Instagramコンテンツの種類と特徴

2022年10月14日

Instagramコンテンツの種類と特徴、コンテンツを生かした広告の成功事例を紹介します。各コンテンツの特徴や性質を把握し、アピールしたい内容やターゲットに合わせて適切なコンテンツを活用しましょう。

Instagramコンテンツの種類と特徴を知って、企業アカウント運用に生かしましょう。Instagramの各コンテンツを活用した、企業アカウントによる成功事例を紹介します。

Instagramコンテンツの種類と特徴

Instagramのコンテンツ１：画像

Instagramでは画像・写真をアップロードして投稿することができます。複数の写真、動画をアップロードして、1つの投稿として表示することも可能です。投稿にはキャプションやハッシュタグを付けることができます。

Instagramのコンテンツ２：カルーセル

カルーセルは、リンクの誘導と複数の画像、動画とアクションボタンを1つの広告ユニットにして表示できるInstagramの広告サービスです。左右にスワイプできる広告フォーマットで、2～10点の静止画と動画を組み合わせて広告を作成できます。
タイムラインの投稿と投稿の間に表示される従来のカルーセル広告に加え、2018年2月にはストーリーズ広告も複数枚に各リンクが埋め込められるカルーセル形式に対応しました。

Instagramのコンテンツ３：動画

Instagramでは動画をアップロードしたり、アプリ内で新しい動画を撮影したりして投稿できます。投稿できる動画の長さは3～60秒です。複数の写真、動画をアップロードして、1つの投稿として表示が可能です。投稿にはキャプションやハッシュタグを付けることができます。

Instagramのコンテンツ４：ストーリーズ

ストーリーズ（Instagram Stories）は、複数の写真や動画をシェアすると、スライドショー形式でまとめて表示される機能です。「プロフィールに保存するほどでもないが見てほしい」というなにげない瞬間を気軽にシェアすることを目的として、2016年に8月に登場しました。

リンクやスワイプなどの新機能が続々と導入され、今ではInstagramならではの特徴コンテンツともいえます。フォローしているアカウントのストーリーズは、ユーザーのフィード上部にあるバーに表示されますが、投稿から24時間後に消えて表示されなくなります。

Instagramのコンテンツ５：ストーリーズライブ

ストーリーズライブは、ストーリーをライブ配信できる機能です。2016年11月のアップデートで追加されました。ストーリーズライブでは最長1時間のライブ配信が可能で、配信が終了するとライブストーリーはアプリから消えます。

フォローしているアカウントがストーリーのライブ配信を始めると、ストーリーズの中にあるアカウントのプロフィール画像の下に「ライブ」と表示されます。配信中は、「いいね！」やコメントが可能で、コメントは全員が見られるようにすることも、非表示にすることもできます。

Instagramのコンテンツ６：ストーリーズハイライト

ストーリーズハイライトは、投稿したストーリーズをまとめて、ハイライトとしてプロフィール上に表示できる機能です。2017年12月に、期限切れのストーリーを自動的にアーカイブとして保存する「アーカイブ機能」と合わせて実装されました。

ハイライト機能が登場するまで、ストーリーズには24時間以上保存する方法がありませんでした。ハイライトを使用することで、期限が切れたストーリーの中から見せたいものを選んでプロフィールに記録しておくことができるようになったのです。

Instagramのコンテンツ７：IGTV

IGTVは、2018年6月にInstagramが新たに発表した動画投稿・視聴専用の無料アプリです。IGTV専用のアプリがありますが、IGTVから投稿された動画は、Instagramアプリ内からも視聴できます。

IGTVで投稿、視聴できる動画は、スマートフォンの画面の向きに合わせた縦型のフルスクリーン動画です。これまでInstagramに投稿できる動画は長さが1分間までに制限されていましたが、IGTVでは最長1時間までの動画を投稿、視聴ができます。

Instagramのコンテンツ８：ショッピング機能

ショッピング機能は、タイムラインに表示された投稿から、ユーザーが直接商品を購入できる機能です。2018年3月に米国で開始となり、6月より日本でも利用できるようになりました。

従来は、ユーザーが投稿を見て商品やサービスに興味を持ったとしても、実際に購入するためには、検索などのアクションが必要でした。しかしショッピング機能を導入することにより、タイムラインの閲覧からシームレスに商品が購入できます。

Instagramコンテンツ活用の成功事例

イラストを使用したカルーセル広告で認知拡大

80年以上の歴史を持つイタリアのコーヒー会社illyは、若い層におけるブランドと製品の認知度を高めたいと考え、Instagramのカルーセル広告をキャンペーンに採用しました。アーティストでイラストレーターのMax Petrone氏による、コーヒーをテーマとしたストーリーを伝えるカルーセル広告は、多くのInstagramユーザーの注目を集め、25～35歳の層で広告想起率が21ポイント上昇しました。

illy

参照元：https://business.instagram.com/success/illy/

動画広告とカルーセル動画広告でターゲット層にリーチ

花王は、ヘアケアブランド「PYUAN (ピュアン)」のプロモーションにあたって、メインターゲットである18～29才の女性を対象に、テレビCMは使わずFacebookとInstagramでのキャンペーンを実施。印象に残る広告手段としてGIF動画、カルーセル動画広告、ストーリーズ広告を活用し、メインターゲットである若年層への認知拡大につなげました。

参照元：https://business.instagram.com/success/kao-merit-pyuan/

目を引く動画素材でブランドイメージを強化

スキンケアブランドSK-IIは、「ジェノプティクスオーラエッセンス」の国内での認知度向上を目的に、Instagramストーリーズ広告を活用しました。18～54歳の日本人女性をターゲットとし、2週間のキャンペーンを実施。18～44歳の女性層で広告想起率が大幅に上昇し、ターゲット層の広告想起率24ポイント上昇という効果を達成しました。

SK-II