近年のWebマーケティングにおいては、SEO対策からソーシャルメディアの活用まで取り組むべき分野は多岐にわたります。
上手く成果を上げることができている企業もあれば、やらなければいけないことが多すぎて、どこから手をつけたらいいか分からないというケースも少なくありません。

そんな時に参考になるのが、他社の事例・調査データです。
具体的な事例を知ることで、自社で取り組む際の手本にすることが出来ます。
今回は、Web担当者であれば必ず目を通しておきたい、Webマーケティング全般の事例・調査データをご紹介します。
自社のマーケティングに応用できるものがないか、ご確認ください。

SEO・リスティング広告関連の事例

1.SEOのキーワード調査2015：キーワードプランナーを100%頼りにはできない時代の方法論（前編）、（後編）

SEOのキーワード調査2015：キーワードプランナーを100%頼りにはできない時代の方法論（前編）、（後編）
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/04/27/19840
Googleが2014年度に実施した「類似パターンを含めない完全一致キーワード」オプションの廃止をテーマに、問題点と打開策についてまとめています。
どのようにキーワードを検討していくべきかについて具体的に書いてあります。

2.新コンテンツを作る際のSEO施策の効果評価とクックパッドのSEO

新コンテンツを作る際のSEO施策の効果評価とクックパッドのSEO
http://techlife.cookpad.com/entry/2015/03/10/103416
クックパッドが力を入れているコンテンツの中の施策である「自由研究」、「クックパッド ベビー&ママ」の集客事例を紹介した記事です。
キーワードの考え方から、立ち上げ時の流入の変動の仕方、クックパッドが行っているSEO対策の体制まで赤裸々に綴っています。
施策の進め方が具体的に分かりやすく書いてありますので、これからコンテンツ作成を始めようという方にはオススメの内容です。

3.コンテンツSEOで失敗しないために…コンテンツSEOの成功事例と具体的な手順

コンテンツSEOで失敗しないために…コンテンツSEOの成功事例と具体的な手順
http://liskul.com/wm_contentsseo_nof-6523
成功事例をもとに、コンテンツSEOの基本から実践手順までを詳しく紹介した記事です。
コンテンツSEOについて具体的に学べるだけでなく、マッチしないサービスに関しても説明してあるため、これからコンテンツ追加を考えている方はまずは見ておきたい内容となっています。

4.月間10,000PVのブログになるまでに学んだSEO

月間10,000PVのブログになるまでに学んだSEO
http://www.h-nanae.com/seo/10000pv.html
フリーランスで活動中の筆者のブログが、10,000PVを達成するまでに行ったSEO施策についてまとめています。
ブログ解説から2年間の推移をグラフで見ることができ、特にアクセスがあった記事についても具体的に詳細を説明してあります。
効果があった施策も紹介していますので、今からSEO対策を始めようという方の参考になります。

5.SEOとは検索ユーザーに120%の価値と満足を提供すること

SEOとは検索ユーザーに120%の価値と満足を提供すること
http://bazubu.com/what-is-seo-26978.html
正しいSEO対策で結果が出た事例とともに、SEOの考え方、取り組み方を解説した記事です。
SEOの要素は3つあるとし、各施策が必要な理由についても分かりやすく丁寧に書いてあります。
一通り目を通すことで、基礎知識と実践すべきことについて理解することが可能です。
SEOについてあまりよくわかっていない、という方に特にご覧頂きたい記事です。

6.ブログ最前線2014 : 1,000名調査で分かった成功するブログの秘訣

ブログ最前線2014 : 1,000名調査で分かった成功するブログの秘訣
http://www.seojapan.com/blog/2014-blogging
1,033名のブロガーを対象にOrbit Mediaが行った調査データをもとに、ブログ成功のヒントを紹介している記事です。
実際の調査で分かったデータと、集団から抜け出すための方法を具体的に掲載しています。
ブログを運営しているけれどなかなか思うような効果が出ない、他と差をつけたい、と感じた時に見ておきたい内容です。

7.CVRが1.5倍！成果を高めるBtoBリスティング広告の具体的手法

CVRが1.5倍！成果を高めるBtoBリスティング広告の具体的手法
http://webbu.jp/btob-listing-advertising-599
成果を出すことができるBtoBリスティング広告の運用方法を解説した記事です。
BtoCと比べると成約に至りにくいBtoBにおいて、どのように進めていけばいいか3つの事例をもとに解析ツールを使った改善方法を紹介しています。
BtoBはもちろん、BtoCでもリスティング広告を運用している方であればオススメです。

8.リスティングを社内運用から外注に切り替え。成果を徹底比較【ウィルゲートの事例】

リスティングを社内運用から外注に切り替え。成果を徹底比較【ウィルゲートの事例】
http://blog.marketing.itmedia.co.jp/yoshiokaryo/entry/712.html
リスティング広告をインハウス運用した場合と、外注した場合でどちらが成果が出るか検証しまとめた記事です。
それぞれの運用方法におけるCTR、CVR、CPAについても具体的に数字を掲載し比較しています。
リスティング広告の運用方法を迷っているという方に特に参考になる内容です。

9.RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント

RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント
http://liskul.com/rlsa-3jirei-329
検索広告向けリマーケティングリスト(RLSA) の活用についてよく分かる記事です。
RLSAで成果が出た3つの運用事例、知っておくべき基本、実践手順という順番で解説しています。
RLSAに興味があるという方、これから活用を検討しようという方にぜひご覧頂きたい内容となっています。