Webマーケティング施策の参考にしたい事例・調査データ24選

近年のWeb マーケティング においては、 SEO 対策から ソーシャルメディア の活用まで取り組むべき分野は多岐にわたります。
上手く成果を上げることができている企業もあれば、やらなければいけないことが多すぎて、どこから手をつけたらいいか分からないというケースも少なくありません。

そんな時に参考になるのが、他社の事例・調査データです。
具体的な事例を知ることで、自社で取り組む際の手本にすることが出来ます。
今回は、Web担当者であれば必ず目を通しておきたい、Web マーケティング 全般の事例・調査データをご紹介します。
自社の マーケティング に応用できるものがないか、ご確認ください。

SEO ・ リスティング広告 関連の事例

1. SEO の キーワード 調査2015： キーワード プランナーを100%頼りにはできない時代の方法論（前編）、（後編）

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/04/27/19840
Google が2014年度に実施した「類似パターンを含めない完全一致 キーワード 」オプションの廃止をテーマに、問題点と打開策についてまとめています。
どのように キーワード を検討していくべきかについて具体的に書いてあります。

2.新 コンテンツ を作る際の SEO 施策の効果評価とクックパッドの SEO

http://techlife.cookpad.com/entry/2015/03/10/103416
クックパッドが力を入れている コンテンツ の中の施策である「自由研究」、「クックパッド ベビー&ママ」の集客事例を紹介した記事です。
キーワード の考え方から、立ち上げ時の流入の変動の仕方、クックパッドが行っている SEO 対策の体制まで赤裸々に綴っています。
施策の進め方が具体的に分かりやすく書いてありますので、これから コンテンツ 作成を始めようという方にはオススメの内容です。

3. コンテンツ SEO で失敗しないために… コンテンツ SEO の成功事例と具体的な手順

http://liskul.com/wmcontentsseonof-6523
成功事例をもとに、 コンテンツ SEO の基本から実践手順までを詳しく紹介した記事です。
コンテンツ SEO について具体的に学べるだけでなく、マッチしないサービスに関しても説明してあるため、これから コンテンツ 追加を考えている方はまずは見ておきたい内容となっています。

4.月間10,000 PV の ブログ になるまでに学んだ SEO

http://www.h-nanae.com/seo/10000pv.html
フリーランスで活動中の筆者の ブログ が、10,000 PV を達成するまでに行った SEO 施策についてまとめています。
ブログ 解説から2年間の推移をグラフで見ることができ、特にアクセスがあった記事についても具体的に詳細を説明してあります。
効果があった施策も紹介していますので、今から SEO 対策を始めようという方の参考になります。

5. SEO とは検索 ユーザー に120%の価値と満足を提供すること

http://bazubu.com/what-is-seo-26978.html
正しい SEO 対策で結果が出た事例とともに、 SEO の考え方、取り組み方を解説した記事です。
SEO の要素は3つあるとし、各施策が必要な理由についても分かりやすく丁寧に書いてあります。
一通り目を通すことで、基礎知識と実践すべきことについて理解することが可能です。
SEO についてあまりよくわかっていない、という方に特にご覧頂きたい記事です。

6. ブログ 最前線2014 : 1,000名調査で分かった成功する ブログ の秘訣

http://www.seojapan.com/blog/2014-blogging
1,033名のブロガーを対象にOrbit Mediaが行った調査データをもとに、 ブログ 成功のヒントを紹介している記事です。
実際の調査で分かったデータと、集団から抜け出すための方法を具体的に掲載しています。
ブログ を運営しているけれどなかなか思うような効果が出ない、他と差をつけたい、と感じた時に見ておきたい内容です。

7. CVR が1.5倍！成果を高める BtoB リスティング広告 の具体的手法

http://webbu.jp/btob-listing-advertising-599
成果を出すことができる BtoB リスティング広告 の運用方法を解説した記事です。
BtoC と比べると成約に至りにくい BtoB において、どのように進めていけばいいか3つの事例をもとに解析 ツール を使った改善方法を紹介しています。
BtoB はもちろん、 BtoC でも リスティング広告 を運用している方であればオススメです。

8.リスティングを社内運用から外注に切り替え。成果を徹底比較【ウィルゲートの事例】

http://blog.marketing.itmedia.co.jp/yoshiokaryo/entry/712.html
リスティング広告 をインハウス運用した場合と、外注した場合でどちらが成果が出るか検証しまとめた記事です。
それぞれの運用方法における CTR 、 CVR 、 CPA についても具体的に数字を掲載し比較しています。
リスティング広告 の運用方法を迷っているという方に特に参考になる内容です。

9.RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント

http://liskul.com/rlsa-3jirei-329
検索 広告 向けリ マーケティング リスト(RLSA) の活用についてよく分かる記事です。
RLSAで成果が出た3つの運用事例、知っておくべき基本、実践手順という順番で解説しています。
RLSAに興味があるという方、これから活用を検討しようという方にぜひご覧頂きたい内容となっています。

LPO 関連の事例

10. ランディングページ 最適化（ LPO ）事例で学ぶ問い合わせ数10倍の手法

http://liskul.com/lp_lpo3-5929
問い合わせ数を10倍に伸ばすための、 ランディングページ 最適化（ LPO ）の方法を紹介している記事です。
具体的な事例を挙げて、 LPO のポイント、ジャンル別の適合性、 A/Bテスト の手法といったことについて詳しく説明しています。
ランディングページ の改善を行う際に、まずは確認しておきたい記事です。

11.事例公開！ ランディングページ における ユーザー テスト活用法とは？

http://www.coromos.com/lp_usertesting/
ダイエット食品系の ランディングページ 2つを対象に、 ユーザー テストを行った結果を公開しています。
それぞれのページの構成、課題を詳しく提示し、テスト結果から分かった傾向をまとめています。
ページ 次第で ユーザー の受け取り方が違う、ということがよく分かる記事となっています。

12. ランディングページ の大幅な改善は「ストーリーライン」がカギ |Yahoo!パートナー事例記事

http://jp-blog.kaizenplatform.com/yahoopartnerabtestlpkaizen/
「Yahoo!パートナー」の ランディングページ を事例として取り上げた記事です。
ストーリーラインを設計し、分かりやすく訴求する ページ にした結果、大きく成約率が向上したことを紹介しています。
ランディングページ の問題解決には気を遣っているものの大きく改善出来ていない、と思ったら参考にしたい内容です。

EFO 関連の事例

13. EFO （エントリー フォーム 最適化）でお問い合わせの CVR を爆上げするグロースハック

http://liginc.co.jp/web/useful/152573
問い合わせ数を一気に増やすための、エントリー フォーム 最適化（ EFO ）方法についてまとめた記事です。
大きく結果に繋がった5つの事例を元に、エントリー フォーム における改善すべき問題点をピックアップしています。
ボタンの色、入力制限といった基本的な部分を改善することで入力途中の離脱を軽減することが可能です。

14.事例と改善率付き！ フォーム 改善で試すべき、ABテストの検証テーマ７選

https://f-tra.jp/blog/column/5702
ABテストを活用した、エントリー フォーム 改善について具体的に掲載しています。
検証すべきポイントを7つ取り上げており、各項目を改善したことによる事例もあわせて紹介しています。
EFO に取りかかる際に、チェックリスト的に見ておきたい記事です。

15.スマホ用 EFO 改善方法｜最大 離脱率 が45％下がったノウハウ

http://minakul.jp/efo-960
スマホ用のエントリー フォーム 改善をテーマにした記事です。
離脱率 が45%減少した結果が出たという20項目の改善ポイントを紹介しており、すぐにでも EFO に役立つ内容となっています。

メール マーケティング 関連の事例

16.＜事例公開＞脅威の メルマガ 開封率 70％！ 開封率 を上げるポイント4つと具体的な改善内容を公開

https://promonista.com/email-openrates-improve/
メールマガジンにおいて重要な、 開封率 をぐっと引き上げるためのノウハウを掲載した記事です。
たった4ポイントに注意することで、一般的に15～20%といわれる 開封率 を70%にまで高めることができています。
開封率 を高めるために実践している内容と、実践結果を紹介しており、実際に自社の 開封率 改善に役立てることが可能です。

17.動画メール マーケティング ”成功事例集！コスト削減・ブランド認知・追客営業...その効果が次々に報告されています

http://www.movie-times.tv/study/statistics/5541/
動画を活用したメール マーケティング の成功事例3つをまとめた記事です。
各事例、改善に至るまでの背景と実際に送ったメールの効果を具体的な数字とともに公開しています。
動画メールを検討している、という時にご覧頂きたい内容です。

18.全然古くない！効果抜群の メルマガ 配信の3つのメリット

https://www.marketingbank.jp/special/cat04/18.php
Twitter 、 Facebook といった ソーシャルメディア が普及している昨今においての、メールマガジン活用のメリットをまとめた記事です。
「メールマガジンに関する意識調査2014」の結果を元に、メールマガジンの有効性について紹介しています。
メールマガジン見直しのきっかけになる内容です。

SNS関連の事例

19.【B2Bの運用担当者の方必見！第二弾】ソーシャル活用に成功している BtoB の Facebook ページ 事例2選

http://smmlab.jp/?p=36143
BtoB サービスにおける ソーシャルメディア 活用について、事例とともに解説している記事です。
異なるジャンルの Facebook ページ 2つを事例に挙げ、それぞれのページの優れているポイントを細かく紹介しています。
BtoB ビジネスの担当者の方は是非見ておきたい記事です。

20.とりあえず運用はNG！　3つの事例から学ぶ、B2B企業が持つ Facebook ページ の目的とターゲット設定

http://gaiax-socialmedialab.jp/facebook/413
優れた Facebook ページ の事例3つを元に、B2Bビジネスにおいての運用方法についてまとめています。
3社の共通点は目的、ターゲットがはっきりしているという点で、これらに考慮すればあらゆる業界で Facebook を活用することが可能です。

21.【成功事例に学ぶ】 Facebook はこう使う！集客に成功した企業事例8選

http://www.m-hand.com/blog/2203/
Facebook を集客に繋げることに成功した事例8つを紹介した記事です。
施策と結果、結果に繋がったポイントを分かりやすく解説しており、運用を成功させるための必須ポイントを明確にしています。
ジャンルを問わず、あらゆる企業の Facebook ページ 運用に役立つ内容です。

22.動画が130万回視聴され、費用対効果は12.5倍に！ Facebook 動画 広告 の成功事例

http://www.movie-times.tv/study/how-to/6094/
Facebook 動画 広告 を活用し、大きく成功した事例についてまとめた記事です。
4つの事例をピックアップしており、それぞれの施策とともに動画イメージを確認することが可能です。
これらの事例はいずれも異なる目的で動画 広告 を取り入れましたが、成功に至っています。
動画 広告 の活用を検討中の方は、一度ご覧頂くことをオススメします。

アクセス解析・ネットショップの事例

23.ビジネスに成果をもたらすアクセス解析：ヒントを見つける3つの事例

http://webbu.jp/access-analysis-results-1016
アクセス解析の活用事例から考え方、 ツール の選び方や導入手順までをまとめた記事です。
どのようにしてビジネスに利用していけばいいかが具体的に分かる内容となっています。

24.楽天市場のネットショップ売上UP！ お客様が買いたくなる仕組みをこっそり教えます

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/02/26/19365
楽天市場のネットショップを事例に、解析 ツール を使った売上げ向上のノウハウを紹介した記事です。
改善すべきポイント、分析方法、作業内容、結果という順に非常に丁寧に解説しています。
解析 ツール の活用方法がわからないという方は必見です。

まとめ

以上、Web マーケティング 全般の事例・調査データをまとめてご紹介しました。

書籍をはじめ、あらゆる場所から情報収集を行うことは可能ですが、本当に実践的な内容というものはなかなか少ないものです。
何らかの施策を打ち出す際のファーストステップで悩まないようにするには、事例が参考になります。

また、問題点を浮き彫りにするのにも今回取り上げたような事例が非常に有効です。
他社の事例と自社の現状を比較することで、今まで気づかなかった課題を見つけることが可能になります。
ご覧になってみて自社に不足している部分がないか、確認してみてください。

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