ASO対策:アプリを見つけやすくする
今回はアプリを見つけてもらいやすくするためのキーワードやアプリ名の決定、カテゴリ選定について解説します。
GoogleとAppleのアプリストアそれぞれには200万以上のアプリがあり、毎日1,000以上のアプリが追加されています。アプリをダウンロードしてもらうためには大量のアプリの中から見つけてもらう必要があります。
本記事ではアプリの見つけやすさを向上させること(ストアページ閲覧数の増加)にフォーカスし、キーワードの選定方法を中心に解説します。
適切なキーワードを選択するだけではASO対策は不十分
アプリストアでのアプリダウンロード数の65%以上がオーガニック検索によるもののため、アプリ戦略の成功には十分に練られたASO対策が欠かせません。アプリストアに置かれているアプリの数がますます増加していることを考慮すると、ただ漫然とキーワードを盛り込むだけではもはや不十分なのです。
AppleとGoogleはASOに関するアルゴリズムを企業秘密として公開していません。SEOと同じく、両社は不正防止のため、ストアでアプリの表示場所と表示方法を決めるために使用している実際のアルゴリズムを公開していません。
しかし現在では、長年かけて実証された基本戦略が多数あります。これらの戦略を用いれば、ランキングに直接的かつ確実にプラスの影響を与え、低コストで効率的にアプリを多数の潜在的ユーザーの目に触れさせることができます。
では、これらの基本戦略について見てみましょう。
キーワードを選択する
アプリストアのアルゴリズムは、アプリのタイトル、説明、キーワードを評価し、該当するユーザー検索結果にそのアプリを含めるかどうかを判断します。そのため、これらの項目に用いるキーワードの選択は慎重に行う必要があります。
ただし、キーワードは一度選定したら終わりではありません。競争相手や文化の変化、さらにアプリのランキング、ダウンロード数、収益に対する影響を踏まえ、流動的かつ継続的に変更をし続けていく必要があります。
ブレインストーミングで適切なキーワードを見つける
アプリストアのキーワード最適化の最初の一歩は、まずは自分たちでアプリやサービスに関連するキーワードを考えることです。自社のアプリと分野のことを自分たち以上に知る人間はいません。どのような言葉が思いつくか、考えてみましょう。業界の顧客が最もよく使用する言葉は何でしょうか。チームで集まり、キーワード候補を出し合ってください。
原則として、一般的な内容よりも特徴のある内容を重視してください。アプリを目立たせる機能や価値は何かを考えるのです。例えば、旅行アプリを立ち上げる場合、「旅行」というキーワードで検索結果の上位に割って入るのは難しいでしょう。しかし、旅行者が割引チケットを見つけるのに役立つ優れた機能があるなら、「格安航空券」などのキーワードを検討できます。
キーワードの検索量と難易度を調べる
検索結果の上位を獲得するという点で、ある言葉が効果的かどうかを判断する場合、勘に頼らないでください。代わりに、キーワードの検索量(検索される頻度)と上位獲得の難易度を正確に測定してください。キーワードの検索量の測定については弊社App AnnieのKeyword Explorerツールなど各社がツールを提供しています。
ただし、検索量や難易度の観点からどれだけ魅力的であっても、アプリにまったく当てはまらないキーワードを無理に選んではいけません。こうしたキーワードを選択しても、アプリの価値を実際に評価してくれるユーザーに関係のない用語で、貴重な文字スペースが無駄になるだけです。
競争相手に注意を払う
競争相手を詳しく調査し、モニタリングすることもキーワードを見つける方法の1つです。特定のキーワードを使用している競争相手のランキングや、自社のアプリと同じキーワードを使用している別のアプリのランキングを分析すれば、自社の分野で最も一般的なキーワードや戦略的なチャンスを把握する手がかりが得られます。
ユーザーレビューを活用する
アプリを表現する最良の方法の一つに、ユーザーレビューで使われている言葉を使用する方法があります。それらの言葉はあなたが考えている言葉よりも、よりよくユーザー候補者に届くかもしれません。ユーザーがアプリの機能や優れた点について、どのように評価しているかを注目して見てください。
先ほどの旅行アプリの例で考えると、レビュー欄に格安の航空券が見つかって嬉しいとの声が多いことに気付いたら、「格安航空券」などのキーワードを採用するべきです。こうしたキーワードの変更は、格安航空券を求める人が自社アプリを見つけるのに役立ちます。彼らがユーザーになり、適切で効果的な機能を気に入って高く評価すると、検索結果で表示される位置にも良い影響があります。
短くてインパクトのあるアプリ名をつける
キーワードが決まったら、それに基づいてアプリ名を決めましょう。iOS App Storeのルールではアプリ名は50文字以下です。Google Playでは、上限は30文字です。どちらのプラットフォームでも、長い名前が新規ユーザーの目に触れる機会の増加につながることはなく、場合によっては信用できないとみなされることがあります。短くてインパクトのある名前を付けましょう。
説明文も忘れない
Google Playにおいてページの説明フィールドに強力なキーワードを使用することは、アプリ名ほどの影響ではないものの、オーガニック検索の結果に良い影響を与えられます。
iOS App Storeでは説明はキーワードとしてスキャンされませんが、良い説明があればダウンロードをするかどうかを決める判断材料になります。
カテゴリを選択する
キーワード戦略を用意することがASOに重要なのは当然とはいえ、キーワードは数多くあるツールのひとつと考えるほうが良いでしょう。異なるカテゴリに変更することも、アプリの見つかりやすさに影響する場合があります。
アプリが属するカテゴリを選択することは、どのパブリッシャーにとっても重要であると同時に、アプリストアのカテゴリ別ランキングと総合ランキングで順位を上げる手段にもなります。カテゴリ戦略では、競争が最も有利になり、かつ最も適切なユーザーを引きつけるカテゴリを考慮すべきです。
カテゴリを検討する際、次の問いに答えるといいでしょう。
自社アプリが無理なく収まるカテゴリとは?
ユーザーはどうやって自社アプリを検索する?
競合アプリや類似アプリが属するカテゴリは?
パブリッシャーが見つかりやすさを向上させる目的で、競争率の低いカテゴリに変更し、ランキングでの順位を上げている例もあります。
例えば、Twitterは2016年、アプリのカテゴリを「ソーシャルメディア」から「ニュース」に変更した場合があげられます。
競争の激しい「ソーシャルメディア」でFacebook、Instagram、WhatsAppなどの巨大企業と順位を争うよりも、「ニュース」で順位を上げるほうが得策と判断し、それは功を奏しました。 変更してまもなく、Twitterは「ニュース」カテゴリで1位を獲得したのです。
まとめ
iOS App Storeで選択できるのは、プライマリカテゴリとセカンダリカテゴリ(ゲームの場合は第3のカテゴリも)です。Google Playの場合、パブリッシャーはアプリのカテゴリを1つしか選べません。そのため、慎重に選択することが一層重要になります。
ASOに関連する要素は他にも多数あるものの、まずはこれらの基本に取り組むことで、態勢が整うでしょう。次の記事では、アプリを見つけてくれたユーザーの関心を引き、ダウンロードしてもらうための主な戦略を検討しましょう。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- オーガニック
- オーガニックとは、検索結果ページに表示されるリストのうち、広告以外のものを指します。「オーガニック検索」、「自然検索」、「ナチュラル検索」などとも言われます。
- ASO
- ASOとは、App Store Optimizationの略称であり、アップストア最適化を指します。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- ASO
- ASOとは、App Store Optimizationの略称であり、アップストア最適化を指します。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- タイトル
- ホームページのソースに設定するタイトル(title)とは、ユーザーと検索エンジンにホームページの内容を伝えるためのものです。これを検索エンジンが認識し検索結果ページで表示されたり、ユーザーがお気に入りに保存したときに名称として使われたりするため、非常に重要なものだと考えられています。「タイトルタグ」ともいわれます。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- フォーム
- フォームとは、もともと「形」「書式」「伝票」などの意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- オーガニック
- オーガニックとは、検索結果ページに表示されるリストのうち、広告以外のものを指します。「オーガニック検索」、「自然検索」、「ナチュラル検索」などとも言われます。
- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- ASO
- ASOとは、App Store Optimizationの略称であり、アップストア最適化を指します。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- ソーシャルメディア
- ソーシャルメディアとは、インターネット上で不特定多数の人がコミュニケーションを取ることで、情報の共有や情報の拡散が生まれる媒体のことです。FacebookやTwitterなどのほか、ホームページ上の掲示板もこれにあたります。
- ソーシャルメディア
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- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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