを使用

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Pinterestユーザーの多くはスマートフォンで閲覧しており、縦長サイズの画像がより目立ちます。そのため、縦長かつ画質の良い画像を使いましょう。

推奨されているアスペクト比は2:3（例：1000px × 1500px）とされており、これ以外の比率ではピンの一部しか表示されなくなる可能性があります。

2.商品単体のイメージ、コーディネートも両方大事

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ユーザーが何かを探している際に、ファッションであればコーディネートも、インテリアであればどんな商品が使われているかも両方気になりますよね。

Pinterestではズームイン検索によって、コーディネートに使われているアイテムの関連ピンも探すことが可能です。つまり、作成するピンは全体のコーディネートとアイテムの両方が重要になります。

3.ピンの説明文にキーワードを含める

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エンゲージメントや閲覧者数を増やすために、ピンの説明文やタイトルには商品やリンク先の情報に関連しているキーワードを入れましょう。

特定のキーワードを入れることで、Pinterestの検索結果に自社のピンが表示される可能性が高まります。

また、同一リンク先のピンを複数作成することも重要です。そうすることで、より多くのユーザーに様々なビジュアルで訴求することが可能になります。

複数のピンを作成した場合には、ピンの内容と関連するボードに保存しておきましょう。

4.テキストやロゴを入れる

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出典：Pinterestのガイド：成果の上がるピンを作成する

ピンのクリエイティブにはテキストを入れることも可能です。テキストを入れることで、ピンが目立ちやすくなったり検索結果に表示されやすくなったりなどの効果が期待できます。

画像にテキストを入れる際は、以下2つの点に注意しましょう。

  • スマートフォンで読みやすい簡潔なテキストにする
  • 複数の国をターゲットにする場合、各言語に応じたピンを用意する

また、ピンにはさりげなくロゴを入れるのも効果的です。プロダクトアイコンによって覆われてしまう右下スペースを避けて、自社のロゴを入れると良いでしょう。

5.動画を最適化する

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出典：Pinterestのガイド：成果の上がるピンを作成する

動画を使ったピンを作成する場合は、以下の点に注意しましょう。

  • 最初の数秒間に、インパクトのある内容を入れる
  • 長さを6～15秒に調整する
  • 視覚のみで内容が伝わるようにする
  • 動画の内容を一目で理解できるサムネイルにする

最初の数秒間のうちにインパクトを与えることで、ユーザーをコンテンツに引き込めます。また、昨今は音声をオフにして動画を視聴するユーザーも多いため、音声だけに頼らずテキストや字幕を活用し、視覚のみで内容が伝わるようにするのも効果的です。

エンゲージメントが増えるボードの作成

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ボードのタイトルや説明文は、商品のイメージやリンク先の情報に関連しているキーワードを用いて作成しましょう。その際、届けたいユーザーにわかりやすく、かつ検索されやすい説明文を意識してください。

また、ボードのカテゴリも忘れずに設定しておきましょう。そうすることで、Pinterestがボードとそのコンテンツを理解しやすくなり、興味があるユーザーにおすすめしやすくなります。

さらに、Pinterestのグループボードを他社とのコラボレーション、プロジェクトボードとして利用することも可能です。該当のボードは、各社それぞれのプロフィールページにも表示されます。

他社とコラボレーションすることで、自社のみでアプローチするよりも多くのユーザーにピンを見てもらうことが可能です。

まとめ：月間閲覧者数の増加を目指そう

Pinterestでは、フォロワー数以上に閲覧者数が重要となります。

月間閲覧者数を増やすためには、画像・動画を最適化することはもちろん、ピンのテキストや説明文、タイトルなども工夫しましょう。

また、週に1度などの定期的なペースで投稿することも重要です。

今回紹介したポイントを押さえて、多くのユーザーに閲覧してもらえるピン・ボードを作成してみましょう。