Instagram(インスタグラム)は若い女性などを中心に、写真や動画を共有できるSNSとして世界的にユーザーが増え続けています。

2017年には「インスタ映え」が流行語大賞に選ばれるなど、大きな影響力を持つ存在となり、全世界でInstagramを利用するビジネスが2500万社を超えるほど活発になりました。

今回は、若者だけでなく、ビジネスにも影響力が及ぶInstagramの概要や特徴など、基本的な内容をご紹介します。

参考:
Facebook公式サイト

急成長を続けるSNS、Instagramとは

Instagramは、スマートフォンなどモバイル端末向けの画像加工・共有アプリケーションです。撮った写真をフィルターなどで簡単に加工し、共有することができます。

写真や動画などの投稿と閲覧を通じてユーザー同士でフォローしたり、投稿にいいね!やコメントができるコミュニケーションが生まれています。

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全世界で8億人以上が利用

Instagramは、2010年に米国でiPhone向けのアプリケーションとして登場しました。写真に特化したアプリとして人気を呼び、リリースから1年以内にユーザー数1,000万人に到達。

2012年4月にはAndroidにも対応、同時期に米Facebook社に買収され話題になりました。
その後もInstagramは独立したサービスとして運営を続け、2018年には、全世界の月間アクティブユーザー数は8億人以上、デイリーのアクティブユーザー数は5億人を上回っています。

2014年には日本語版のInstagram公式アカウントを開設。2016年12月発表の1600万人から10か月で400万人が増え、2017年10月には、日本国内での月間アクティブユーザー数が2,000万人を超えたと発表されています。

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引用:https://blog.comnico.jp/we-love-social

Instagramの特徴

ここからは、Instagramを理解するために知っておきたい特徴的な機能を見ていきましょう。

ハッシュタグ

投稿にタグを付けることで同じ話題を共有する「ハッシュタグ」。Instagramに限らずTwitterやFacebookでも使用される機能ですが、Instagramでのハッシュタグは独特な文化を形作っています。

Instagramでは、画像の共有を通じたコミュニケーションがメイン。画像にコメントを付けることも可能ですが、コメントで語る以上に、一つの投稿に数多くのハッシュタグを付けたり、長文のハッシュタグを付けたりといった表現が見られます。ハッシュタグに絵文字を使用できるのもInstagramの特徴です。

気になるハッシュタグを検索できるのはもちろん、ハッシュタグをフォローすることも可能です。写っている場所や人、ものなどをタグ付けするだけでなく、共通の興味や関心を持つ人同士がハッシュタグを通じて画像を共有するコミュニティとしての使われ方もされています。

ストーリーズ

Instagramで特徴的な機能の一つに、「ストーリーズ(Instagram Stories)」があります。通常、Instagramに投稿した画像は「フィード」と呼ばれる領域に保存され、プロフィールなどから閲覧できます。ストーリーズは、プロフィールに保存するほどではないが見てほしい、日常の何気ない瞬間をシェアすることを目的として2016年に登場した機能です。写真や動画に文字や動きを付けて投稿できます。

ストーリーズへの投稿は、通常のフィードではなく画面上部のストーリートレイと呼ばれる領域に表示され、特別に設定しない限り24時間以内に自動的に削除されます。よりリアルタイムなコミュニケーションに適した機能だと言えます。

Instagram公式サイトによれば、ストーリーズのデイリーアクティブユーザー数は、2018年現在、3億人を超えています。特に10代に多く使われており、以前はTwitterに投稿していたような内容をストーリーズに投稿するようになったという声も聞かれるようになりました。

参考:
Instagram公式サイト

ショッピング機能

2018年3月に米国でショッピング機能が開始され、同年6月から日本でも導入されました。フィード投稿に表示される商品に、商品名や価格を記載するタグを付けることができるというものです。

ショッピング可能な投稿にはショッピングバッグのアイコンが付きます。ユーザーがショッピング可能な投稿をタップすると商品名と価格が記載されたタグが表示され、タグのタップで商品詳細ページへ、さらにリンクから外部ECサイトへと遷移して商品購入できる機能です。

Instagramの世界観、ほかのSNSとの違い

TwitterやFacebookなどのSNSでは、基本的に言葉を通じたコミュニケーションが主体となっています。もちろん、写真や動画を投稿して共有するという使われ方もしていますが、根底にあるのは言葉によるコミュニケーションです。

これに対して、Instagramは画像共有を主体とするSNSです。この性質の違いから生まれた独特な文化や世界観がInstagramの大きな特徴となっています。

また、近年では画像から動画、ライブ配信、フェイスフィルターなどの機能が追加され、コミュニケーションの手段が広がりました。

特に10代から20代の女性が日常的にInstagramを使用し、その利用時間は朝から晩までまんべんなく、空いた時間に投稿するという使い方になっているようです。

有名タレントのアカウントだけでなく、一般ユーザーの中にもインフルエンサーが生まれています。

まとめ

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画像共有を主体とするInstagramは、ビジュアルを通じた訴求に適した場であると言えます。企業の広告活動にInstagramの活用を考えているのであれば、Instagramの独自な機能や世界観を知ることが重要です。紹介した内容を参考に、まずは気軽にInstagramを使ってみてはいかがでしょうか。