入念なASO戦略を実行したことで、アプリストアの検索結果で上位にアプリが表示されるようになり、自社アプリのストアページに到達した人がダウンロードする確率も高くなったのではないでしょうか。しかしASO対策で強固な基盤を確保したとはいえ、自社アプリを本格的に成長させるためには、潜在的な新規ユーザーへ能動的にリーチし、彼らをアプリストアに呼び込む必要があります。それがユーザー獲得です。

ユーザー獲得は、「オーガニック」と「ペイド」と主に2つに分かれ、それぞれに考慮すべき点があります。どのオプションが自社のマーケティング戦略とリソースになじむのかは、ご自身でよく見極めてください。まずはオーガニックでのユーザー獲得について解説します。

オーガニックユーザーを獲得するための2種の手法

オーガニックなユーザー獲得とは、有料のチャネルに頼ることなく、自社で開拓する方法を意味します。オーガニックユーザー獲得はさらに、「アーンド」と「オウンド」の2つに分類され、それぞれにメリットとデメリ