近年のWebマーケティングにおいては、SEO対策からソーシャルメディアの活用まで取り組むべき分野は多岐にわたります。
上手く成果を上げることができている企業もあれば、やらなければいけないことが多すぎて、どこから手をつけたらいいか分からないというケースも少なくありません。

そんな時に参考になるのが、他社の事例・調査データです。
具体的な事例を知ることで、自社で取り組む際の手本にすることが出来ます。
今回は、Web担当者であれば必ず目を通しておきたい、Webマーケティング全般の事例・調査データをご紹介します。
自社のマーケティングに応用できるものがないか、ご確認ください。

SEO・リスティング広告関連の事例

1.SEOのキーワード調査2015:キーワードプランナーを100%頼りにはできない時代の方法論(前編)、(後編)

SEOのキーワード調査2015:キーワードプランナーを100%頼りにはできない時代の方法論(前編)、(後編)
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/04/27/19840
Googleが2014年度に実施した「類似パターンを含めない完全一致キーワード」オプションの廃止をテーマに、問題点と打開策についてまとめています。
どのようにキーワードを検討していくべきかについて具体的に書いてあります。

2.新コンテンツを作る際のSEO施策の効果評価とクックパッドのSEO

新コンテンツを作る際のSEO施策の効果評価とクックパッドのSEO
http://techlife.cookpad.com/entry/2015/03/10/103416
クックパッドが力を入れているコンテンツの中の施策である「自由研究」、「クックパッド ベビー&ママ」の集客事例を紹介した記事です。
キーワードの考え方から、立ち上げ時の流入の変動の仕方、クックパッドが行っているSEO対策の体制まで赤裸々に綴っています。
施策の進め方が具体的に分かりやすく書いてありますので、これからコンテンツ作成を始めようという方にはオススメの内容です。

3.コンテンツSEOで失敗しないために…コンテンツSEOの成功事例と具体的な手順

コンテンツSEOで失敗しないために…コンテンツSEOの成功事例と具体的な手順
http://liskul.com/wm_contentsseo_nof-6523
成功事例をもとに、コンテンツSEOの基本から実践手順までを詳しく紹介した記事です。
コンテンツSEOについて具体的に学べるだけでなく、マッチしないサービスに関しても説明してあるため、これからコンテンツ追加を考えている方はまずは見ておきたい内容となっています。

4.月間10,000PVのブログになるまでに学んだSEO

月間10,000PVのブログになるまでに学んだSEO
http://www.h-nanae.com/seo/10000pv.html
フリーランスで活動中の筆者のブログが、10,000PVを達成するまでに行ったSEO施策についてまとめています。
ブログ解説から2年間の推移をグラフで見ることができ、特にアクセスがあった記事についても具体的に詳細を説明してあります。
効果があった施策も紹介していますので、今からSEO対策を始めようという方の参考になります。

5.SEOとは検索ユーザーに120%の価値と満足を提供すること

SEOとは検索ユーザーに120%の価値と満足を提供すること
http://bazubu.com/what-is-seo-26978.html
正しいSEO対策で結果が出た事例とともに、SEOの考え方、取り組み方を解説した記事です。
SEOの要素は3つあるとし、各施策が必要な理由についても分かりやすく丁寧に書いてあります。
一通り目を通すことで、基礎知識と実践すべきことについて理解することが可能です。
SEOについてあまりよくわかっていない、という方に特にご覧頂きたい記事です。

6.ブログ最前線2014 : 1,000名調査で分かった成功するブログの秘訣

ブログ最前線2014 : 1,000名調査で分かった成功するブログの秘訣
http://www.seojapan.com/blog/2014-blogging
1,033名のブロガーを対象にOrbit Mediaが行った調査データをもとに、ブログ成功のヒントを紹介している記事です。
実際の調査で分かったデータと、集団から抜け出すための方法を具体的に掲載しています。
ブログを運営しているけれどなかなか思うような効果が出ない、他と差をつけたい、と感じた時に見ておきたい内容です。

7.CVRが1.5倍!成果を高めるBtoBリスティング広告の具体的手法

CVRが1.5倍!成果を高めるBtoBリスティング広告の具体的手法
http://webbu.jp/btob-listing-advertising-599
成果を出すことができるBtoBリスティング広告の運用方法を解説した記事です。
BtoCと比べると成約に至りにくいBtoBにおいて、どのように進めていけばいいか3つの事例をもとに解析ツールを使った改善方法を紹介しています。
BtoBはもちろん、BtoCでもリスティング広告を運用している方であればオススメです。

8.リスティングを社内運用から外注に切り替え。成果を徹底比較【ウィルゲートの事例】

リスティングを社内運用から外注に切り替え。成果を徹底比較【ウィルゲートの事例】
http://blog.marketing.itmedia.co.jp/yoshiokaryo/entry/712.html
リスティング広告をインハウス運用した場合と、外注した場合でどちらが成果が出るか検証しまとめた記事です。
それぞれの運用方法におけるCTRCVR、CPAについても具体的に数字を掲載し比較しています。
リスティング広告の運用方法を迷っているという方に特に参考になる内容です。

9.RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント

RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント
http://liskul.com/rlsa-3jirei-329
検索広告向けリマーケティングリスト(RLSA) の活用についてよく分かる記事です。
RLSAで成果が出た3つの運用事例、知っておくべき基本、実践手順という順番で解説しています。
RLSAに興味があるという方、これから活用を検討しようという方にぜひご覧頂きたい内容となっています。

LPO関連の事例

10.ランディングページ最適化(LPO)事例で学ぶ問い合わせ数10倍の手法

ランディングページ最適化(LPO)事例で学ぶ問い合わせ数10倍の手法
http://liskul.com/lp_lpo3-5929
問い合わせ数を10倍に伸ばすための、ランディングページ最適化(LPO)の方法を紹介している記事です。
具体的な事例を挙げて、LPOのポイント、ジャンル別の適合性、A/Bテストの手法といったことについて詳しく説明しています。
ランディングページの改善を行う際に、まずは確認しておきたい記事です。

11.事例公開!ランディングページにおけるユーザーテスト活用法とは?

事例公開!ランディングページにおけるユーザーテスト活用法とは?
http://www.coromos.com/lp_usertesting/
ダイエット食品系のランディングページ2つを対象に、ユーザーテストを行った結果を公開しています。
それぞれのページの構成、課題を詳しく提示し、テスト結果から分かった傾向をまとめています。
ページ次第でユーザーの受け取り方が違う、ということがよく分かる記事となっています。

12.ランディングページの大幅な改善は「ストーリーライン」がカギ |Yahoo!パートナー事例記事

ランディングページの大幅な改善は「ストーリーライン」がカギ |Yahoo!パートナー事例記事
http://jp-blog.kaizenplatform.com/yahoopartner_abtest_lpkaizen/
「Yahoo!パートナー」のランディングページを事例として取り上げた記事です。
ストーリーラインを設計し、分かりやすく訴求するページにした結果、大きく成約率が向上したことを紹介しています。
ランディングページの問題解決には気を遣っているものの大きく改善出来ていない、と思ったら参考にしたい内容です。

EFO関連の事例

13.EFO(エントリーフォーム最適化)でお問い合わせのCVRを爆上げするグロースハック

EFO(エントリーフォーム最適化)でお問い合わせのCVRを爆上げするグロースハック
http://liginc.co.jp/web/useful/152573
問い合わせ数を一気に増やすための、エントリーフォーム最適化(EFO)方法についてまとめた記事です。
大きく結果に繋がった5つの事例を元に、エントリーフォームにおける改善すべき問題点をピックアップしています。
ボタンの色、入力制限といった基本的な部分を改善することで入力途中の離脱を軽減することが可能です。

14.事例と改善率付き!フォーム改善で試すべき、ABテストの検証テーマ7選

事例と改善率付き!フォーム改善で試すべき、ABテストの検証テーマ7選
https://f-tra.jp/blog/column/5702
ABテストを活用した、エントリーフォーム改善について具体的に掲載しています。
検証すべきポイントを7つ取り上げており、各項目を改善したことによる事例もあわせて紹介しています。
EFOに取りかかる際に、チェックリスト的に見ておきたい記事です。

15.スマホ用EFO改善方法|最大離脱率が45%下がったノウハウ

スマホ用EFO改善方法|最大離脱率が45%下がったノウハウ
http://minakul.jp/efo-960
スマホ用のエントリーフォーム改善をテーマにした記事です。
離脱率が45%減少した結果が出たという20項目の改善ポイントを紹介しており、すぐにでもEFOに役立つ内容となっています。

メールマーケティング関連の事例

16.<事例公開>脅威のメルマガ開封率70%!開封率を上げるポイント4つと具体的な改善内容を公開

<事例公開>脅威のメルマガ開封率70%!開封率を上げるポイント4つと具体的な改善内容を公開
https://promonista.com/email-openrates-improve/
メールマガジンにおいて重要な、開封率をぐっと引き上げるためのノウハウを掲載した記事です。
たった4ポイントに注意することで、一般的に15~20%といわれる開封率を70%にまで高めることができています。
開封率を高めるために実践している内容と、実践結果を紹介しており、実際に自社の開封率改善に役立てることが可能です。

17.動画メールマーケティング”成功事例集!コスト削減・ブランド認知・追客営業...その効果が次々に報告されています

”動画メールマーケティング”成功事例集!コスト削減・ブランド認知・追客営業...その効果が次々に報告されています
http://www.movie-times.tv/study/statistics/5541/
動画を活用したメールマーケティングの成功事例3つをまとめた記事です。
各事例、改善に至るまでの背景と実際に送ったメールの効果を具体的な数字とともに公開しています。
動画メールを検討している、という時にご覧頂きたい内容です。

18.全然古くない!効果抜群のメルマガ配信の3つのメリット

全然古くない!効果抜群のメルマガ配信の3つのメリット
https://www.marketingbank.jp/special/cat04/18.php
Twitter、Facebookといったソーシャルメディアが普及している昨今においての、メールマガジン活用のメリットをまとめた記事です。
「メールマガジンに関する意識調査2014」の結果を元に、メールマガジンの有効性について紹介しています。
メールマガジン見直しのきっかけになる内容です。

SNS関連の事例

19.【B2Bの運用担当者の方必見!第二弾】ソーシャル活用に成功しているBtoBのFacebookページ事例2選

【B2Bの運用担当者の方必見!第二弾】ソーシャル活用に成功しているBtoBのFacebookページ事例2選
http://smmlab.jp/?p=36143
BtoBサービスにおけるソーシャルメディア活用について、事例とともに解説している記事です。
異なるジャンルのFacebookページ2つを事例に挙げ、それぞれのページの優れているポイントを細かく紹介しています。
BtoBビジネスの担当者の方は是非見ておきたい記事です。

20.とりあえず運用はNG! 3つの事例から学ぶ、B2B企業が持つFacebookページの目的とターゲット設定

とりあえず運用はNG! 3つの事例から学ぶ、B2B企業が持つFacebookページの目的とターゲット設定
http://gaiax-socialmedialab.jp/facebook/413
優れたFacebookページの事例3つを元に、B2Bビジネスにおいての運用方法についてまとめています。
3社の共通点は目的、ターゲットがはっきりしているという点で、これらに考慮すればあらゆる業界でFacebookを活用することが可能です。

21.【成功事例に学ぶ】Facebookはこう使う!集客に成功した企業事例8選

【成功事例に学ぶ】Facebookはこう使う!集客に成功した企業事例8選
http://www.m-hand.com/blog/2203/
Facebookを集客に繋げることに成功した事例8つを紹介した記事です。
施策と結果、結果に繋がったポイントを分かりやすく解説しており、運用を成功させるための必須ポイントを明確にしています。
ジャンルを問わず、あらゆる企業のFacebookページ運用に役立つ内容です。

22.動画が130万回視聴され、費用対効果は12.5倍に!Facebook動画広告の成功事例

動画が130万回視聴され、費用対効果は12.5倍に!Facebook動画広告の成功事例
http://www.movie-times.tv/study/how-to/6094/
Facebook動画広告を活用し、大きく成功した事例についてまとめた記事です。
4つの事例をピックアップしており、それぞれの施策とともに動画イメージを確認することが可能です。
これらの事例はいずれも異なる目的で動画広告を取り入れましたが、成功に至っています。
動画広告の活用を検討中の方は、一度ご覧頂くことをオススメします。

アクセス解析・ネットショップの事例

23.ビジネスに成果をもたらすアクセス解析:ヒントを見つける3つの事例

ビジネスに成果をもたらすアクセス解析:ヒントを見つける3つの事例
http://webbu.jp/access-analysis-results-1016
アクセス解析の活用事例から考え方、ツールの選び方や導入手順までをまとめた記事です。
どのようにしてビジネスに利用していけばいいかが具体的に分かる内容となっています。

24.楽天市場のネットショップ売上UP! お客様が買いたくなる仕組みをこっそり教えます

楽天市場のネットショップ売上UP! お客様が買いたくなる仕組みをこっそり教えます
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/02/26/19365
楽天市場のネットショップを事例に、解析ツールを使った売上げ向上のノウハウを紹介した記事です。
改善すべきポイント、分析方法、作業内容、結果という順に非常に丁寧に解説しています。
解析ツールの活用方法がわからないという方は必見です。

まとめ

以上、Webマーケティング全般の事例・調査データをまとめてご紹介しました。

書籍をはじめ、あらゆる場所から情報収集を行うことは可能ですが、本当に実践的な内容というものはなかなか少ないものです。
何らかの施策を打ち出す際のファーストステップで悩まないようにするには、事例が参考になります。

また、問題点を浮き彫りにするのにも今回取り上げたような事例が非常に有効です。
他社の事例と自社の現状を比較することで、今まで気づかなかった課題を見つけることが可能になります。
ご覧になってみて自社に不足している部分がないか、確認してみてください。

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