ferret編集部:2015年1月26日に公開された記事を再編集しています。

企業のWeb担当者になったばかりの方がまずぶつかる壁が、Web用語の多さと紛らわしさです。
特にSEOは、クローキングクローラーといった一見同じようで意味合いの違う横文字用語が多いうえに変動も激しいため、せっかく覚えた単語がすぐに使われなくなったりします。

今回は、Web界隈でよく使われるSEO用語を解説付きでまとめました。
Web担当初心者だけでなく、Webに携わる方々も、復習がてら確認してみましょう。

SEOの基礎

1.SEO(Search Engine Optimization)

日本語だと「検索エンジン最適化」と訳されます。
Google検索エンジンで検索が行われた際に、オーガニック検索枠でホームページを上位表示させる為の施策全般を指します。

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SEOとは

2.SERP(Search Engine Result Pages)

SERPは、検索エンジン検索結果に表示されるページを指します。オーガニック検索、リスティング広告が掲載される場所です。Yahoo!とGoogleでは1ページ広告掲載数が異なります。

3.アルゴリズム

アルゴリズムとは元々は数学や言語学の分野の用語で、単純に言い換えると「計算方法」となります。
Web業界で使われる際は、Google検索エンジンがホームページを評価する際に基準としている計算式を指します。

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Googleアルゴリズムとは

SEOを行う上で覚えておきたいGoogleの主なアルゴリズムまとめ

4.QDF(Query Deserves Freshness)

QDFは、時事性の高い内容の記事を優先的に上位表示させるアルゴリズムを指します。
例えばワールドカップの試合結果を掲載した記事を試合終了直後に更新すれば、上位表示されて瞬間的なアクセスアップを狙うことも可能です。

似たようなキーワードとしてQDDがあります。
検索結果に同じドメインページを同時に表示させない(検索結果に掲載する情報を多様化する)アルゴリズムと認識されていますが、実際はSEO業者の間で使われている造語であり、Googleはそのようなアルゴリズムが存在するとは発表していません。

※参考記事:「QDD」とGoogleが名付けたアルゴリズムは存在しない

5.インデックス

インデックスは「目次」という意味で、Web業界で使われる場合はGoogleデータベースにホームページが登録されている状態を指します。

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インデックスとは

6.検索クエリ

「クエリ(query)」は質問を意味し、検索クエリとは、ユーザーが検索時に入力するキーワードを指します。
ホームページの対策キーワードを選定する際は、キーワードアドバイスツールなどでどのような検索クエリでの検索が多いのか確認するようにしましょう。

7.ビッグキーワード

検索ボリュームが多いキーワードを指します。
SEO」「引越し」など、単体キーワードは検索ボリュームが多くなりやすい傾向にあります。しかし、そのキーワードで上位表示して大量の流入を獲得できても、ニーズが顕在化されていないケースが多くなるので、CV(コンバージョン)に至るかはホームページが鍵を握ります。

8.スモールキーワード

検索ボリュームが少ないキーワードを指します。
少ないか多いかは業種・ジャンルによって異なるため、一概に◯◯以下がスモールワード、とは言えません。

9.ミドルキーワード

検索ボリュームが少なすぎず多すぎないキーワードを指します。
ボリュームが多すぎず、少なすぎもしないミドルキーワードは比較的上位表を狙いやすく、且つ流入数もある程度見込めるので最初に狙いに行くのであればこの層が良いでしょう。

10.オーガニック検索

検索エンジンの、広告枠以外の検索結果を指します。
SEO検索エンジンに高く評価されるホームページを構築し、広告を使わずに上位表示させることが目的なので、オーガニック検索枠内での対策となります。

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オーガニック

11.クローラー

クローラーとは、インターネット上に存在する無数のホームページを巡回し(クロールし)、文書や画像などを定期的に読み取り、自動的にデータベース化するプログラムのことです。「スパイダー」、「ロボット」などとも呼ばれます。Googleクローラーは「Googlebot」とも呼ばれます。

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クローラーとは

Google botとは

12.クロール

クロールとは、検索エンジン内のシステムであるクローラ(ロボット)がホームページを巡回し、ページ情報を収集する行為を指します。ブログやホームページクロールされ、データベースインデックスされないと、検索エンジン検索結果に表示されることはありません。
クロールされない限りはSEO以前の問題になってしまうため、できるだけクロールされやすいようにホームページを構築する必要があります。

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クロールとは

クロールされやすいホームページ構築方法はこちら

クローラーが巡回しやすいクローラビリティを意識しよう

13.Googlewebmastercentral

Googlewebmastercentralは、ホームページ管理者にとって役立つツールの提供や・有益な情報の発信をしているGoogleが運営する公式ブログです。自分のホームページGoogleに登録することで、ホームページの構造と構成について確認することができます。
それだけではなく、URL正規化、検索エンジンクロール(※検索エンジンがホームページを読み込むこと)を助けるXMLサイトマップを、Googlewebmastercentralから登録することができます。

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Googlewebmastercentralとは

14.ブラックハットSEO

ブラックハットSEOとは、自演リンクの利用など、Googleが定めるガイドラインの内容に違反した上位表示施策全般を指します。
過去に行われていた外部リンク対策はほとんどがブラックハットSEOでした。
外部リンクが重視されていた時代はSEO業者から大量に自演リンクを購入してホームページに設置するという完全なブラックハットな手法でも上位表示できていたのですが、今はそのような施策はペナルティを受ける危険性が非常に高くなっています。Google検索エンジンが進化し、ガイドライン違反しているホームページへの取り締まりが厳しくなるにつれ、ブラックハットSEOは急速に淘汰されてきています。

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ブラックハットSEOとは

15.ホワイトハットSEO

ホワイトハットSEOは、Googleのガイドラインに沿った正攻法の上位表示施策全般を指します。
Googleユーザーに役立つオリジナルコンテンツが豊富にあるホームページを評価する姿勢を貫いています。細かなテクニックは様々ありますが、ホワイトハットSEOで一番重要なのはユーザーに役たつコンテンツをいかに盛り込むか、というところです。

16.Googleウェブマスターツール(Google Search Console)

Googleが無料で提供しており、Googleからの警告の有無の確認や簡単なアクセス解析、SEOに必要な設定やペナルティ解除申請などが行えるのでホームページ運営者は必須と登録のツールです。

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SEO対策には必須なウェブマスターツール(Google Search Console)の使い方