Googleが2016年に行った調査によると、日本国内のスマートフォンユーザーインストールする平均アプリ数は36個である一方、毎日利用する平均アプリ数は6個にとどまっています。このデータからもわかる通り、アプリがダウンロードされたからと言って、必ずしも積極的に利用されるわけではありません。

そのため、継続してファンとの関係を築いていこうという企業ではダウンロード施策だけでなく、リテンションを促す施策も考えていく必要があるでしょう。
リテンションを促すために重要な存在となるのがコンテンツやコミュニケーション。

では、これからのアプリマーケティングコンテンツやコミュニケーションをキーとした運営を行っていく中で、大切にすべき考え方とは何でしょうか。

今回は、App Annie(アップアニー)主催「Decode Tokyo」にて行われた、株式会社エブリー「DELISH KITCHEN」カンパニー長/編集長 菅原千遥氏とエキサイト株式会社「LAURIER PRESS」プロデューサー 宇佐美冴岐子氏によるアプリにおけるコンテンツ制作」をテーマにしたセッションの様子をお届けします。

参考:
モバイルアプリの利用実態とアプリマーケティングを考える第 1 回 : アジア諸国と比べて見えてくる日本のアプリ利用状況の特徴 |Think with Google 日本

登壇者紹介

株式会社エブリー DELISH KITCHENカンパニー長 兼 編集長 菅原千遥氏

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 1989年4月13日生まれ。慶應義塾大学を卒業し、大手IT企業に勤務。2015年9月に株式会社エブリーを共同創業。レシピ動画メディア『DELISH KITCHEN』を立ち上げ、2016年12月に同アプリをリリース。2017年4月に全国でテレビCMの放映を始め、同月にはApp StoreならびにGoogle Play(™)の総合ランキング第1位を同時に獲得。アプリリリース後わずか1年未満で900万ダウンロード、月間動画再生回数5億2,000万回を超える、日本最大級のレシピ動画メディアにまで成長させている。 

DELISH KITCHEN(デリッシュキッチン)

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▼iOS
[DELISH KITCHEN |App Store] (https://itunes.apple.com/app/id1177907423?mt=8)
Android
[DELISH KITCHEN - レシピ動画で簡単料理|Google Play ] (https://play.google.com/store/apps/details?id=tv.every.delishkitchen&referrer=adjust_reftag%3DcaqbzQ0bXfwHC%26utm_source%3DWEB%26utm_campaign%3DTOP%26utm_content%3Dfooter)

「DELISH KITCHEN(デリッシュキッチン)」は、国内最大級のレシピ動画メディアです。YouTubeやFacebookなど複数のプラットフォームでコンテンツを公開する分散型メディアとしてスタートし、2017年11月現在Facebookページでは約150万人のファンを獲得しています。

参考:
日本発レシピ動画「デリッシュキッチン」、快進撃の理由:運用7カ月で120超の広告記事を獲得 | DIGIDAY[日本版]

エキサイト株式会社 メディアサービス本部 LAURIER PRESSプロデューサー 宇佐美冴岐子氏

宇佐美氏プロフィール.jpg

慶應義塾大学を卒業しエキサイト株式会社に入社。ライフスタイル系媒体の編集を経験後、エキサイトニュース他、複数のウェブ・アプリサービスのグロースハックに携わる。2016年7月に20代の女性向け媒体「LAURIER PRESS」を立ち上げ、同年12月に同アプリをリリース。プロモーションからプロダクト開発まで一貫して担当しており、2017年8月にはApp Store総合ランキングで1位を獲得する等サービスの急成長を担っている。

LAURIER PRESS(ローリエプレス)

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▼iOS
[ローリエプレス|App Store] (https://itunes.apple.com/jp/app/id1186620724?mt=8)
Android
ローリエプレス|Google Play

「LAURIER PRESS(ローリエプレス)」は、10代~20代の未婚女性をメインターゲットとしたメディア。「もっとかわいくなれるヒントをお届け」をコンセプトに本当に役立つ自分磨きの方法を提供しています。2017年8月にはApp Store総合ランキングで1位を獲得するなど現在急伸中のメディアです。

参考:
[20代の女性向け新メディア「ローリエプレス」設立 | エキサイト株式会社] (https://corp.excite.co.jp/press/laurier20160704/)

モデレーター:株式会社ベーシック 執行役員 ferret創刊編集長 飯髙悠太

飯高さんプロフィール.jpg

広告代理店、マーケティング会社、スタートアップを経験。複数のWebサービスやWebメディアの立ち上げに関わる。また、企業のWebマーケティングやSNSプロモーションをはじめ、50社以上のコンサルティングを経験。2014年の4月にWebマーケティングのノウハウが学べるメディア「ferret」の立ち上げにあたり参画し同年9月にリリース。月間370万PV、36万人の会員 。(2017年4月時点)

ferret(フェレット)

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https://ferret-plus.com/

▼iOS
[ferret (フェレット)|App Store ] (https://itunes.apple.com/jp/app/apple-store/id1248690595?mt=8)
Android
[ferret(フェレット) |Google Play ] (https://play.google.com/store/apps/details?id=io.joren.ferret&&referrer=utm_source%3Darticle%26utm_medium%3Dferret%26utm_campaign%3Dlaunch_article_170920)

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